变“过客”为“住客”四川乡城以农文旅创新融合推动共富向深发展

人民网记者 朱虹

9月19日至21日，2026年第七届香巴拉乡城白色灌礼文化周在四川省甘孜州乡城县青德镇举行。这场集文化、旅游、农业于一体的盛会，通过沉浸式实景演绎、创新IP发布和农特产品展销等方式，展示了“田园白藏房·净土香巴拉”的独特魅力。从“过路打卡”到“过夜消费”，从“过境地”到“目的地”，乡城正以农文旅创新融合为路径，推动共富向深发展。

青德镇藏乡田园风光。甘孜州文化广播电视和旅游局供图

本届文化周延续多年实景舞台布置，将青稞田与白藏房作为天然幕布，推出大型沉浸式实景演艺《缘起白藏房》，让非遗技艺“白色灌礼”活态延续；情景歌舞剧《红色乡城》重温1936年红军长征途经乡城时藏汉军民鱼水情深的故事；“香巴拉十猫”IP正式发布，乡乡、白白等十只猫咪被授予“猫城荣誉市民”称号。

白色灌礼。腊花摄

“乡城把生活演成了诗，把田园变成了舞台，更把‘过客’变成了‘住客’。”前来体验文化周的浙江游客朱婷婷感受到了乡城将文化资源转化为可体验、可消费的旅游产品。

文化周只是乡城文旅突围的一个缩影。在G318国道沿线文旅小镇林立的格局下，乡城县立足“田园白藏房·净土香巴拉”核心IP，避开同质化竞争，正逐步走出特色差异化突围路径。

乡城风光。一帆摄

换道布局 变文旅“过境地”为特色“目的地”

从稻城亚丁出发，沿G318向南，车行不到2小时便进入乡城河谷，白藏房如珍珠洒落青稞田间。过去，这里曾是“路过而未停下”的过境地；如今，越来越多游客选择住上一晚。“换道”，换的是发展思路，布局的是“住客经济”。

乡城县热打镇热打村村民罗绒曲批把自家白藏房改建为民宿。房子位于尼丁峡谷内，紧邻温泉鱼池。“这两年游客越来越多，尤其是周末，我对旅游业很有信心。”罗绒曲批说。

白藏房上的香巴拉猫雕塑。乡城县文化广播电视和旅游局供图

马色村则串珠成链。这个第三批国家级传统村落，采用“政府引导+市场运作+村集体参与”的模式，引入专业第三方运营团队，对村民闲置的白藏房进行统一规划和集中流转，打造出“民宿集群+文化体验+田园观光”一体化发展模式。游客住进白藏房，从“看一眼就走”变为“住下来体验”，不仅能品尝松茸、酥油茶、青稞产品等特色美食，还能采摘葡萄、苹果，参与疯装旅拍、民族锅庄舞，体验高原温泉。

依托白藏房资源，乡城县2023、2024、2025年分批评定多家“圣洁甘孜”三星、四星、五星级民宿，构建“民宿+非遗+康养”农文旅融合业态。“住下来”三个字，正成为乡城文旅换道布局的关键落子。

民宿之外，核心景区业态也在同步升级。乡城县高标准建成青德藏乡田园景区、然乌查呈沟天浴温泉两个4A级景区，开发温泉康养、峡谷徒步、高原田园观光等业态。在青德藏乡田园景区落地“扫码飞”低空应用场景，为游客提供空中视角观赏田园藏寨的新体验。与《寻找一只绿色的羊》摄制组签订电影拍摄协议，探索“影视+旅游”新模式。

宣传营销同步发力。乡城县推行“专题推介+流动快闪”模式，2026年借力稻城、丽江等热门流量开展快闪推介4场次，整合4家县级融媒、文旅官方账号及5名旅游博主资源，搭建多平台宣传矩阵，累计吸引省内外受众300万人次，推动游客直接增加64.09%。串点成线打造4条内接体验线路、4条区域旅游环线，同6家旅行社签署文旅战略合作协议。联动云南丽江、迪庆及州内理塘、稻城等县域，优化形成3条跨区域精品线路并纳入旅行社主推产品。2026年4月举办香巴拉民宿集群推介暨旅游资源分享会，邀请30余名旅游达人赴乡采风，推出作品30余条，全网播放量突破1100万。

