当白酒走出传统展位，年轻化还能怎么玩？

走进南京国际博览中心，5号馆内依旧是熟悉的样子——产品陈列、品鉴交流、招商洽谈，一切有序进行。但真正让我停下脚步的，是5号馆外另一种截然不同的年轻氛围——白酒邪修学院在秋糖推出的全新线下快闪活动——“人格酒馆”。

排队的多是年轻面孔，有人围在吧台前DIY特调，有人拿着调好的酒在装置前拍照打卡，也有人三五成群地研究手里的“饮酒人格”身份卡，现场时不时传来年轻人的笑声和交流声。一位从河北赶来的经销商在场地里逛了很久，出来时说了句让我印象很深的话：“干了十几年糖酒会，头一回看见这么多年轻人来白酒展。”

从春糖的第一届到秋糖的第二届，白酒邪修学院这个由全国糖酒会、光良酒、好酒地理局共同发起的年轻化行业IP，再次将年轻化探索带入行业展会场景。依托全国糖酒会的持续支持，白酒邪修学院比半年前更成熟，也更具开放性，国台的参与，让IP逐步从展会活动延伸为持续性的行业年轻化实践。它所承载的，也不只是品牌如何与年轻人沟通，而是如何借助开放的参与场景，让更多年轻人和行业力量加入，破题白酒年轻化。

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以“饮酒人格”为入口，

白酒展会打开更多可能

和传统展会以产品展示、试饮品鉴不同，白酒邪修学院“人格酒馆”从入场第一步，就把体验的主动权交到了参与者手里。

笔者在现场看到，体验动线清晰且完整：参与者入场根据指引，可以拿到自己的“饮酒人格身份卡”不同人格对应不同的专属特调；再走到对应调酒吧台，按照身份卡上的配方，亲手完成一杯专属特调——从基酒选择与量取，到风味糖浆、鲜果辅料的搭配，亲自动手参与。相比传统展会中等待品牌递上一杯标准品鉴酒，这种自己选、自己调的方式，让白酒体验多了一层参与感和趣味性。

调酒之外，现场的创意打卡装置与趣味限定周边，也深受年轻人的喜爱，现场几乎人人都在举杯拍照。笔者注意到，不少参与者刚调完酒就站在打卡墙前拍摄素材，随手发布到小红书、抖音等社交平台；一些探店博主更是全程打卡，把线下的现场流量，自发转化为线上的话题内容。

酒说认为白酒邪修学院“人格酒馆”看似只是换了一种活动形式，本质上却是更新了年轻人与白酒、品牌之间的沟通、互动方式：品牌不再只是展示产品、传递信息，也通过具体的体验设计，为参与者留下自主选择和表达的空间。对于白酒行业而言，这提供了一种值得关注的思路——年轻化不一定要从改变产品本身入手，也可以先从改变他们接触、体验和认识白酒的方式开始。

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两届糖酒会，一个行业IP的进化

白酒邪修学院“人格酒馆”的爆火，并不是一次偶然的营销事件，而是白酒邪修学院持续探索年轻化的又一次实践。

时间拉回今年成都春糖，白酒邪修学院首次亮相，就凭借完全贴合年轻人社交语境的体验设计，成为春糖的年轻化标志性事件。数据显示，当时活动吸引了全国25+所高校、超1000名大学生深度参与，现场产出4000+条UGC内容，线上总曝光突破4300万次，成为当年春糖少有的破圈级年轻化活动。

但和很多“一次性营销”不同，春糖之后的白酒邪修学院并没有停下脚步。它走进全国各大高校举办调酒比赛、酒标设计大赛，推出白酒邪修学院AI短剧，从糖酒会的展会场景，延伸到更多年轻化场景，逐步落地为可参与、可动手、可分享的持续化年轻向内容IP。正如光良酒相关负责人此前所言，这不是一个营销活动，而是一个持续进化的共创型IP——“站在年轻人的视角，用更轻松、更有参与感的方式重新进入白酒行业”。

随着项目实践逐步延伸至高校和内容创作等场景，这类探索的意义不在于提供一套可以直接复制的标准答案，而在于呈现一种可能：品牌可以通过持续的内容与体验设计，让年轻人从活动参与者进一步成为白酒文化的体验者和表达者。

作为项目的发起方，光良酒在其中的角色也在悄然发生变化。从春糖时白酒年轻化“破局者”，到如今持续运营IP、吸纳多品牌加入的“推动者”，光良酒的年轻化探索从来不是单点的营销造势，而是贯穿品牌发展的长期主义实践，是建立年轻化行业平台的远见。

国台酒在秋糖加入，也进一步验证了白酒邪修学院的开放性和平台价值。它提供的不只是一个展位，而是一套可复用的年轻化接口，让更多酒企能够以更轻的姿态，走进年轻人的社交场。当一个IP从破局者变成基础设施，对行业的年轻化，影响也越来越大。

另一方面，光良酒创始人赵小普在10月12日的第十九届中国酒业顶级思想峰会上透露，光良前三季度销售同比增长55%。这个引发行业热议的数据，表明光良酒在行业调整期取得了高速发展，进一步放大了白酒邪修学院IP的行业影响力。

此外，IP的另一个联合发起方全国糖酒会是中国酒类行业最具影响力的综合性展会之一，其本身就是行业风向的标识。当一个年轻化IP获得糖酒会的官方支持与共同发起，其意义已经超出活动层面，更有利于在行业层面的被关注与认可。当然，全国糖酒会近年来也在持续推动从传统招商展会向复合型行业平台迭代，白酒邪修学院正是这一迭代的具体落点，也符合当前糖酒会多元文化并举，更加强调全面参与、互动的发展趋势。

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白酒年轻化，真正需要改变的是什么？

白酒年轻化，比起一味追求年轻人的关注，更值得思考的是，如何让年轻人有机会接触白酒、参与白酒文化的表达。

本届秋糖上的白酒邪修学院“人格酒馆”，正是这样一个兼具实践价值与行业意义的样本。它以“饮酒人格”为切口，让白酒变得好玩、好参与、好分享，为年轻人提供了愿意主动靠近的理由；多品牌开放姿态，让年轻化从单品牌的独自探索，变成全行业的共创实验；它更以线上线下联动的UGC生态，为白酒行业触达新生代群体提供了可落地、可复制的思路参考。

在行业从规模扩张转向价值深耕的今天，白酒的年轻化早已不是“做给年轻人看”的表面功夫，而是关乎行业未来的长期命题。这也是权威平台全国糖酒会，“国民自用酒”的光良，以及媒体传播平台好酒地理局携手的关键因素。

当越来越多的品牌愿意放下身段、打开边界，当越来越多的年轻人愿意主动了解白酒、参与白酒，我们有理由相信，中国白酒的年轻化之路，会走得更稳、更远、更具想象力。

当然，糖酒会每年都在办，年轻人的兴趣和表达方式也一直在变化。白酒年轻化这道题没有标准答案，但至少在这个秋天，南京5号馆外的那条长队，给了行业一个值得记住的思路：与其反复琢磨怎么把酒讲给年轻人听，不如先搭一个场子，让他们自己创造。

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