湖北
一款在伦敦快闪店三天售罄的面膜，半个月后出现在李佳琦直播间，当晚热卖超过1万件——这是《伦敦合伙人》播出后，国货品牌瑷科缦经历的“出海回流”故事。从海外市场的快速售罄到国内直播间的销售爆发，中国品牌正在通过综艺IP实现一种“既出海又回流”的双向循环。
（图说：《伦敦合伙人》综艺片段）
8月27日晚，瑷科缦4个产品同步在李佳琦直播间上架。明星产品PDRN三文鱼面膜和5D眼霜当晚热卖超1万件，带动品牌店铺访问量上涨410%。这款三文鱼面膜在此前《伦敦合伙人》的伦敦颜LAB快闪店中，开售三天即已售罄。从伦敦到国内，同一款产品在海外和国内两个市场都表现出强劲的销售势头。
这种“海外验证+国内热销”的双循环模式，同样体现在馥郁满铺品牌上。8月26日晚，馥郁满铺“晚香玉”系列产品在李佳琦直播间开售3分钟售出超1.2万件。据此前报道，馥郁满铺上海东湖路旗舰店近月也迎来明显的外国游客进店高峰。外国游客在伦敦快闪店被“东方香味”吸引后，到中国旅游时主动寻找线下门店；国内消费者看到海外消费者的分享后，反向到李佳琦直播间下单。
这一路径并非首次被验证。去年《巴黎合伙人》播出后，相关同款产品在当年双11大促中展现出了强劲的长尾效应：瑷科缦、双妹销量同比增长超100%，韩束、完美日记等销量同比增长达50%，珀莱雅、薇诺娜、自然堂三大品牌预售开启仅4小时便齐齐跻身天猫美妆成交额前二十。“合伙人同款”不是单集流量，而是可被反复唤醒的长尾资产。
从伦敦颜LAB快闪店3天售罄，到李佳琦直播间一晚热卖万件，瑷科缦和馥郁满铺的经历证明，国货品牌完全有能力在海外和国内两个市场同时获得认可。《伦敦合伙人》所提供的真实海外经营场景，为国货品牌提供了宝贵的市场验证机会，而李佳琦直播间则让这种验证转化为可量化的销售成果。李佳琦直播间负责人所概括的双向链路，正在被越来越多的国货品牌所关注和效仿。从伦敦到上海，从线下到线上，这轮“东方香味”的出海回流，才刚刚到第一个高潮。
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