据悉，本次文化周期间，以#四川乡城白色灌礼文化周启幕#为话题词，于9月19日开幕式当晚登上抖音、微博热搜榜，抖音同城榜Top1，微博四川省榜实现21个市(州)全覆盖，甘孜同城榜Top1、成都同城榜Top3，其余19市州热搜榜基本排在前5位。截至9月22日晚8时，全网话题阅读量突破1.6亿次。

开幕式现场精彩的舞蹈表演。乡城县文化广播电视和旅游局供图

政策红利持续释放。今年以来，依托“圣洁甘孜·一生有约”品牌引流，叠加州内终身免门票政策，游客接待量稳步上涨，仲德、下坝田园片区客流较去年有明显增长。持有甘孜终身门票的游客，在乡城8家星级民宿及餐饮、农特产品店可享专属折扣。自驾出行拉动加油站、土特产零售等消费增长，游客平均停留时间提升至2.8天，逐步从“过路打卡”向“过夜消费”转变，从“过客”向“住客”转变。

七湖秋韵。郑宇摄

创新谋篇 建净土“香巴拉”成高原“共富地”

当前，甘孜州锚定“十五五”时期全州经济总量突破850亿元目标，力争到2030年接待游客突破6000万人次。紧扣全州打造国际生态文化旅游目的地总体部署，乡城县立足环圣洁亚丁旅游圈腹心节点定位，坚持规划引领，2024年成功创建省级全域旅游示范区，推动文旅产品由单一观光向沉浸式体验转型。“净土香巴拉”是乡城的文化底色，“高原共富地”是乡城的发展追求，创新谋篇的关键在于把文化优势转化为共富动能。

红军纪念馆。乡城县文化广播电视和旅游局供图

在顶层设计引领下，乡城县坚持全域联动。硬件上，累计建成旅游标识标牌300处、旅游厕所31座，规范设置服务性停车位1620个，完善观景台、充电桩等配套。组建本土地接服务公司，整合景区、民宿、民俗体验等资源，畅通大香格里拉环线团队客源导入渠道。文化上，推进长征国家文化公园(乡城段)建设，建成红军筹粮坝遗址、红色夜游灯光等载体。线路上，串联青德藏乡田园、查呈沟温泉等资源，推出G318川藏线、七湖环湖自驾等7条精品线路，承接亚丁景区外溢客源。全力推进世界最佳旅游乡村创建申报工作。

近年来，乡城县立足大香格里拉旅游环线腹心优势，持续擦亮文旅品牌，构建起“民宿+非遗+康养+研学”融合发展的产业体系。传统村落保护利用经验入选住房城乡建设部可复制经验清单；成功创建省级全域旅游示范区；有机产业融合试点项目入选国家首批质量认证融合试点，有机产品总数达32个；清洁能源并网发电量领跑全州；“中国藏鸡之乡”“乡城藏猪”等国字号品牌愈加响亮。产业向新、乡村向美、群众向富，农文旅融合其势已成，“净土香巴拉”正加速向“高原共富地”转化。

回看本届文化周，已不仅是一场盛会，还是一次跨越山海的深情相拥。在“浙江、泸州、乡城三地民族团结文艺汇演”的舞台上，浙江的婉约、泸州的热情、乡城的雄浑交相辉映，共同诠释了“中华民族一家亲”的深刻内涵。浙江游客李女士感慨道：“三地文化在同一个舞台上碰撞，让人真切感受到民族团结不是一句口号。”

浙江、泸州、乡城三地民族团结文艺汇演现场。乡城县文化广播电视和旅游局供图

“三天盛会，是乡城文化的集中展示，是发展机遇的集中推介，更是民族团结的生动实践。”乡城县委书记陈泽明坦言，未来，乡城县将紧扣“变过客为住客”的文旅转型路径，持续做好“文化旅游、绿色能源、特色农牧”三篇文章，深化“文旅+百业”的融合模式，推动“净土香巴拉”向“高原共富地”加速转化，为甘孜州打造世界级风景道、建设国际生态文化旅游目的地提供更有力的乡城支撑。