河北
在当下的消费环境中，真实的场景比任何滤镜都更能赢得消费者的信任。这种“真实”，正在被越来越多的乡村主播通过一部手机、一个直播间，带到了千家万户的面前。
在四川省平昌县，一群扎根基层的“村播”正以质朴的方式，将本地的土特产推向更广阔的市场。他们不计较外表的光鲜，也不追求夸张的表演，而是用最真诚的镜头，记录下田间地头的真实劳作，把“直播带货”当成一项实实在在的“新农活”，让流量带来的红利惠及更多乡亲。
以平昌县西兴镇为例，当地通过挖掘本土年轻干部和返乡创业青年，打造了一批接地气的短视频账号，如“村文书小吴”“助农魏你服务”等。这些账号的内容贴近农村生活，真实展现乡村风貌与农产品种植过程。西兴镇还建立了“一周一播”的常态化直播机制，从选品到预热，每一环节都认真筹备。同时，镇里整合了本地的物流资源，有效降低了运输成本，让更多农户能够以更低的成本将产品送到消费者手中。截至目前，西兴镇已培育出网络达人5人，累计开展直播52场，销售额突破35万元，带动周边百余户农户拓宽了销售渠道。
而在平昌县兰草镇的里仁村，一位名叫王荔萱的年轻女性，更是将“村播”这条道路走得越来越远。这位曾经的打工妹，如今已经组建起一支专业的电商团队。她坦言，自己最初也只是抱着试一试的心态开始直播，没想到越做越有起色。近三年来，她带领团队累计开展助农直播及公益活动100余场，销售额超过1.8亿元，帮助13家本土企业打开了线上销路，带动400多名群众实现了“家门口就业”。令人振奋的是，她的直播间还入选了2026年全国首批优质直播间名单，成为巴中市唯一获此殊荣的直播间。
除了个人和乡镇的探索，平昌县商务局也在积极统筹资源，定期组织本土的“村播”达人开展“直播赶集”“进村带货”等活动。在一场名为“云集市”的直播活动中，仅用2小时就吸引了5万多人次在线观看，订单量超过千件，销售额达到3万余元。这种“云上赶集”的方式，不仅让消费者足不出户就能买到新鲜优质的农产品，也让农户们感受到了数字经济的温度。
从镇村的单点实践，到全县层面的统筹推进，平昌县的“村播”队伍正在用一部部手机，将大巴山的绿水青山搬进屏幕，把乡亲们的辛勤劳作变现为实实在在的收入。据平昌县相关部门统计，2024年以来，全县累计开展直播带货2000余场，销售农产品约8000万元，带动户均年增收约400元。这些数字背后，是无数农户脸上洋溢的笑容，也是“村播”模式带来的真实改变。
如今，平昌县正在进一步深化“一村一主播”计划，推动直播带货与集体经济、乡村旅游、文化传承等领域的深度融合。他们积极探索“直播+研学”“直播+节庆”“直播+非遗”等新业态，力求通过多元化的方式，让直播内容更加丰富，也让农产品销售渠道更加多样。平昌县的目标是，力争在三年内培育出千名“村播”能手，打造一个区域性农产品直播高地，让更多优质农产品走出大山，走向全国。
在大巴山的深处，一幅“云”上丰景正在缓缓铺展。这不是滤镜下的虚假繁荣，而是真实镜头里、真实劳作中、真实收获上的动人画卷。从田间到直播间，从屏幕到餐桌，平昌的“村播”们正在用最朴实的方式，书写着乡村振兴的新篇章。
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