百年品牌年轻化战略又进阶！飞利浦用一把会发光的剃须刀走进Z世代

“我们在中国市场不只是满足中国消费者，更希望把中国作为全球创新的策源地——把很多在中国成功的案例、中国的互联网生态、中国消费者的生活方式，输出给更多的国家。”在日前举行的飞利浦第三代便携剃须刀“萤火虫”发布会现场，飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧透露了这一百年品牌的新打法：用创新“链接”年轻人的生活方式，并把这套DNA推向全世界。

据介绍，飞利浦的业务已覆盖全球超过100个国家。而在剃须刀这个品类，过去十年该品牌在中国市场一直保持高速增长，按目前的趋势看已经接近爆发点。

“飞利浦剃须刀在中国市场稳居领导地位，无论是高端、中端还是入门级市场均保持领先，其中在高端市场的优势尤为显著。”吴品慧表示，“在我们的入门款和主力款产品线中，有相当大比例是由中国本土研发、制造和生产的，充分彰显了中国工艺的实力。而中国已经成为全球最重要的创新增长极，以及数字化和AI应用的中心之一。”

专为Z世代“上新”

此次上新的“萤火虫”是飞利浦专为Z世代打造的第三代便携剃须刀，集“轻、闪、灵、劲”四大核心亮点于一身。

“我们发现很有意思的一点是，年轻人对待剃须，会觉得这件事很重要，但并不想花费太长时间，希望轻轻松松一把搞定。用一句话总结他们的需求，就是产品要好看、要好玩、要好用，同时能带给他们情绪价值，最好还能让他们发朋友圈。”飞利浦大中华区健康生活事业群男士理容事业部总经理冯雪告诉记者，整个项目团队做了大量针对年轻群体的消费者调研，也花了很长的时间来研发这款产品，最终打磨出了“轻、闪、灵、劲”的产品亮点。

具体来看，“轻”就是机身仅119克，一片薯片也能稳稳托起，随手放进口袋毫无负担；同时产品支持强劲、柔剃双模式灯光切换，适配不同剃须需求，一键发光，变身潮流单品。3D浮动刀头能够灵活贴合面部轮廓，照顾唇周、下颌等剃须死角，减少反复摩擦。搭配专研旋护科技，0.046毫米贴肤净剃，220万次/分钟切剃，快速净剃不伤肤，在整理清爽下颌线的同时兼顾肌肤舒适度。

“别看它这么小巧，里面都是好东西——刀片、马达、电机都放在这个小小的空间里，依然能够实现非常好的净剃效果。它和我们过往强调的精湛科技一脉相承，并没有因为体积小就牺牲掉这些好的性能。”冯雪补充说。

推进年轻化战略

从第一代便携剃须刀开创掌心高端理容体验，第二代鹅卵石系列进一步升级 “净护合一” 表现，到此次全新第三代“萤火虫”便携剃须刀的发布，这是飞利浦男士理容推进年轻化战略的又一次进阶，持续将专业理容能力融入年轻一代多元随身场景。

冯雪透露，“我们观察到，对于中国市场的年轻消费者而言，‘悦己’的成分正越来越重要。而这款产品主打‘迷你又强劲，好状态自发光’，也就是想表达——现在的年轻人不想追随谁，也不想成为谁，只想成为最好的自己。”

“年轻人现在在追求产品的时候，其实很需要的是一种‘场景’与‘个性’的表达。过往，我们的第一部手机可能还注重追求功能，但有一个品牌改变了这一切，它把入门级手机做出个性化设计，带来了一种全新的生活方式。飞利浦不希望‘萤火虫’只是一把剃须刀，我们在很多设计里融入了消费、时尚与生活方式的元素，将专业理容能力，变成年轻人随身出行的安全感。”吴品慧表示，在每一段启程路上，它能随时帮大家打理形象，保持清爽利落，带着自信光芒，从容迎接每一个重要时刻。

把AI融入生活场景

下个月，飞利浦即将连续第九次踏上进博会的旅程，这位“全勤生”依然会在医疗器械及医药保健展区，讲述品牌的全新故事。

“我们是一个比较特殊的品牌：虽然设在医疗器械的展区，但同时又直接面对消费者。过去两年我们观察到一个很有趣的现象——非常多专业的医生、护士，也对我们的产品趋势非常有兴趣。”吴品慧表示，“所以我一直在思考：怎么把飞利浦这种高端的医疗科技，包括AI科技融入生活场景、融入各个年龄的人群、融入不同的生活方式，让大家体会到——飞利浦其实不只是一个很严肃的科技品牌，它也可以是有温度的。”

今年进博会，飞利浦的参展主题将围绕“AI智护科技”展开。“事实上，我们的产品里有非常多的AI含量，例如剃须刀，它能通过感知肌肤状况与使用时的力度习惯，用AI为用户定制模式。”她透露，12月飞利浦还会推出一把AI可视化牙刷，“这款产品经过全球数十万条数据的训练，会自动侦测并根据你的刷牙习惯，定制合适的刷牙力度。更重要的是在屏幕上，使用者还能看到口腔里的12个区，哪些刷干净了，哪些没有刷干净。这就是把AI融入大家的生活场景。”

从“萤火虫”点亮Z世代随身理容场景，到第九次赴约进博会展示“AI智护科技”，飞利浦的年轻化进阶既是对中国创新生态的持续加码，也将在市场检验中寻找百年品牌的新增长答案。