阿里的商标战：胜率71.7%

阿里的商标护城河，不是“驰名商标”四个字，而是229次获得支持的《商标法》第三十条。

用知产查MCP检索，1月-8月，真正涉及阿里巴巴集团相关主体的商标局独立决定，共407份。

如果把不同程序中的结果统一换算成“对阿里是否有利”，并剔除1件终止审理案件，其余406份决定中：

• 236件取得完全有利结果；

• 55件取得部分有利结果；

• 115件未获支持；

• 完全或部分实现目的的比例约为71.7%。

阿里靠什么赢，又在哪里输了。不难发现答案：对外阻击近似商标，阿里的商标矩阵非常有效；面对撤三，注册数量本身却救不了缺乏使用证据的商标。

一、407份决定，实际上是三场不同的战争

从程序类型看，407份独立决定主要分为四类：

• 商标不予注册复审180件；

• 商标驳回复审151件；

• 商标无效宣告66件；

• 商标撤销复审9件；

• 商标异议1件。

它们对应的是三场性质完全不同的战争。

第一场，是阻止别人的商标注册。

180件不予注册复审中，阿里在121件中完全实现阻止注册的目的，24件实现部分阻止，合计145件取得完全或部分有利结果，占80.6%。

第二场，是清除已经注册的商标。

66件无效宣告案件中，46件商标被全部无效，3件被部分无效，16件未获支持，另有1件终止审理。以有实质结论的65件计算，阿里取得完全或部分有利结果的比例约为75.4%。

第三场，是挽救自己被驳回的商标申请。

151件驳回复审中，68件获准全部初步审定，27件获得部分初步审定，56件仍被驳回。也就是说，阿里通过复审至少挽回部分商品或服务的比例约为62.9%。

这组数据说明，商标评审对阿里来说并不是偶发性事件，而是一套常态化的品牌治理机制：

一边阻止别人靠近，一边清理已经进入注册簿的商标，同时还要不断为自己的新品牌、新业务争取注册空间。

二、阿里真正依靠的，不是“恶意抢注”

在这批决定中，《商标法》第三十条被适用了271次，其中229次获得支持，支持率约为84.5%。

第三十条解决的是在先注册商标与在后申请商标之间的近似问题。换句话说，阿里多数案件能够胜出，首先依靠的是其已经注册的商标，以及这些商标形成的权利矩阵。

相较之下，一些看起来更有“力度”的理由，实际支持率并不高。

数据显示：

第四条关于“不以使用为目的的恶意商标注册申请”，被援引168次，仅1次获得支持；

第十三条第三款关于已注册驰名商标的跨类保护，被援引66次，仅2次获得支持；

第三十二条关于损害他人在先权利、以不正当手段抢先注册，被援引22次，仅3次获得支持；

第四十四条第一款关于欺骗手段或者其他不正当手段取得注册，被援引53次，其中16次获得支持。

这并不意味着其他申请人没有模仿、攀附或者追逐热点，而是说明在商标评审中，“看起来像抢注”和“能够用具体法律条款证明恶意抢注”之间，还有相当长的证据距离。

申请人批量注册、商标高度近似、企业经营范围不相关，都可以成为判断线索，但通常不能自动推出第四条、第三十二条或者第四十四条第一款应当适用。

驰名商标同样如此。

即使“阿里巴巴”“淘宝”“天猫”等品牌具有极高知名度，评审机关仍然会坚持按需认定、个案认定。能够通过在先商标和类似商品服务解决的问题，一般没有必要再进入驰名商标认定。

