山西
在郑州市举行的推介活动中，三晋历史人物NPC互动活动备受当地市民青睐。 山西经济日报全媒体记者 栗美霞 摄
中秋、国庆双节临近，国内文旅消费即将迎来集中释放期，客源市场拓展与出行引导进入关键阶段。近日，“五千年文明看山西——山西文旅金秋引客‘晋’行时”系列推介活动先后走进济南、石家庄、郑州三座省会城市，面向不同客群精准开展文旅推广，把山西古建遗存、山水风光、非遗技艺、特色风物带到华北城市，搭建起跨区域文旅交流、客源互送、产业协同的合作桥梁。
本次系列活动是我省拓展省外市场的系统性推广布局，以“五千年文明看山西”为统一品牌内核，整合全省优质文旅资源，太原、大同、临汾等市以及鹳雀楼、洪洞大槐树近20家标杆景区集中亮相，全面覆盖古建寻访、根祖溯源等多元业态，形成全省统筹、市县联动的立体推介格局。
结合不同区域客群的出行偏好与消费特征，活动现场分别进行古建山西、人文山西、山西好风光主题推介，同步推出多条主题精品线路，串联核心文化遗产与标志性景区，打造兼具文化质感与松弛感的度假产品，为各类游客提供清晰精准的出行选择。
从泉城济南的露营风商务洽谈会，到石家庄核心商圈的全龄文旅展，再到郑州年轻人扎堆的城市休闲市集，三场推介没有走千篇一律的“通用模板”，而是针对不同城市的客群“量身定制”：在文旅渠道富集的济南，聚焦企业端合作定位，以轻量化露营场景重构商务洽谈氛围，吸引当地近百家旅行社、在线旅游平台、研学机构对接协作；在地缘紧邻的石家庄，瞄准大众短途游需求，落地城市核心商圈，覆盖家庭、白领、中老年等全龄客群，直观传递山西文旅的便捷性与多元性，激活周末游、高铁游消费潜力；在青年消费动能强劲的郑州，锚定年轻群体休闲偏好，以城市休闲市集为载体，打造更具网络传播力的体验场景，培育年轻化客群基础。
活动现场，三晋文化传承与地道风物体验成为推介活动的核心看点。非遗技艺展示区里，剪纸、晋绣等非遗项目传承人现场演示，让观众近距离感受三晋文化魅力；特色美食品鉴区，平遥牛肉、太谷饼、壶关羊汤等地域美食香气四溢，引得往来民众驻足品鉴。其中，郑州场次深度贴合青年休闲习惯，将三晋历史人物角色扮演互动与山西本土休憩文化融入体验全流程，成为现场青年拍照分享的热门区域。
据不完全统计，三场活动累计吸引各地市民、游客及文旅从业者数千人次到场，千余份景区门票、文创产品、特产礼盒等惠民礼品全部发放完毕，公众对山西古建研学、黄河风光、晋商文化等主题产品关注度持续攀升，出游意愿强烈。
此次横跨华北的三城联动推介，是我省深耕周边客源市场、深化区域文旅协同的重要布局。伴随华北高铁网络持续加密，我省与周边省份的时空距离不断压缩，已逐步成为华北居民周末微度假、短途休闲游的优选目的地。本次系列活动既凭借统一品牌标识强化了市场认知，又通过差异化场景设计提升了推广精准度，为晋鲁、晋冀、晋豫间的资源共享、客源互送夯实了合作基础，也为中秋、国庆假期文旅消费释放做好了预热铺垫。
据了解，下一步，我省将紧扣大众季节出游规律，迭代升级文旅产品供给，打造更多适配周末出行、小长假度假的主题线路，持续创新跨省文旅推广模式，全方位展现山西古建底蕴、山河风光与人文温度，推动全省文旅产业高质量发展。
山西经济日报全媒体记者 栗美霞
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