北京
据界面新闻、手机新浪网等多家媒体报道，近日“好多品牌都不约而同开始剪吊牌了”话题登上热搜。网传视频显示，一位女士用剪刀剪掉男士新衣服上的回力吊牌，并劝道“穿着挺舒服的，干嘛要退”“两折很划算，不如去直播间复购”。随后，匹克、Dickies、马克华菲、罗蒙等多个品牌被曝发布剧情高度雷同的同类广告，账号IP显示集中，被质疑为同一家运营商操作。
事件争议核心并不在“剪吊牌”本身，而在于把“穿完再退”的行为安插在男性顾客身上。现实中，“不剪吊牌穿完再退”的乱象主要出现在女装领域，电商女装退货率长期高达50%至80%，直播渠道甚至更高。有网友直言：“女装商家自己都解决不了的退货焦虑，性转一下甩给男性，让男顾客为‘白嫖’行为背锅。”
据界面新闻10月12日报道，回力路优专卖店客服起初称视频“不是”该店发布，被记者指出视频地址后改口“小客服不清楚具体情况”；匹克汇鑫洋服饰专卖店工作人员则表示截图“确实是该店铺账号”，但无法确认是否真实操作。截至发稿，回力官方客服电话未接通，匹克、Dickies等品牌均未就广告创作初衷发布公开说明或致歉。目前，部分涉事视频已陆续下架。
值得关注的是，这波广告翻车的时机对匹克尤其微妙。匹克正深陷经营困境：2025年1至7月内销直营板块累计亏损逾1.3亿元，此前被曝阶梯式降薪，今年6月又因被指拖欠赞助款陷入舆论风波。一个目标客群以男性为主的品牌，却在一则广告里把核心用户塑造成“占便宜的人”，这笔账怎么算都不划算。
据什么值得买分析，这波“剪吊牌”营销的源头，其实是女装商家为应对高退货率推出的“2.4米防拆丝带”等硬核防蹭穿手段。匹克、回力作为运动品牌，退货率远低于女装，却主动把自己卷进这个本就敏感的性别议题里——说到底，不是消费者太敏感，是品牌运营太敷衍。
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