影石的"无感"野心，撞上了制造业的硬墙

在创业圈里，最引人关注也最具挑战的事情，莫过于用一个超越时代的软件理想，去对接现实世界里极为复杂的制造业逻辑。

8月初，在影石全景相机十周年的舞台上，34岁的创始人刘靖康描绘了一个极具极客浪漫的未来："最理想的相机应该是忘记相机的存在，应该是无感的。"

按照他的设想，影石不能只当一家卖镜头的硬件公司。面对上游芯片涨价对硬件毛利的挤压，出路是把相机变成一个"摄影机器人"：用户只管带着它上山下海，无需调整角度，也不用费心剪辑。机器会自己挑出精彩片段，再通过云端付费服务剪好成片。这样一来，卖机器只是交个朋友，靠后续的AI与云订阅源源不断收钱，商业闭环就此成型。

但不到一个月，影石交出的2026年上半年成绩单，与这幅愿景之间出现了不小的落差。

账面营收确实跨过了55亿元，同比增长超五成；但归母净利润只剩下区区3040万元，同比下滑超过九成。扣除各种补贴后，公司实际亏损1500多万元。如果把时间切到第二季度，影石单季净亏损5400多万元——这是这家公司自走向资本市场以来的第一次单季亏损。

在二级市场上，投资人的反应同样直接：影石股价从去年的377元高位，一路回落至如今的113元附近，从2025年9月高点至今，近千亿市值在一年内蒸发。

当一家硬件公司的产品体验尚待打磨，当它的供应链体量面临行业巨头的贴身竞争时，所谓的"无感"，最先被压缩的恐怕不是相机的存在感，而是公司自身的利润空间与经营安全边际。

要让用户彻底"忘记相机"，核心在于机器必须比人更懂什么是好看的镜头。但影石被寄予厚望的十年旗舰X6，在上市后的实际表现中暴露出一些短板。

刘靖康把AI剪辑功能当作X6最大的卖点，可部分花近4000元买单的消费者发现，这套系统并没有发布会上演示的那么成熟。

在实际使用中，X6自带的本地自动剪辑有着严苛且别扭的要求：相机必须插上充电器，且电量充到80%以上才能开始运算。更关键的是成品质量，据多位重度用户在社交平台上反馈，算法挑出来的素材大量充斥着晃动的地砖、路人的后背或者缺乏重点的空镜头。能不能剪出一条能发朋友圈的高光短片，很大程度上取决于拍摄素材本身的质量，其成片水平尚未明显拉开与主流智能手机自带一键剪辑的差距。

更让老用户产生疑虑的是收费逻辑。

真正算力较强的进阶AI剪辑并不附赠在机器内。如果想调用云端的"时刻 Pro"精剪功能，用户需要单条支付6元；即便使用了官方的云服务，首年免费期过后每年还要掏399元。在消费电子市场，大众买单的逻辑极其朴素：我花高价买了你的顶级硬件，核心体验就该一次性给足。当硬件端的智能化未能带来足够惊艳的体验，随之而来的"二次付费"模式自然引发了用户的讨论。

不仅如此，由于软件团队在跨系统适配上的节奏差异，X6上市之初未能同步兼容最新的鸿蒙操作系统，导致部分华为手机用户选择退货。

在用户体验尚未形成足够壁垒的阶段，以软件收费来对冲硬件成本压力的策略，让影石的这套商业逻辑首先在消费端遇到了阻力。

如果说软件的体验落差只是引发了外界讨论，那么财报背后资产结构的变化，则是直接影响影石利润的核心因素。

今年上半年，消费电子最核心的元器件——存储芯片，迎来了一轮显著的全球涨价潮。在高端全景相机里必不可少的内存芯片，合约采购价在半年内翻倍上涨。根据专业机构测算，存储芯片占影石整机物料成本的比例，从原先约5%上升至约20%。

对于任何一家成熟的硬件品牌，消化上游成本上涨通常有两条路径：要么终端涨价，要么凭借庞大的采购量让供应商给予折扣。

但这两条路径，影石都面临较大困难。

影石在提价方面较为谨慎，因为大疆的竞争压力就在眼前。就在影石发布3999元的X6之后一天，大疆迅速推出了配置高度对标的Osmo 360 II，定价直接压到了3299元，低了700元。

这700元的落差，背后是供应链底层实力的差异。大疆除了手持设备，还有无人机、车载和工业级产品线，零部件采购规模远大于影石，成本摊薄能力更强；而影石目前能走量的，主要还是全景相机这一核心品类。

