三新消费观察|商圈藏幻境 炁界打造商旅文体健消费新场景

在济南经四路万达广场，乘扶梯上到五楼，穿过一道泛着蓝光的"科技门"，喧闹的商场瞬间被隔绝在身后——头顶是模拟的太空舱舱壁，前方是火星基地布景。游客站到镜头前，AI合成技术随即生成一个专属"数字分身"，替你"登陆"火星。这座占地约2000平方米、藏在商场里的沉浸式空间，就是由山东天竞电子科技有限公司打造的炁界・幻动乐园，也是济南正在兴起的新型消费场景"城市微科旅"的生动样本。

2000平米空间重构 把科技文旅 "搬" 进商场

炁界・幻动乐园的核心，是把原本出现在专业展馆或景区的科技文旅项目，整体搬进城市商业综合体。项目由济南高新区本土高新技术企业山东天竞电子科技有限公司打造。企业自2003年成立以来，长期深耕创意显示设计、数字内容制作及文旅体验项目投建运营，已打造地心探秘、航天、海洋等多个成熟IP场景，并落地全国多家5A级景区及省级文化场馆。

面对经四路万达广场十余年来的商业迭代需求，双方对商场五楼空间进行改造，没有大拆大建，而是联动影院、KTV、电竞等既有业态，构建集娱乐、社交、教育、运动、健康于一体的复合消费空间。

从入口处的前置氛围区开始，LED数字吧台、柔性屏包柱、幻彩灯箱层层铺陈，科技感扑面而来。企业负责人介绍，"炁"是能量的意思，"界"是空间的意思，"炁界"即能量空间。游客无需长途出游，在家门口商圈就能获得沉浸式文旅体验，完美契合当下都市人群短时间、高品质的休闲需求。

17个项目 把AI玩出花样

整个乐园设置17大体验项目，覆盖竞技、创作、影视、沉浸观影、数字光影、情绪健康六大场景，处处可见AI等新一代数字技术的影子。

幻速卡丁车将跑跑卡丁车游戏、现实卡丁车与MR混合现实技术三者融合，屏幕上实时显示玩家视角，赛道叠加数字障碍与实时排名，构建起科幻级赛场，并配套会员积分与周赛、月赛、年赛体系，复购率颇高。AIGC百变秀场依托自研AIGC大模型与实时动作交互算法，让游客"被动观赏"变"主动创作"，AI油画、水彩、写真、山水藏字等产品达57个系列，还包含为全国首届"村画"文化节定制的AI农民画，作品可扫码下载、打印，甚至制成叶雕、木雕等文创衍生品。数字摄影棚与虚拟演播室则把电视台专业导播、虚拟制片设备下沉到大众消费场景，借助UE实时渲染技术，游客一键即可生成仙侠御剑等电影质感短片，同时对外开放研学、团建租赁。

沉浸观影板块同样亮眼。方舟影院配备自主动感平台与60多部自制影片，打造全感沉浸体验；拥有自主专利的曲面无缝LED球幕影院，搭载自研360度全景几何校正系统，自2016年起在全国已落地一百多个项目，也是商业综合体里首个主动式3D球幕，配置10多部自制3D数字影片。此外，体感皮影戏以动作捕捉替代实体操纵杆，让非遗"活"起来；XR大空间一个空间三重玩法，已上架9个主题，后续还将新增21部内容，游客可与NPC互动，从旁观者变为主角。

"商旅文体健"五维合一 各有所属

这座乐园的魅力，在于"商旅文体健"五个维度在有限空间里相互交织。商是基础，售票、茶饮、文创衍生品构成前端消费场景；旅是主线，幻速卡丁车、球幕影院、XR大空间、动感平台等项目丰富多元，体验不输大型游乐场；文是底色，体感皮影戏、AI农民画、AI山水藏字等，正是AI科技与传统文化的碰撞；体是社交，MR卡丁车将传统赛车转化为数字竞技，赛事体系带动高频复购；健是延伸，电音疗愈项目让商圈实现"闹中取静"。

五个维度相互赋能，消费者在"玩"中完成逛、学、动、养的多重体验，停留时间远超传统商场常规消费场景。

在众多追求刺激的游乐项目中，电音疗愈显得尤为特别。它依托脑波监测与光影声效联觉技术，声音、灯光画面会随人的脑波状态联动变化，打造多感官沉浸式情绪放松空间。项目负责人表示，过去商圈消费大多追求刺激玩乐，增加情绪疗愈板块，是希望消费不只是热闹，也能放松身心，把健康消费理念融入商业综合体，丰富"健"的内涵。这也是该项目创新拓展商圈情绪健康休闲业态的一次尝试。

半年5万人次 从济南样板走向全国复制

数据印证了这套模式的可行性。项目自2月13日试营业以来，已累计接待游客超5万人次，周末客流峰值明显，不少市民反复体验后携亲友再打卡，平均停留时间远超商场常规业态。项目负责人表示，乐园打破传统商业消费边界，核心理念是让用户成为内容的一部分，构建可玩、可创、可分享、可重复消费的沉浸式新场景。

试营业半年的成绩，也让"济南模式"有了向外输出的底气。企业已在上海、郑州、武汉、长沙、成都、西安六大城市开展选址洽谈，计划年内落地多个复制项目。在炁界・幻动乐园之外，山东美术馆炁界数字艺术空间、台儿庄古城炁界何以台儿庄，以及落地山东、湖北、贵州、四川等地5A级洞穴景区的炁界地心探秘、仙侠馆、海洋馆、航天馆等系列IP，共同构成企业的"AI+文旅"版图。

作为全国首批消费新业态新模式新场景试点城市，济南今年4月出台相关试点项目及资金管理办法，明确支持人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域深化应用。8月27日的市政府新闻发布会上披露，首批已梳理试点项目187个，其中65个纳入试点项目库、58个纳入储备培育库，两类项目总投资达236亿元。炁界・幻动乐园正是政策催生的鲜活样本，随着更多试点项目落地，更多源自济南的新型消费实践，有望沿着这套可复制路径走向全国。