关于年轻化，酒鬼酒答案核心是：有灵魂

“东望山有兽，名曰白泽，能言语，王者有德，明照幽远则至。”这是《山海经》中描绘的一种瑞兽——白泽。它不仅能言人语，更知天上地下、阴阳鬼神，是一个连接天、地、人三界的智慧节点，一个最接近“全知”的存在。

非常有趣的是，瑞兽白泽在当下有了新的任务——做小酒鬼的守护神。小酒鬼系列是酒鬼酒公司面向新消费群、新消费场景的新酒饮，具体包括：山海小酒鬼（6款盲盒）、33度400ml酒鬼酒、3.8度气泡酒、12度的青梅酒。

近两年来，面对新消费群和新消费场景，多家主流白酒企业都推出了低度化新酒饮，但酒鬼酒新品尤其让人耳目一新。

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有灵魂的小酒鬼

第一新，酒鬼酒新酒饮拥有自己的守护神兽，很有趣。作为白桃气泡酒守护神兽，白泽见过世间所有委屈，从不催促，从不评判，只是安静地守在那里。开一罐酒鬼气泡酒·白桃味，白泽就是那个深夜不问你“怎么了”，却默默发来一首歌的朋友。酒鬼酒让白泽守护你，不是让你借酒浇愁，而是告诉你：今晚不用撑了，有人懂你，不用解释，不用假装。而33°的酒鬼酒主打“前浓、中清、后酱”三层馥郁风味，低度不降质，好入口、更尽兴。

▲酒鬼气泡酒的白桃味和青提栀子味

白泽还是酒鬼青梅酒的守护神。12度的酒精度，不是让你浇愁，而是刚好融化你的委屈，让你放松而不失态。以馥郁香白酒为基底，0添加青梅鲜果浸渍，入口酸甜自然。

与温柔接住情绪的白泽不一样，凤凰神兽则助你闪闪发光。在《山海经》里，凤凰是百鸟之王，“饮食自然，自歌自舞”。开一罐酒鬼气泡酒 · 青提栀子味，气泡在舌尖炸开，清甜透凉，像山风灌进嘴里，今晚你就在C位，真自在、更洒脱，闪闪发光。凤凰从不需要谁批准，生来就会发光，它是聚会中三秒让全场活起来的社恐解药。

▲2026年秋糖，新酒饮系列备受瞩目

在酒说看来，作为低度新酒饮，小酒鬼目标群显而易见，即18-25岁的年轻人，基本属于00后。酒鬼酒用传统文化为新酒饮注入了灵魂，让传统果酒首次有了生命；而主角守护神兽以青少年喜爱的卡通形式出现，又为消费者提供了全新形式的情绪价值。如果说小酒鬼是新果酒的话，那么之前的则是“传统”产品。

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一站式满足新场景

第二新是多元化，包括目标人群和消费场景。低度气泡酒（酒精度3-6度），面向18-28岁高校学生、初入职场年轻白领等，主打轻松社交、微醺愉悦、无拘无束的场景。12度的青梅酒面向职场年轻人，告诉消费者借酒不是为了浇愁，而是对自己说一句：最近辛苦了，可以歇一会儿。

50ml的山海小酒鬼愿做年轻人的第一口白酒——33度，馥郁香低度不降质，该系列有6款产品，各有不同人设（见下表），采用了业内首创的盲盒玩法——六款随机发货，集齐全套解锁“湘西结界”。

▲50ml山海小酒鬼，6款各有人设

同样33度的400ml酒鬼酒则定位为口粮酒，但又不是常规的口粮酒，而是“反精致、真酒鬼的日常”。这款产品适合那些不为发朋友圈而喝酒的人，“就想一个人安安静静喝二两”的真实酒友，大家不劝酒、不拼酒。

除了多酒种、多口味、多酒精度外，酒鬼酒新酒饮的包装亦精彩纷呈。气泡酒采用了经典小熊瓶，握感饱满；400ml酒鬼酒瓶身布满“神秘美好的祝福纹样”，与经典酒鬼酒形成强烈反差；同样33度的山海小酒鬼系列，则以湘西秘境写意纹样为包装灵感，复古的口杯与易拉型瓶盖兼具颜值与便携。

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长期主义面向未来

酒鬼酒在新酒饮方面的第三新则是发布全新的品牌标识——创新未来标。为了推广新酒饮而发布新标识，在白酒行业内酒鬼酒是第一家。

面对市场环境的深刻变化，酒鬼酒对品牌视觉体系进行了系统性丰富：一方面，保留“经典永存标”——以传统书法艺术呈现“岁月洒脱”之意，菱形轮廓寓意成功与分享的美好剪影；另一方面，推出“创新未来标”，将“酒鬼”二字以清晰可辨、灵动活泼的字形设计呈现，旨在吸引更多年轻消费群体，促进有趣灵魂的相遇与共鸣。

▲33度400ml酒鬼酒瓶标上的新标识引人注目

在我们看来，“创新未来”新标识，更重要的解读方向是酒鬼酒对新酒饮长期主义战略态度。长期主义，意味着酒鬼酒对新消费人群、新消费场景的看好和坚定不移的拓展态度。在策略层面，酒鬼酒采取了“新品年轻化 价值艺术化”方式，即让产品更贴近年轻群体，更有内涵、更有趣；让品牌继续走文化路线，更艺术、更符合新时代的审美。

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