一条跑步短裤卖600多，UVU 凭什么让年轻人买单？

一条跑步短裤，卖到 70 英镑，六百多块人民币了。

这个价格，放在 Nike、adidas 这样的运动品牌里，已经能买到不错的专业跑步装备。但在英国小众运动品牌 UVU 的官网上，这只是它一条普通跑步短裤的价格。

而且，它卖的还不止短裤。一件长袖运动衫 100 英镑，一件跑步风衣则要 195 英镑。

即使这样，UVU 依然吸引了不少年轻人的关注。从线下快闪排队的人群，到社交媒体上频繁出现的品牌穿搭，都能看出它在年轻跑步爱好者中的吸引力。

价格不算便宜，产品也没有什么让人眼前一亮的全新发明。背心、短裤、紧身裤，都是跑步者再熟悉不过的东西。

但看过 UVU 的衣服，大概就能理解，为什么有人愿意在那些已经买过无数次的大品牌之外，再关注这样一家小众运动品牌。

它的短裤比一般运动短裤短得多，侧边开衩几乎延伸到大腿上方；跑步背心的领口、肩带和腋下开口，也有着很鲜明的比例。至于颜色，除了常见的黑白灰，还有荧光黄绿、粉色、砖红色。

问题是，跑步服早就不缺品牌了。UVU 究竟做对了什么？

01.
年轻人

开始为小众运动买单

UVU 创立于 2017 年，来自英国伦敦，创始人是 Adi Gillespie。

和那些产品线覆盖篮球、足球、训练、户外等多个领域的大型运动品牌相比，UVU 的产品范围相对集中。它主要围绕跑步展开，提供背心、短裤、半紧身裤、跑步上衣、风衣，以及少量日常运动单品。

但仔细看它的 Split Short，就会发现一些值得聊的地方。

Split Short 是一种很传统的分腿跑步短裤。它的历史可以追溯到田径运动中常见的短款比赛裤，裤长短、两侧开衩高，主要是为了减少布料对腿部活动的限制。

UVU 没有改变这种经典结构，却把裤子的轮廓处理得相当鲜明。

短裤的长度停在大腿上方，侧边开衩形成明显的弧线。穿在身上时，腿部露出的面积很大，整个人看起来也会显得轻快一些。

再加上那些醒目的颜色，原本只是一条功能明确的跑步短裤，穿起来却有了很强的个人风格。

当然，这种短裤并不是每个人都能接受。习惯穿五分运动裤的人，可能会觉得它太短；但对于资深运动迷来说，这种长度和剪裁恰恰是吸引力所在。

它的设计也没有完全牺牲运动功能。Split Short 配有内置能量胶口袋、排汗面料和内衬，主要用于日常训练及比赛。

Split Short

另一款 Half Tight 2.0，也能看出类似的思路。

这是一条半紧身跑步短裤，裤型贴合大腿，配有手机口袋、两个能量胶口袋，以及防止裤脚上移的防滑设计。

紧身裤原本就对版型有很高的要求。腰部太松容易下滑，大腿位置太紧会影响活动，裤脚如果固定不好，跑起来也容易往上卷。

跑步背心也是如此，看起来简单，实际穿起来却很考验细节。 肩带的宽窄、领口深浅，以及腋下开口的位置，都直接影响穿着效果。

特别是肩带与腋下的衔接位置，手臂长时间摆动时，面料会不断接触皮肤。开口太小容易摩擦，开得太大又可能影响衣服的贴合程度。

这也是我觉得 UVU 值得关注的原因。它没有刻意给跑步服增加一些复杂的设计，Split Short 依然保留着传统田径短裤的样子，Half Tight 也没有偏离专业跑步装备的基本结构。

只是同样一条短裤，裤长、开衩和颜色稍微调整一下，穿在身上的感觉就可能有很大区别。

02.
小众品牌

开始盯上跑步圈

过去买运动装备，Nike、adidas、PUMA 往往是绕不开的选择。它们的产品线很广，从跑步到篮球、足球，再到日常训练，基本都能找到对应的衣服和鞋子。

现在运动品牌的选择丰富了很多，尤其是跑步领域，出现了不少只做某一类产品的小众品牌。有些专门研究跑鞋，有些把重点放在比赛装备上，UVU 则选择了跑步服。

其实，跑步是一项很容易入门的运动。一双合适的鞋，加上一件普通运动 T 恤，就能出门跑几公里。但如果开始认真训练，或者准备参加半程马拉松，对衣服的要求就不太一样了。