面对不能轻易涨价、又担忧后续芯片进一步涨价的局面，影石管理层在今年采取了一个较为激进的策略：动用现金在现货市场进行较大规模的采购备货。

截至今年6月底，影石账面的存货金额增长至62亿元，比去年同期翻了一倍，已占到公司总资产的四成以上。其中，存储芯片的备货金额达到17.48亿元。

这一策略对影石的现金流形成了较大压力。今年上半年，公司经营现金净流出27.6亿元；为维持周转，短期银行借款在半年内从1.2亿增至10.6亿元，财务利息费用增至上年同期的约33倍。此外，由于市场竞争激烈，部分相机成品进行了降价促销，公司账面的库存商品跌价准备已破亿。若下半年半导体周期出现拐点降价，这批高位备货的芯片可能进一步影响利润表现。

全景相机本身的利润空间受到挤压，影石将寻找第二增长曲线的方向，投向了大疆的核心领地——无人机。

2025年12月，影石推出了售价7999元的"影翎 A1"全景无人机。刘靖康希望凭借全景视角的体感飞行，开辟出一个差异化品类。

但从实际市场表现来看，在硬件制造领域，跨界拓展面临的挑战不小。

今年3月，大疆发布了起售价仅2788元的Avata 360。在大疆成熟的工业制造和供应链体系面前，影石不仅在价格上处于被动，更面临着无人机品类特有的工程挑战。一架能在天上飞的机器，从风阻控制、电池安全、飞控防丢，到遍布全球的售后维修网络，对组织的资源消耗远非手持相机可比。

市场数据也反映了这一局面。影翎A1在经历前期的核心粉丝尝鲜后销量放缓，预估实际总出货量停留在数千台的量级，难以通过规模化来摊薄前期高昂的研发开支。

半年报中的子公司数据进一步呈现了这一情况：影石旗下负责无人机业务的几家子公司，上半年合计亏损约3.7亿元。其中，深圳影翎科技上半年录得2.3亿元营收，净亏损为2.9亿元，净资产为负5.4亿元。

原本被寄予厚望的第二曲线，在激烈的市场竞争中，上半年反而成为拖累集团利润的主要业务板块。

经营策略上的调整，最终沿着财务数字，传导到了组织内部。

去年10月，在影石股价尚处在近300元的高位时，管理层推行了一项限制性股票激励计划。公司以148.92元的价格，向676名骨干员工授予了股票，这相当于当时市价的五折。在当时的语境里，这是绑定骨干一起打硬仗的"金手铐"。

但资本市场的下行速度，超出了多数人的预期。

截至今年9月初，影石股价跌至114元以下，比当初定下的148.92元行权价低出约35元。再过一个月左右，就是第一期股票缴款过户的节点。对于部分核心骨干而言，如果选择参与激励，相当于以148元的价格，去购买二级市场上114元即可获得的股票，账面浮亏较为明显。

更让部分员工感到困惑的是考核机制的侧重。

这项激励方案的业绩解锁门槛同时设置了营收与净利润双重指标——以2024年营收为基数，2026年营收增长率不低于30%；以2024年净利润为基数，2026年净利润增长率不低于40%。不过，营收增长作为更直观、更易量化的考核维度，在内部执行中权重更为突出。在"做大规模"的导向下，各业务部门加大了降价力度、渠道铺设和广告投放。上半年销售费用同比增长六成突破10亿元，研发费用也增长近八成。

营收数字确实做上去了，达标看起来没有悬念；但公司的利润空间却明显收窄。

对许多指望股权带来财富回报的技术骨干来说，当管理层在发布会上畅谈AI驱动的未来，部分员工面对的却是账面上的浮亏。组织的凝聚力与信任度，在这个秋天面临着一场考验。

影石不是一家缺乏创新精神的公司。即便在利润被大幅压缩的2026年上半年，它依然守住了全球全景相机据IDC数据近七成的市场份额，在海外的多家线下零售店也保持着不错的人气。

刘靖康对于产业终局的判断，在逻辑上并非没有道理。消费电子的发展历史表明，单纯依靠硬件出货的公司，生命周期容易受到技术迭代与上游周期的影响，走向软件、数据和AI服务，是许多智能硬件企业探索的方向。

但理想与现实之间，隔着一条名为"工业规模"的鸿沟。

想让用户在现实中感觉不到硬件的存在，背后就需要投入大量增长的计算芯片、算法工程与基础设施。而这一切开支的消化，依托于足够大的出货体量、对上游供应链的话语权，以及稳健的财务底盘。

当大疆依靠横跨多个品类的规模优势，将硬件价格压到较低水平；当存储周期的波动把物料成本推上高位，任何脱离制造业底层逻辑的"软件跃进"，都可能迅速反映在财务报表上。

从377元跌至113元，市场给这家走过十年的硬件企业上了一堂商业课：在制造业的世界里，没有平白无故的轻盈与无感。在学会如何优雅地用AI赚钱之前，或许需要先学会如何在每一个芯片周期的波动中，在竞争对手的贴身竞争中，扎实地活下去。