天猫双11全面开卖、汇源集团切换果汁品牌、山姆佛山首店定档……

导读： 零售行业新闻速递↓ ↓ ↓

【零售热点】

1. 天猫双11今晚全面开卖，百万品牌集中参战

10月20日晚8点，2026年天猫双11全品类现货销售正式启动。今年共有超过100万个品牌、7200万款商品参与，首次参展的新商家达到6万家。

美妆、服饰等品类此前已于10月15日开启预售，家电和数码商品则提前承接国家补贴，形成分品类错峰促销节奏。本届双11继续简化优惠机制，并将AI选品、智能客服、内容生成等工具全面用于商家经营。

对食品饮料及快消品牌而言，大促的关注点已经从单纯获取流量，延伸至旗舰店成交、会员沉淀和库存周转。平台能否在直播电商之外重新强化品牌货架的经营价值，将成为今年双11的重要观察点。

2. 汇源集团停止生产“汇源”果汁，启用新品牌

10月19日，北京汇源饮料食品集团有限公司宣布，集团及下属企业将停止生产带有“汇源”商标的果汁，终止相关代工合同，后续将以“咱家果源”等自有品牌继续经营果汁业务。

当日晚间，持有“汇源”商标的北京汇源食品饮料有限公司回应称，其仍是相关商标的合法权利人，“汇源”品牌及正规授权产品将继续经营。此次变化涉及创始运营体系、商标持有人与生产端之间的进一步分离，并不意味着“汇源”品牌退出市场。

对于商超及经销渠道而言，未来需要重新核对供货主体、商标授权和产品包装，避免消费者将两个经营主体及其产品混淆。

3. 绝味食品今日“摘帽”，恢复原证券简称

绝味食品10月20日起复牌，并正式撤销其他风险警示，股票简称由“ST绝味”恢复为“绝味食品”，证券代码保持不变。公司此前因信息披露违法事项，于2025年9月起被实施其他风险警示。

根据公告，相关行政处罚已满规定期限，公司也完成了2017年至2021年年报及部分半年度报告的会计差错更正。此次“摘帽”意味着资本市场层面的风险标识暂告结束，但经营端仍需面对卤味消费增速放缓、门店结构调整及加盟商盈利等问题。

对绝味而言，恢复证券简称只是治理修复的一步，能否稳定门店规模、改善单店经营质量，仍是后续关注重点。

4. 山姆佛山第二店将于10月23日开业

山姆会员商店佛山禅城店确定于10月23日开业，这是山姆半年内在佛山落地的第二家门店，其全国门店数量届时将达到71家。新店位于禅城区石湾镇街道，总建筑面积约6.69万平方米，卖场面积超过2万平方米，并配置近千个停车位。

门店商品覆盖生鲜、烘焙、母婴、家电和日用百货，同时引入岭南食材及多款全国首发商品。线上极速达服务已经覆盖祖庙、石湾、乐从等片区，最快一小时送达。

半年内连续布局顺德和禅城，显示山姆正加密大湾区高消费力城市，并以实体大店与即时配送共同扩大服务半径。

5. 九部门发布18项举措，推动零售数智化升级

商务部等九部门10月19日发布《关于加快推进科技兴商的意见》，提出18项具体措施，覆盖商品供给、服务消费、供应链和商业场景等环节。这也是我国首份以“科技兴商”为主题的政策文件。

与零售行业直接相关的内容包括推动门店布局、进销存、物流配送和商品溯源数字化，推广智能仓库、无人配送及仓配运一体化，并鼓励开发智能导购、智能运营和智能物流等商业智能体。文件还提出支持大型企业向中小商户开放供应链能力。

对商超、便利店及即时零售企业而言，数字化投入有望获得更多政策与金融支持，行业竞争也将进一步转向供应链效率和技术应用能力。

6. 东鹏特饮跨界赞助收官，赛事流量转向产品销售

10月18日，2026年世界超级摩托车锦标赛收官，张雪机车全年获得6个分站冠军、制造商积分榜第三，其车手取得年度亚军。东鹏特饮与张雪机车的全球冠名合作也随赛季结束进入复盘阶段。

据品牌披露，合作期间相关赛事内容在东鹏自媒体累计获得约4000万人次观看，品牌官方账号新增粉丝超过60万，扫码参与营销活动的人次突破1亿。东鹏还推出东方大鹏定制罐、冠军罐及多款联名产品，并通过赛事直播和专场销售实现超过千万元GMV。

这一合作显示，快消品牌的体育营销正进一步连接商品、终端活动与电商成交，而非只追求赛事曝光。

7. 奥乐齐将于11月正式进入安徽市场

奥乐齐近日披露，将于11月正式进入安徽，继续扩大其在长三角地区的门店版图。品牌在中国市场以社区型中小门店为主，商品数量控制在2000款以内，自有品牌占比约90%，通过工厂直供、精简包装和区域仓配降低经营成本。

在进入新市场前，奥乐齐会根据当地家庭结构及饮食习惯调整商品组合，同时完善区域仓储和生鲜供应体系。例如针对安徽等地区增加菜籽油、花生油及大规格乳制品供给，并缩短鲜肉、鲜奶和鸡蛋等高频商品的配送半径。

安徽已成为盒马、永辉等商超重点布局的市场。奥乐齐此次落地，将进一步加剧当地硬折扣、自有品牌和社区商超之间的竞争。

8. 盒马上新南瓜米乳小方，继续扩充自有商品

近日，盒马上线南瓜米乳小方，将南瓜、谷物米乳与小型甜点形态结合，进一步扩充秋冬季自有商品阵容。产品瞄准早餐、下午茶和家庭轻食等场景，也延续了盒马近年来围绕时令食材开发短周期新品的思路。

相较于传统商超主要引入成熟品牌商品，盒马持续通过烘焙、乳品、甜点及即食食品建立差异化供给。季节性新品能够提高商品更新频率，同时承担吸引消费者到店、带动关联品类销售和测试消费趋势的作用。