热门款一表难求，爱彼为什么还要推高级珠宝？

放眼整个钟表业，哪个品牌在保持头部领先地位、销售持续增长的同时，还总想着创新玩不一样的，且依然带着“要把每件事尽可能做对”的高要求？我能不假思索毫不犹豫回答的，就是爱彼。

爱彼这几年可谓话题不断，本可以“躺平”的却偏说“不”——150周年秀的全新万年历机芯、重磅的RD#5、协作制表工坊的创意作品已经突破传统“高级珠宝腕表”的范畴……

但因为逆势增长，业绩着实够硬，所谓争论只是博得流量的手段而已。

而消费者的眼睛就是尺。在我看来，一个品牌如果不是只靠涨价换来的增长，它值得尊敬，且更有潜力。

所以看到爱彼突然推出高级珠宝，我毫不意外。其实一切早有迹象。

DREAM OF JOUX汝谷幻梦

其实爱彼推出的第一波高珠作品，我们可以看到两大特色：1，高辨识度的表链是设计的基础。2，独特的霜金材质本身就有珠宝属性。

而它们的出现建立在一个基础上——爱彼已经拥有一批实力非常强劲的女性客户群。

这是多年努力的结果，但其实历史上的爱彼和女性消费者就有非常强烈的连结，曾携手蒂芙尼（Tiffany）、卡地亚（Cartier）、奥斯卡·海曼（Oscar Heyman）、宝格丽（Bvlgari）等知名珠宝商一起打造珠宝时计。

比如，1920年代的“Tutti Frutti”时计，大家还记得在爱彼150周年上海大展出现的它？

爱彼和宝格丽的合作款腕表。

以及2024年我跟着爱彼来到瑞士，在品牌博物馆看到让我十分心动的女表作品。

(向右滑动图片，点击查看大图）

某种意义上可以说，是女性的需求推动着钟表业的发展。

其实在1980年代，爱彼已经顺势拥有了自己的专属珠宝工坊。看看2007年的“彗星银河”高级珠宝腕表，它也在去年的150周年大展出现了。

但铺垫那么多，其实这两年最明显的让我看到“爱彼对女性珠宝市场动心”的标志，就是2024年推出的迷你霜金皇家橡树。

本表主又一次高调秀图，让大家羡慕一下

23毫米直径，霜金材质搭载石英机芯，这块表刚出现时其实没有一片叫好声——可能我的赞美是给的最多最慷慨的（于是我十分努力满怀热情，终于成了表主，嗯眼光就是这么好）。

另一个不为所知的细节是，其实爱彼最早推出过一个套装——一块迷你霜金腕表搭配两条不同材质的表带。

给大家演示下我的上手效果

当年这一套60多万的价格（如今一块单表都不够），现在回头看，多少人正在捶胸顿足啊（因为很多人只求保值只跟行情没有热爱，也不愿意为爱付出，一定会错过）。

两条表链直接戴，就是手链

迷你皇家橡树的定位很明确，它的对手不是手表，而是和珠宝品牌的手镯直接形成竞争——也可叠戴很多珠宝单品。

这就是女生当下所爱。

大举成功之后，爱彼终于秀出了更有体系化的高级珠宝系列。

首先说到为什么以表链为主要设计元素？

大家都知道，1972年珠宝兼钟表设计大师杰罗·尊达（Gérald Genta）构思设计了著名的Royal Oak皇家橡树系列（1976年爱彼首位专属设计师杰奎琳·迪米耶（Jacqueline Dimier）重新演绎Royal Oak皇家橡树系列女士腕表）。

而表链就是皇家橡树的辨识度之一——我们只要一看到链节，就知道它是爱彼。且爱彼的表链原本就用了交替润饰缎面拉丝和抛光倒角工艺，质感非常好。

另外，高级珠宝各家在做，爱彼作为一个钟表品牌必须坚守自己的特色，以特点博地位。

所以这次，我们看到爱彼首先以非常直观的设计方法，推出了皇家橡树系列霜金颈环和手镯。

让自带辨识度的表链出现在身体更多部位

但这只是开始。

随后爱彼结合发源地汝山谷（Vallée de Joux）的自然奇景，从中汲取设计灵感。

我觉得最美的就是“Dream of Joux汝谷幻梦”项链及耳环。项链的设计像领带一样垂坠下来。

它是以梨形钻石层叠铺镶，然后在阳极氧化蓝色钛金属链节之上以蓝色蓝宝石进行雪花镶嵌。而且不同尺寸的蓝宝石紧密排列，完整覆盖链节和销钉，有一种梦幻的闪烁感。

这个系列还有不同色彩的手镯，在表链的结构基础上镶嵌各种宝石。

它的名字是“旭日之辉”，18K黄金材质，以太阳放射纹图案为设计主题

手镯上镶嵌钻石、黄色和橙色锰铝榴石，以及黄色、粉色和橙色蓝宝石。而且搭配Royal Oak皇家橡树高级珠宝系列18K黄金八角形表扣。

“苍蓝之月”用了18K白金打造，以蓝月意象为灵感，镶嵌明亮式切割钻石、深蓝色蓝宝石，以及瑞士蓝托帕石和伦敦蓝托帕石。

而“栖时之树”则用18K玫瑰金打造，描绘枝叶繁茂的大树，饰以干邑色蓝宝石和渐变色沙弗莱石。

汝山谷的景象带给作品更多寓意。

最后，一款前卫且很有爱彼特色的作品来了——非常擅长运用特殊材质的爱彼，以钛金属打造了“Risoud Eclipse理苏星蚀”的首款项链和手镯。

这个系列致意汝山谷在天文观测领域的重要地位，以月食微光洒落的理苏（Risoud）森林为灵感

它的链节和销钉经黑色PVD镀层处理，点缀糖塔形祖母绿，四周则是明亮式切割钻石。

这些年钛金属的使用在珠宝业不少见，但这样大面积的确实比较大胆——有一种对比下的冲击感。

以汝山谷的景色为灵感，以皇家橡树引以为豪的高辨识度表链为基础，加上品牌独有的霜金材质，爱彼已经给自己的高级珠宝系列建了一个框架——有别于其他任何珠宝品牌。

其实今年看到爱彼推出Atelier des Établisseurs协作制表工坊创意作品时，我就知道爱彼的野心并不仅仅在传统制表，而能力也不只局限在传统制表技术和工艺的突破。

爱彼需要一个更广阔的空间来承载自己的实力。更难得的是，在这个行业总体保守传统的时代，还有品牌愿意一直尝试打破自己的边界。

而且是在牢牢把握核心（并未各家借鉴拼接，只做自己）的基础上突破，明白自己所长，这点尤为重要。

我一直以来为自己“懂得迷你霜金的价值”而沾沾自喜，更深层次的情感其实在于我赞同爱彼对于“正确努力”这个词的实践。

创造消费者需求与消费者共鸣，爱彼愿意试错但绝不沉浸在自娱自乐的感动中。

钟表业渴望更多与时俱进且有价值的努力。

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