上海
恰逢中秋佳节，记者今天从浦东新场镇获悉，位于新场古镇核心景区的市文物保护单位——“第一楼”以焕新姿态重新亮相。
这座百年老建筑在保留原有格局的基础上，引入非遗展演、非遗美食、文创体验等内容，打造集“可听、可看、可尝、可购”于一体的非遗活态传承空间。
作为新场古镇北部景区的标志性建筑，“第一楼”此次焕新不仅是单一空间的内容升级，更承载着推动新场文旅业态创新、打造商旅文体结合特色品牌的使命。
非遗+茶文化，差异化服务多元客群
据介绍，此次“第一楼”焕新的核心之一是产品升级。围绕“非遗美食+茶文化”两大主题，重新梳理产品线，推出非遗茶点套餐、节气养生茶饮、非遗宴席预约等新产品。其中，海盐轻乳茶呼应新场“因盐而生、因盐而兴”的文化根脉；桃花酥从新场桃文化衍生而来，经改良后口感更适配现代消费者偏好。
针对不同客群，“第一楼”还设计了差异化产品组合：面向年轻人的非遗下午茶打卡套餐、面向中老年客群的怀旧茶点组合、面向亲子家庭的“小小非遗传承人”体验课程。文创产品不再单独设柜，而是嵌入消费场景，顾客入座后自然接触。
在产品转化上，后续将推出更多年轻人喜欢的文创品类，观演的特色票根还能作为打卡收藏。
整点展演，活态传承非遗表演
文化导入是本次焕新的另一重点。“第一楼”每天营业时间为9:00至19:00，每个整点安排一场非遗演出，每场20分钟左右。演出内容包含了国家级非遗浦东派琵琶、锣鼓书、评弹、舞蹈、传统曲艺等。每场次的演出内容均不相同。
除了可听可看的非遗展演外，“第一楼”还引入高桥松饼、龙潭酒酿等浦东非遗美食品鉴，实现非遗美食与非遗展演的一站式体验。
活态传承的关键在于人。“第一楼”此次焕新过程中，曲艺演出形式传统、剧目传统，但演绎者是年轻人，多名90后、00后参与演出。让年轻人在老建筑里讲述传统文化，他们不仅是见证者，更是传播者和传承者。
未来，“第一楼”将通过“请进来，走出去”形成更多商旅联动可能性。“请进来”：作为上海市老字号获评空间，不断扩大“朋友圈”，计划邀请更多上海老字号企业来第一楼开展销售、展演、快闪等，让游客能一站式购买上海老字号产品。
“走出去”： 计划与新场古镇特色商铺、乡村特色农产品联动，链接形成“新场礼”，推荐给更广泛的消费群体。游客们不仅可以在新场购买，也能通过线上形式购买。无论是乡村农产品，还是古镇上好吃好玩的内容，都可以一站式集成，以此增加更多的消费场景，激发更多商业活力。
百年“第一楼“，正以新的方式讲述老的故事，积极成为新场古镇商旅文体融合的特色名片。
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