9700万元判决之后，汇源品牌还有多少时间

中国商报（记者 周子荑）10月13日，据北京汇源通报，福建省福州市中级人民法院的一纸判决，让“真假汇源”之争有了司法定论。

法院认定，北京汇源集团开封有限公司、北京汇源生物科技有限公司未经授权生产销售“汇源”牌果汁，侵害注册商标专用权，构成不正当竞争。判决要求侵权企业立即停止使用“汇源”字号、停止生产销售侵权产品、刊登澄清声明，并连带赔偿9700余万元。河北汇源食品饮料有限公司被判承担连带责任。

时间线：从公开交锋到对簿公堂

这场品牌控制权之争，早在判决之前就已公开化。

2025年8月，汇源集团发布公开信指控文盛资产拖欠8.5亿元投资款，已到账7.5亿元中6.47亿元未投入经营，双方矛盾公开。随后冲突升级，涉及公章争议、渠道断货等问题。2025年12月，汇源集团提起诉讼并申请财产保全，文盛资产相关股权被司法冻结。

2026年1月8日，汇源集团通过微信公众号发表声明，称因文盛资产长期未履行出资义务、构成根本违约，将“依法全面接管北京汇源及汇源果汁相应订货业务”。1月9日，北京汇源发表加盖公章的声明回击，称汇源集团操控原管理团队、涉嫌挪用侵占公司资金超6亿元，并明确表态：“汇源”商标所有权归北京汇源，汇源集团生产销售带“汇源”商标的产品均为侵权产品。

两封声明，两个“官方”身份，“两个汇源”站上台前对决。而10月13日的判决，正是这场品牌控制权争夺在司法层面拿到的一份结果。

纠纷的根源要追溯到公司的破产重整。2022年6月，北京汇源重整计划获批（汇源集团是北京汇源的原控股股东），文盛资产承诺3年注资16亿元、持股70%成为重整投资方。北京汇源对中国商报记者介绍，2023年完成重整后，公司曾授权河北汇源等三家企业代工，但自2025年1月1日起终止全部商标授权。

判决的关键：切断两条路径

这份判决的力度在于同时封死了汇源集团阵营使用“汇源”二字的两个通道。

在商标层面，法院认定涉事企业擅自生产销售“汇源”牌果汁构成侵权。北京汇源对中国商报记者介绍，2025年1月终止授权后，其多次发函催告并配合行政查处，但涉事企业仍持续侵权。

在字号层面，法院判令涉事企业立即停止在企业名称中使用“汇源”字号。北京汇源通报显示，这从企业主体身份层面彻底消除市场混淆根源，否定侵权企业使用“汇源”字号的合法性。

判决书中的一个细节值得注意：河北汇源被判承担连带责任，原因是“未举证证明公司财产独立于自身财产”。河北汇源曾持有北京汇源100%股权，目前正就重整投资协议与投资方另案诉讼，索赔约9.14亿元。

判决之后：渠道重建，比打官司更难

判决之后，双方都没有停下来，方向一致：抢渠道、推新品。

北京汇源在推“茶果”系列，主打纯果汁基底加茶原料，果汁含量达99%以上，已上线电商平台。北京汇源对记者介绍，品牌保护行动已在全国多省份展开，市场监管部门累计查处侵权主体300余家。

汇源集团则在2026年秋季糖酒会上推出全新品牌“咱家果源”，主推青春系列、1L 100%果汁、1L NFC国光苹果汁等产品，面向全国渠道商集中招商。

但铺货是一回事，动销则是另一回事。消费品营销专家肖竹青对中国商报记者表示，北京汇源已注销原有条码，重新注册新条码，通过委托加工重启市场，但需要时间；汇源集团推出的“咱家果源”对消费者和渠道而言是全新商标，推广阻力很大。

他继续表示，目前从汇源集团跳槽到北京汇源的员工约300人，但此前重组已大伤渠道元气，渠道商过去市场费用核销、航空公司渠道恢复等都在协调中，电商渠道恢复也需要过程。

一位不愿具名的饮料行业渠道商也对中国商报记者表示，汇源的渠道体系一直不稳固，目前双方忙于应付官司，渠道体系只会更加混乱。目前市场上大部分消费者甚至经销商很可能完全搞不清楚两家企业到底是什么关系。

行业视角：留给汇源品牌的时间不多了

汇源品牌未来还有多大的发展空间？这是判决之后，市场最关心的问题。

盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示，一审判决只是阶段性结果，当事人仍有权上诉。从文书生效、字号变更、库存清退到渠道切换，通常至少要半年。而内斗最大的杀伤力，是消费者对汇源品牌的不信任。市场上的汇源产品口味、包装不统一，品牌几十年攒下的心智被消耗。

“对北京汇源来说，重建信任得说服老经销商脱离原有供应链；对汇源集团来说，放弃‘汇源’字号、把新品牌做起来，难度同样不小。”江瀚说。

饮料行业从业者马磊也对中国商报记者表示，纯果汁品类这几年增长势头很猛。农夫山泉的鲜榨苹果汁在山姆上市即大卖，山姆、盒马也在找工厂代工纯果汁，一些小生产商给餐饮渠道供的纯果汁卖得很好。总之，当前高浓度果汁赛道入局者众多，竞争非常激烈。而在这样的背景下，汇源忙于内斗，未来发展的机会很小。

肖竹青则从消费场景变迁角度对记者分析，随着冷链物流的便利化，很多茶饮店都用新鲜果汁，消费者也可以方便买到新鲜水果，习惯用鲜果榨汁，体验比包装果汁要好很多，包装果汁会受到消费场景迭代的影响。

判决给了一个答案，但市场未必会等这个答案落地。