甘肃
近几年，全球消费大盘整体进入平稳增长周期，不少传统商超、高端百货增长乏力，但有一个赛道走出了逆势上扬的曲线，那就是折扣零售。
有机构曾测算，2026年全球折扣零售市场规模将突破4.1万亿美元，近年整体年均增速稳定维持在8%以上。而这股热潮不是短期的消费应急选择，而是全球性消费观念的长期转向。
像海外市场早已跑出成熟标杆。德国硬折扣鼻祖奥乐齐（ALDI）依靠精简SKU、自有供应链模式，全球门店数量突破1.3万家，2026年还计划在美国持续新增180家门店。
美国服饰折扣龙头Ross Stores同样保持稳定扩张节奏，年内计划新开110家门店。而日本的唐吉诃德（PPIH）更是传奇代表，连续36期实现营收与利润双增长，凭借高效的货源把控和极具惊喜感的购物体验，常年吸引大量消费者到店。
这些品牌的共性从来不是单纯的低价倾销，而是通过供应链优化，在保证商品品质的前提下，砍掉冗余溢价。
视线转回国内，奥特莱斯是本土折扣零售最直观的样本。数据显示，国内奥莱市场规模从2021年1260亿元增长至2025年2480亿元；2024年7月至2025年6月，全国205家标准化品质奥莱累计销售额1800亿元，接待客流约9亿人次。
在奥莱，聚集了大量国内外正牌货品，不少轻奢、运动品牌常年3-5折，周末和节假日门店客流爆满，已经成为家庭、年轻群体选购品牌好物的重要去处。
线下持续火热的同时，被称为“线上奥莱”的唯品会也承接了这波热度。根据最新二季度财报，唯品会当期净营收247亿元，订单总量1.82亿单，经营基本面保持稳健。
此外，平台SVIP用户规模已突破千万，保持快速增长，持续贡献超50%的线上销售额。平台和全球46000+品牌达成合作，省去多层溢价，大部分商品常年维持3-7折，依托稳定的品牌货源与高效供应链，给用户提供高性价比的正品选择。
很多人会简单把折扣零售走红归结为大家舍不得花钱，但核心逻辑并非如此。它真正打动消费者的关键点，是打通了“正品+好价”的平衡。消费者不是一味追求便宜，而是拒绝为门店租金、营销溢价买单。
对于折扣零售来讲，低价只是表层标签，成熟的供应链、稳定的正品供给、长期可信赖的消费体验，才是穿越周期、持续收获全球消费者认可的根本原因。当消费回归商品本身的价值，这种业态的生命力还会持续释放。
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