北京
来源：市场资讯
（来源：车联新生态）
10月11日 ，网球选手郑钦文在2026年中国网球公开赛女单决赛夺冠，成为中网20年来第一位夺得单打冠军的中国球员，并获首个1000赛冠军。当天，为庆祝郑钦文夺冠，上汽奥迪AUDI品牌公众号发布一篇名为《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》的文章。据了解，郑钦文是上汽奥迪AUDI品牌代言人，在2024年广州车展上官宣签约。
该篇文章阅读量超过10w+，迅速引发热议。然而，有网友发现，所谓“买一赠一”并不是买一台车赠一台车，而是买一台车赠一台车模，价值不足千元，标题完全没有体现，仅在文章中正文小字提示。于是，大量网友批评这是典型标题党，利用体育冠军热度玩文字套路，制造巨大预期落差。
目前在上汽奥迪已对相关文章的标题进行修改，最新显示为《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一送车模》在文中内容中多处可以看到官方注明“随车附赠同款车模”的字样。
借体育赛事热点做营销本是正常商业行为，但宣传应当做到信息透明。依靠模糊、歧义的标题博取10万+流量，短期获得曝光，却容易伤害消费者信任。同时间段其他品牌借郑钦文夺冠推出实打实福利，也形成鲜明对比，引发公众对于营销真实性的讨论。有业内人士指出，品牌借热点做营销本身没有什么问题，但发布相关的推广商品及服务附带赠送活动信息时，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。若该表述不够谨慎，很容易适得其反，使消费者产生误解，达不到营销的目的。
AUDI品牌是奥迪专为中国市场打造的全新子品牌在2024年11月推出，由奥迪和上汽两家车企共同联合打造，采用全新的“AUDI”英文标，不同于传统的四环标，品牌旗下均为新能源车型，目前推出E5 Sportback和E7X两款车型。其中，E5 Sportback售价区间为23.59-31.99万元，E7X售价区间为26.98-35.98万元。
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