瞄准年轻人的共情与松弛，爱奇艺打开长视频的精品新叙事

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

“我们不再寻求最大公约数，如果有无数最小公约数汇集起来，就能够解决创作窄化的难题。”

在今年爱奇艺秋季悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖针对行业创作窄化、观众分化的僵局，提出了破局思路，而“无数最小公约数”就指AI赋能带来的创作端改变，这也是爱奇艺大精品内容策略的其中一步。

在悦享会发布的350+新作片单中，首部超长真人出演AI季播剧《不羡鸳鸯只羡仙》的亮相，就验证了AI融入长剧工业化生产的可行性。而除了两部真人出演AI的长剧，这份海量新作片单，同时也是爱奇艺大精品策略在内容端的落地体现。

平台不再追求单一的全民爆款，转而面向不同圈层观众打磨内容：剧集着力打磨贴近年轻人的叙事，挖掘能形成情感共识的故事；综艺则抓住大众对松弛感的需求，主打轻松欢乐的观看体验。从现实、古装到旅行、观察类综艺，不同题材各自寻找属于自己的受众。

1

内容端向年轻人校准

寻找故事与观众的共识

当下观众的追剧逻辑早已跳出看剧情、看故事的基础层面，转向情绪治愈、精神共鸣、价值认同的高阶需求。无论是现实剧还是古装剧，年轻人反感刻意制造的狗血矛盾、悬浮空洞的价值输出，更偏爱表达细腻、情绪松弛、态度正向、立场真诚的内容。

从爱奇艺本次秋季悦享会释放的160+部剧集片单来看，都在围绕这一需求做布局，不只是青春爱情这类天然年轻化的题材，大量S+级重磅大剧，也在主动调整叙事视角，贴合当下年轻人的关注议题与审美偏好。

现实题材板块，主打情绪落地与松弛感，对准当代年轻人普遍面临的职场压力、自我内耗、亲密关系困惑。由肖战主演的《小城良方》，跳出传统现实剧强行制造苦难冲突的套路，讲述主角遭遇事业挫折回到家乡，在平凡日常中慢慢完成自我和解，提供年轻人需要的情绪治愈出口；《明川有知夏》聚焦当代青年的情感关系，不制造狗血误会，而是还原成年人感情里的犹豫、磨合与成长。

由迪丽热巴主演的迷你剧《虽然不能同时拥有一切》，短篇幅叙事，直面当代女性在事业、家庭、自我之间的多重取舍，切中年轻人讨论度很高的人生选择议题；《高兴》改编贾平凹原著，以普通人进城打拼的故事，描摹小人物的挣扎与温暖，用朴素故事让年轻观众看见普通人生活的力量；《生日将至》，以奇幻悬疑外壳包裹关于遗憾、和解的情感内核，用非常规叙事探讨人与人之间的情感羁绊。

古装赛道，也是改变古装剧陈旧叙事惯性的重点板块。过去很多古装大剧，习惯于把重心放在无休止权谋争斗、虐恋悲剧上，本次公布的多部古装IP，都在重新调整故事内核。

《两京十五日》改编自马伯庸IP，故事重心落在少年千里奔赴、坚守心中道义的成长弧光，少年意气感，恰好契合当下年轻人欣赏的纯粹、坚定的价值取向；《云初令》聚焦女性挣脱既定命运束缚，把女性自我成长放在第一位，弱化悲情虐恋桥段；《朝玉阶》则是古装成长叙事，刻画人物在乱世之中守住本心；《一念江南》描摹少年之间的情义与抉择；《碧血蝉》深入东方古装的探案故事，少年组队探案，在悬疑案件中完成各自成长。

包括古典IP改编的重磅作品《孔雀东南飞》，辛爽导演也在尝试新的表达，王晓晖形容这是“在悬疑、奇幻，历史真实、真实人物、真实事件当中，找到了一条展现艺术野心和创作雄心的伟大作品”，判定为全球化作品，这样的内容也大概率会是当下年轻观众持续关注、乐于讨论的作品。

悬疑类型剧集同样适配年轻悬疑迷的观剧偏好。《雾里青》以都市悬疑为外壳，内核是关于执念、救赎的情绪叙事，不止追求案件反转，更侧重人物内心刻画；《余红旧事》则在悬疑外壳之下探讨命运与个体选择，用细腻人物塑造吸引喜欢深度故事的年轻群体。

即便是《伟大的长征》《战争和人》这类厚重年代题材，创作上也尝试跳出宏大叙事的单向宣讲，在历史洪流里放大青年个体的抉择与命运，让年轻观众更容易和历史人物建立共情，完成跨年代的精神对话。