拿短裤来说，平时穿着觉得舒服，不代表跑十几公里也一样。裤腰太松会往下滑，内衬的缝线可能摩擦大腿，手机放在口袋里又会随着步伐晃动。到了比赛时，还得考虑能量胶放在哪里，拿取方不方便。

这些问题，大多和跑步距离、个人习惯有关。经常跑长距离的人，可能特别在意裤子的重量和摩擦感；习惯穿 Half Tight 的跑者，则会关注面料的贴合程度，以及裤脚会不会上卷。

市场上那些大品牌当然也有非常成熟的专业跑步产品，技术和研发能力甚至是很多小品牌无法相比的。不过，对于 UVU 这种规模的品牌来说，把精力集中在跑步服上，显然更符合自己的产品方向。

还有一点值得关注，跑步本身也在形成自己的消费圈子。

现在不少城市都有跑团，大家约好时间一起训练，周末参加比赛，跑完之后再找个地方喝咖啡、聊天。跑鞋、运动手表和跑步服，自然也成了跑友之间经常交流的话题。

一双新出的比赛鞋、一条颜色特别的跑步短裤，都可能引起跑友的注意。对于一些跑步爱好者来说，挑选装备已经成了运动之外的另一种乐趣。

这也让 UVU 这样的品牌有机会被认识。它的产品不需要摆满整个运动商场，只要在跑步爱好者之间形成一定的辨识度，就可能吸引到那些原本只买大品牌装备的人。

尤其是对已经拥有几套专业跑步服的人来说，再买一条短裤，未必只是因为原来的不够用。可能是喜欢它的颜色，或者想尝试一种不同的裤型。UVU 恰好提供了这样的选择。

03.
为什么不跑步的人

也喜欢 UVU？

作为运动品牌，UVU 在产品上其实没有什么让人眼前一亮的全新发明。无论是 Split Short、Half Tight，还是跑步背心，都是专业跑步领域早就存在的单品。

但该说不说，UVU 的衣服确实比很多常见的运动品牌显得年轻，也更有辨识度。

这种年轻感除了来自产品本身的剪裁和配色，也和 UVU 塑造品牌形象的方式有很大关系。

翻看它的社交媒体，会发现 UVU 并没有把所有镜头都对准正在跑步的人。活动、聚会，以及在街边聊天的画面，都成为了品牌内容的一部分。

这也让 UVU 的品牌形象有了专业跑步之外的另一面。

对于经常跑步的人来说，这些画面可能会让他们联想到自己熟悉的跑团生活。而对于不跑步的人来说，吸引他们的可能只是照片里那群年轻人的穿衣风格，以及大家聚在一起的氛围。

这和很多街头服饰品牌吸引消费者的方式，其实很相似。消费者可能先喜欢上品牌的视觉风格，再去了解它的产品，甚至开始对品牌背后的跑步文化产生兴趣。

而 UVU 的吸引力已经不完全局限于专业跑步装备。它既有 Split Short、Half Tight 这样功能明确的运动单品，也有卫衣、运动裤、T 恤这些可以直接融入日常生活的服装。

对于一家小众运动品牌来说，这种产品与品牌形象之间的联系很重要。跑步让 UVU 有了明确的定位，而它呈现出来的穿衣风格和社群氛围，又让那些不怎么跑步的人，也有了关注它的理由。

当然，UVU 的衣服值不值这个价格，每个人都有自己的判断。毕竟，五六百块钱买一条跑步短裤，市场上还有很多专业品牌可以选择。

但 UVU 值得关注的地方，是它让我们看到了小众运动品牌的另一种可能。如今消费者早已不缺专业运动装备，能够满足跑步需求的产品也越来越多。相比之下，如何让人愿意在已有的装备之外再买一件，反而成了更值得思考的问题。

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主编：林彬 / 编辑：Leo

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