所以，阿里商标战最值得企业学习的，不是“如何证明自己很有名”，而是：

尽早把在先权利注册下来，让复杂的恶意判断，转化为更稳定的商标近似判断。

三、33件“ALIBARBAR”，全部被挡在门外

这批数据中，一个很典型的系列案件来自深圳大***科技有限公司。

该公司涉及33件不予注册复审，申请标识主要包括“ALIBARBAR及图”“ALI BARBAR及图”等，覆盖多个商品和服务类别。

最终，33件商标全部被决定不予注册。

其中，大多数案件依靠第三十条、第三十一条等在先商标规则解决。只有2件获得第十三条第三款支持，适用了驰名商标跨类保护。

这组案件很有代表性。

“ALIBARBAR”在字母构成、读音和整体视觉上明显向“ALIBABA”靠近，而且申请数量多、覆盖类别广。从公众感受看，很容易被概括为批量模仿。

但在法律路径上，阿里并没有把所有希望都寄托在“对方恶意”或者“ALIBABA是驰名商标”上，而是根据不同类别、不同商品服务和不同引证商标，逐件建立权利对应关系。

这就是大型企业商标组合的实际价值。

它不是为了在商标查询系统里显示一个庞大的注册数字，而是为了在具体争议发生时，能够迅速找到一件时间更早、类别更近、商品服务关系更直接的引证商标。

真正有用的商标，不是躺在注册簿里的商标，而是能够在争议中被准确调用的商标。

四、从“淘宝”“天猫”到“千问”“万相”，战场正在变化

这407份决定中，传统电商品牌仍然占据较大比例。

按决定标题中的商标文字观察：

• “淘宝”及其他含“淘”标识的案件约91件；

• “阿里”“ALIBABA”及近似变形约51件；

• “天猫”及“猫”“喵”系列标识约50件；

• “闲鱼”及相关“鱼”标识约13件；

• “飞猪”相关案件约7件。

但一个明显变化是，阿里的商标保护重点已经开始从电商平台向人工智能品牌延伸。

含“千问”或者“QWEN”的决定标题有36份，此外还有“通义”“万相”“灵积”等新品牌案件。

相关争议商标包括：

• “农千问”；

• “千问千得”；

• “数知千问”；

• “千问元宝”；

• “QWENIND.”；

• “千问万相”；

• “千问万象”。

其中，第71377512号“千问”、部分“农千问”“千问千得”商标被宣告无效；但“数知千问”等部分商标也获得维持。阿里自己申请的“QWEN”商标，有的通过驳回复审获得初步审定，有的只在部分服务上获得注册。

这说明，一个新品牌成为战略业务名称以后，面对的并不是简单的“注册成功或者失败”，而是三种压力同时出现：

第一，其他主体开始注册包含该名称的组合商标；

第二，企业自身进行跨类别布局时，可能遭遇他人的在先商标；

第三，新品牌的保护范围，还没有经过长期使用和案件积累形成稳定边界。

从“淘宝”“天猫”到“千问”“万相”，阿里商标工作的重心正在发生迁移：

老品牌的任务是守住已经形成的权利边界，新品牌的任务则是在别人围上来之前，尽快把边界画出来。

五、阿里的薄弱环节，恰恰是“注册太多以后”

与对外阻击的高成功率相比，撤销复审成为这批案件中最值得警惕的部分。

排除2件与阿里集团无关的“南京阿里巴巴餐饮”案件后，真正涉及阿里集团商标的撤销复审共有9件。

其中：

• 1件商标获得全部维持；

• 1件获得部分维持；

• 7件在复审范围内被撤销。

样本数量虽然不大，却暴露出一个大型商标持有人普遍面对的问题：

商标可以批量注册，但商标使用证据无法批量生成。

例如：

“Alibaba”和“阿里巴巴”在第36类“艺术品估价、经纪、担保、代管产业、典当”等服务上的注册被撤销。阿里提交了企业介绍、媒体报道、应用软件截图、授权说明、公益项目资料等大量材料，但这些证据或者没有指向涉案商标，或者没有指向指定服务，授权文件也只能证明允许使用，不能证明实际使用。

