华特迪士尼举办亚太区2027消费品部启动大会

上海，2026年9月10日——主题为“‘奇星’携力，势不可挡”（Icons Unleashed）的华特迪士尼公司亚太区2027消费品部启动大会于上海西岸国际会展中心举办。作为迪士尼消费品部首个亚太区启动大会，本次活动吸引了超过4000位嘉宾亲临现场参与，包括来自亚太区各大市场的重要授权合作伙伴。

华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）出席本次大会，并发表开场主旨演讲。林家文表示：“今年对我们来说更具特别意义，因为这是迪士尼消费品部首次举办亚太区的启动大会。回顾过去一年，迪士尼授权消费品全球业务交出了一份相当亮眼的成绩单。亚太区也迎来了突破性的一年，业绩和增长均创下历史新高。”

01交出亮眼成绩单，全球及亚太业务再创新高

大会公布，过去一年，迪士尼消费品业务继续领跑授权行业，全球及亚太市场均实现多项历史新高：2026年华特迪士尼公司蝉联全球第一大品牌授权商，全球零售额达630亿美元¹，覆盖180多个国家和地区，横跨100多个品类；迪士尼消费品亚太区2026财年业绩与增长双双创下历史新高；迪士尼及其授权合作伙伴2026年荣膺八项亚洲授权业大奖²；跨境发展业务增长强劲，截止至2026年9月，超100家亚太区授权合作伙伴开展了相关合作，成功进入亚太甚至欧美市场；玩具总动员主题消费品授权业务在亚太区创下历史新高³；2026年正值《疯狂动物城》上映十周年，疯狂动物城主题消费品授权业务收入在亚太区增长超过三倍4；在电影的带动下，蜘蛛侠相关的授权业务销售表现超过预期。

02五大核心策略，驱动亚太业务持续增长

林家文在大会发言中谈到，如今的消费品市场正飞速变化。放眼亚太区，尤其是中国、日本、澳洲、韩国、泰国、印尼、马来西亚、印度等市场，都在经历深刻的转型。“但不论市场如何变化，有两件事始终不会改变：一是我们对卓越创意的不懈追求，二是我们为人们带来快乐的使命。这两点，一直是推动迪士尼不断前行的核心动力。”

林家文同时向迪士尼公司所有合作伙伴及全体同事表达感谢。感谢合作伙伴长期以来的信任与专业；也感谢每一位迪士尼同事的工作热情，让这场四千人规模的大会得以精彩呈现。

会上，林家文分享了未来推动亚太区业务持续增长的五大重点策略：卓越创意（Creative Excellence）、跨境发展（Cross‑border）、零售体验（Experiential Retail）、营销整合（Integrated Marketing）、商业生态（Disney Flywheel）。

第一，卓越创意。在迪士尼，讲好故事、做好创意，是永远的坚持。现在迪士尼在全球有超过40亿粉丝，他们不只从迪士尼获得快乐，更希望从故事里得到正能量。而迪士尼的产品，便是将大家喜欢的角色和故事带入日常生活。因此，持续提升创意设计和产品开发，是品牌最重要的任务。

第二，跨境发展。三年前，迪士尼首次提出跨境业务策略。如今已有超过100家亚太区的授权合作伙伴与迪士尼展开了跨境合作，成功进入亚太乃至欧美市场。凭借迪士尼品牌的全球影响力和跨市场的协同效应，相关机会将不断增加，期待有更多优秀的亚洲产品走向全世界。

第三，零售体验。如今零售业的需求已发生根本性的改变，消费者关注的不仅是商品本身，更重视体验和情感价值。去年迪士尼成立了亚太区零售团队，并已经取得令人鼓舞的进展。接下来，迪士尼将继续与零售伙伴一同打造更多创新的消费场景，让每一次购物不只是购买产品，更是一次与迪士尼故事连接的美好体验。

第四，营销整合。希望合作伙伴能充分把握迪士尼在内容和营销方面的重大布局。从米奇一百周年全球庆祝活动，到即将推出的《复仇者联盟5》《冰雪奇缘3》等备受期待的作品；从首次落地新加坡的D23亚洲：迪士尼粉丝大会、星球大战五十周年庆典，到上海迪士尼度假区全新的蜘蛛侠主题园区，以及8月刚刚宣布、并将延续至2028年的F1合作项目……未来迪士尼还将在体育、音乐、艺术等领域推出更多跨界活动，创造更多只有迪士尼才能做到的难忘体验。

第五，商业生态。这也是迪士尼最具独特优势的一点。如今，消费者越来越喜欢为共同的热爱聚集在一起，无论是电影、运动、游戏还是收藏，大家希望与自己喜爱的故事建立更深厚的情感连接。迪士尼的优势在于能够将不同的体验串联起来：一个角色可以变成一款产品，一款产品可以激发一次体验，一次体验又会让消费者更喜爱那个故事。这种跨内容、跨平台、跨体验的联动能力，是迪士尼特有的竞争优势。

大会同步释放未来内容与市场重点项目信息。迪士尼及华特迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业筹备了多部重磅影视项目，包括《冰雪奇缘3》《复仇者联盟5》《复仇者联盟6》、《Star Wars: Starfighter》，以及处于早期开发阶段的《疯狂动物城3》等作品将陆续推出。

03银幕之外，更多品牌市场营销与体验亮点

除影视内容外，线下体验与跨界活动同样精彩可期。2026年，皮克斯动画工作室迎来成立40周年，迪士尼中国将在下半年推出一系列周年庆祝活动。2027年6月25日至27日，首届D23亚洲：迪士尼粉丝大会将在新加坡举行；2027年，星球大战将迎来50周年；2028年，米奇将迎来100周年；迪士尼与Formula1®的合作将延续至2028年，让米奇的魅力继续驰骋赛道，为全球粉丝带来更多惊喜体验。

与此同时，迪士尼近日宣布与上海久事动娱文旅集团将开展为期三年的框架合作。作为此次长期合作的首个项目，双方将于今年10月举办的2026上海劳力士大师赛期间，推出“出‘奇’制胜”（Game Set Magic）主题活动，融合网球运动和“米奇和朋友们”的人物故事，打造主题周边、创意快闪活动等，为广大消费者、观众与球迷带来耳目一新的场景式娱乐及运动体验。

此外，上海迪士尼度假区正在打造上海迪士尼乐园的第九大主题园区——全新的蜘蛛侠主题园区，届时，“全球智造基地”(W.E.B.) 将在该园区开幕之际首次亮相上海。

林家文表示，本次大会的主题是“‘奇星’携力，势不可挡”（Icons Unleashed）。这不仅代表经典品牌和故事的力量，更展现迪士尼和全球粉丝连接在一起所释放的巨大能量。未来，迪士尼会继续以创意带动增长，以创新创造价值，以连接赢得未来。