叙事层面之外，演员与主创班底的年轻化，是这套片单另一个清晰特征。爱奇艺没有单纯依赖老牌主创和熟面孔，大量项目启用新生代实力派演员，搭配新锐编剧、新锐导演。从《雾里青》李现、张婧仪，《明川有知夏》黄景瑜、徐若晗，《朝玉阶》白鹿、陈哲远，到《一念江南》王安宇、赵今麦，《云初令》虞书欣（张云龙特别出演），《碧血蝉》侯明昊、徐振轩，这批青年演员都已经积累起大量年轻受众，理解当下年轻人的话语体系。搭配的新锐主创团队，更擅长捕捉年轻人在意的情绪、价值议题，让年轻化叙事能够自然落地，实现创作端和受众端同频。

在王晓晖的分享中提到“身份认同越来越重要”，过去不少精英创作者做内容，叙事距离普通观众太远，很难形成共鸣。放到整套剧集片单来看，爱奇艺的剧集布局正是围绕这个判断搭建：不同题材赛道，无论现实、古装、悬疑还是年代，都在寻找能够和年轻人共情的切入点；故事视角贴近年轻人，演员与主创也大量启用新生代力量。多赛道并行，形成一套完整的剧集供给矩阵，持续抓住主流年轻受众。

2

情绪高溢价时代

放大综艺内容的开心属性

顺着剧集板块对情绪共鸣的探索，综艺赛道则走向另一种情绪供给。如今，观众对文娱内容的需求，已经分化出不同的情绪出口，剧集更多承载成长共情、身份认同这类偏厚重的感受，而综艺，“开心”成为非常清晰的底层创作切口。

观察爱奇艺本次综艺片单，综N代持续迭代，《哈哈哈哈哈7》延续户外轻体验的基调，依靠嘉宾之间松弛自然的互动制造笑点；《宇宙闪烁请注意2》保留生活化观察的趣味；《喜剧之王单口季4》聚焦脱口秀舞台的喜剧表达；《The Rap of China 2027》在音乐竞技中保留鲜活热烈的氛围。

除此之外《一路繁花3》《你好种地少年4》《做家务的男人2027》《大哥小助理2》持续更新，覆盖旅行纪实、田园治愈、家庭观察、职场成长等不同赛道，有的主打轻松欢笑，有的提供治愈感，各自用生活化的表达、不刻意的笑点设计，从不同路径传递轻松快乐的感受，共同构成平台稳定的头部综艺供给。

在头部IP之外，本次片单也集中展示一批全新原创综艺 IP，并大力扩充腰部综艺，补齐综艺矩阵的多样性，搭建全年不间断的快乐内容排播。

爱奇艺联合开心麻花打造原创国民喜剧综艺《一年一度笑声大会》，以真人纪实+8分钟喜剧舞台公演”的新框架，探索全新喜剧综艺形态，为喜欢喜剧内容的观众提供新选择；《峨眉山来了群女弟子》集结多代女嘉宾，前往峨眉山学习武术、体验山野生活，节目既有真实的成长叙事，嘉宾之间的互动自带轻松有趣的化学反应。

《花样的哥哥——麦克白之旅》集结《大哥小助理》熟人团，开启跨国采风，将莎翁戏剧的角色研读与轻松的老友互动真实旅途体验相融，让人文质感与欢笑彼此平衡。而六位男嘉宾沿着国境线旅行的《接着撒欢接着闯》，在壮阔旅途里穿插松弛爆笑的日常互动，拟邀阵容看点拉满，有望成为下一个大热旅行综艺。

恋综方面也有新思路，《早晚都会爱上你》聚焦35 +未婚独立女性的姐弟恋，捕捉熟龄男女相处间真实鲜活的拉扯与趣味；《摇着尾巴说爱你》创新引入宠物视角，借毛孩子助攻恋爱日常，在人宠相伴的轻松氛围里观察年轻人的亲密选择。两档节目分别从熟龄情感、人宠共生两个切口，在真实互动中带出轻松看点，展现多元恋爱样貌。

与此同时，爱奇艺联合抖音推出综艺创投计划，向外挖掘新锐综艺创作者，持续扩充综艺储备，托举腰部内容供给，让快乐内容的选择变得更加丰富，从而实现观众市场全年都有快乐陪伴。

放到平台内容体系里看，综艺对开心属性的持续深耕，刚好和剧集板块的年轻化叙事形成互补。剧集提供深度的情绪共鸣与价值认同，综艺主打轻松治愈、释放压力的正向情绪。一深一浅两类情绪供给互相配合，共同持续向用户输出正向体验，支撑平台体系化、长效化的精品内容产出。

当行业已经很难再靠一部爆款撬动全局，内容的价值，慢慢转向能不能持续接住普通人真实的情绪。

爱奇艺这套大精品思路，不是简单做多内容、堆片单。AI赋能产业与创作者，是拓宽创意诞生的土壤；剧集尝试贴近年轻人的视角与身份认同，是找到故事和观众之间的情感连接；综艺抓住情绪高溢价的机会，持续交付轻松愉悦的体验，则是把情绪陪伴做成稳定的供给。

这三件事放在一起，是平台不再押注单次出圈的运气，而是通过完整的内容策略，持续产出能和观众站在一起的作品。观众要的是能共情、能放松、能带来情绪价值的内容，这也是爱奇艺最终想要抵达的地方。

THE END