“Adclick”商标在第35类被撤销，原因是企业介绍和社会责任报告没有显示该商标及其核定服务。

“A20”商标在第42类被撤销，相关峰会和项目材料的形成时间不在指定期间，无法证明商标在法定三年期间内进行了真实商业使用。

“全球购 海外精品Global.taobao.com及图”商标被撤销，则是因为企业实际使用的“全球购及图”“淘宝全球购及图”等标识，与注册商标存在明显差异。

相反，一件第38类图形商标能够获得维持，是因为企业智能业务介绍、产品界面、宣传报道等材料能够相互印证，形成商标、服务、时间和使用主体之间的完整证据链。

这些案件说明，撤三程序不关心企业规模有多大，也不关心其拥有多少注册商标。它只追问四个问题：

• 指定期间内有没有使用？

• 使用的是不是这件商标？

• 使用的是不是核定商品或者服务？

• 证据之间能不能形成完整链条？

品牌知名度不能替代使用证据，业务存在也不能当然证明商标使用。

六、阿里商标管理真正值得借鉴的，是组织能力

数据显示，阿里的相关案件高度集中在四家代理机构：

• 北京超*知识产权代理有限公司170件；

• 北京万*知识产权代理有限公司141件；

• 智*（北京）知识产权代理有限公司47件；

• 杭州海*商标事务所有限公司35件。

剔除无关案件后，四家机构承办的案件约占阿里相关独立决定的96%。

而且，不同代理机构之间已经呈现出一定的程序分工：超*承办的不予注册案件较多，万*更多处理驳回复审，智*和海*则分别承担部分驳回复审、无效宣告和撤销复审案件。

这意味着，阿里的商标保护并不只是“找一家代理所办业务”，而更接近一个由企业法务、品牌部门、业务部门和多家外部机构共同运行的案件系统。

对于普通企业，真正值得复制的未必是注册几千件商标，而是建立四项基础能力：

第一，核心品牌、业务品牌和防御商标分层管理；

第二，把每件争议对应到最合适的在先商标和法律条款；

第三，建立合同、订单、发票、产品页面、宣传材料和授权文件的长期证据归档机制；

第四，定期清理无法使用、无需维持的防御商标，把维护成本集中到真正重要的权利上。

知产力判断

从结果看，阿里的商标战打得并不差。

406份具有实质结论的决定中，291份取得完全或部分有利结果，有效结果比例约为71.7%；不予注册和无效宣告两类对外保护程序，取得完全或部分有利结果的比例分别达到80.6%和75.4%。

但这批数据真正揭示的，不是“大企业更容易赢”，而是商标保护存在两套完全不同的逻辑：

阻止别人注册，依靠的是在先权利的密度；保住自己的注册，依靠的是实际使用的证据。

前者解决有没有商标，后者追问有没有业务。

阿里拥有庞大的商标组合，因此可以用第三十条稳定地挡住大量近似申请；但当一件商标进入撤三程序时，再大的品牌、再多的注册和再完整的公司介绍，也无法替代指定期间、指定标识和指定商品服务上的真实使用。

所以，企业商标管理的终点不是“注册得足够多”。

而是每一件重要商标，都有业务承接；每一次真实使用，都能留下证据；每一场争议，都能迅速找到最短、最稳的法律路径。

这才是阿里商标护城河的真正结构。

数据说明：本文分析的数据来自知产查MCP，收录416条记录及文书全文，决定日期主要集中于2026年1月至8月。经全文、案号和标题核查，剔除7条重复记录及2条与阿里巴巴集团无关的同名主体案件后，实际分析阿里集团相关独立决定407份。本文中的“成功”“部分成功”和“未成功”，系根据阿里在不同程序中的诉求及决定主文统一归类，并非数据源原始字段。该工作空间全量数据不当然等同于阿里巴巴全部商标非诉案件。

扫描二维码申请知产宝MCP试用权限

扫描二维码申请知产查MCP试用权限

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

封面来源 | 网络