品客万圣节推出薯片骨灰盒；名创优品、伊利、蒙牛集体玩梗骑士小猫；麦当劳上线薯条鼠标 | 营销人的灵感库254期

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本周最热

薯片骨灰盒？品客的创意有点地狱

品客在今年万圣节推出了一个超级“阴间”的挑战——“Once You Drop”。

设定非常黑色幽默：10月13日至22日，美国消费者登录活动网站，签署名为“Will and Taste-ament”的电子遗嘱，承诺死后愿意将骨灰装进品客罐中，即可参与抽奖。

最终，一名幸运儿将获得一个贵金属打造、完全复刻经典圆筒罐造型的定制骨灰盒，外加长达200年的免费品客薯片供应（每年52罐，价值约2.8万美元），而且这份福利可以世袭继承，获奖者离世后剩余年限可由指定继承人继续领取。

这场看似荒诞的活动，其实源自品牌的真实故事。品客经典圆筒包装的设计者Fredric Baur生前曾立下遗愿，希望死后将骨灰装进自己设计的薯片罐。2008年，他的家人便依照遗愿，将其部分骨灰安放在品客罐中。这次，品客将这段“死忠粉”故事搬进万圣节，向粉丝发出了一份特别的“入罐邀请”。 为了让这份邀请更有仪式感，品牌还请来真实的殡葬从业者、社交媒体博主Dan the Funeral Man出镜宣传片，一本正经地介绍活动规则，让这场荒诞抽奖多了几分黑色幽默。

从经典广告语“Once You Pop”到本次活动主题“Once You Drop”，品客把“停不下来”的品牌心智一路延伸到人生终点。

品牌集体玩梗骑士小猫，谁绷不住了

近日，名创优品发布了一则帖子：

品牌原来的超级符号wink笑脸，就这样一脸严肃地站在寒风当中，看着就像是向命运冲锋的堂吉柯德。

可能有人看着是一头雾水，这又是在整什么活？这一切都得从2026年8月中旬开始爆火的一个AI视频系列说起。当时，一位名叫sickmanai的创作者，在社交平台上发布了一组名为《Kitten vs Dragon》的短视频。主角是一只戴着粉色蝴蝶结、穿着银色盔甲的小猫，它先是悠闲地喝着奶茶，随后就拿起巨剑，开始挑战巨龙。

但真正让它出圈的，还是后面的续集。小猫站在风雨中，握紧比自己还高的巨剑，一脸严肃，下一秒就要奔赴战场。明明头上还别着粉色发夹，看起来很弱小，却浑身散发着一种“今天不是你死，就是我亡”的气势。这种反差萌，一下子抓住了网友的心。

各大品牌也是坐不住了，伊利小奶人、蒙牛、晨光、漫步者、瑞幸纷纷跑来凑热闹……

有意思的是，本以为这些帖子发出去，最激动的会是网友，没想到真正忙着赶场子的，居然是各大品牌方。评论区放眼望去，品牌官方账号一个接一个地冒头，论活跃程度，甚至比网友还要积极几分。

相比于自己从头策划一场营销活动，在热门帖子下面留下一条评论，动作足够轻，一句话+一个表情包就能表达情绪。试错成本也相对较低，却有机会搭上热点的流量快车。

评论区里有不少网友直接用“捉”来调侃这些亲自下场互动的官方账号。也说明这种会玩梗、能接话、还愿意主动凑热闹的表现，更容易让用户觉得品牌更真实、有趣。

想要回复得轻松自然，避免硬凹人设、尬蹭热点，核心就是顺着原帖接梗，不要急于硬广植入。聊得自然、接住网友的梗，让大家觉得品牌有意思，营销的目的也就达到了。

麦当劳推出薯条造型无线鼠标

这年头电脑外设品牌内卷不断，没想到麦当劳也入局做起了鼠标。

近日，麦当劳上线创意周边“薯”标套装，把经典薯条形象融入电脑外设设计。套装内含一枚可正常使用的无线鼠标，以及一款能充当鼠标垫的收纳包。鼠标采用品牌标志性红黄配色，上半部分还原薯条堆叠造型，搭配红色滚轮，底部印有金色拱门logo；收纳包以三明治面包为灵感，展开即可当作鼠标垫使用。

麦当劳介绍，该产品由开心乐园餐旧玩具创意改造而来，于10月22日、23日每天10时45分在麦麦商城开售，每日限量2000套，官方同时在社交平台开启配套抽奖活动。

薯条作为麦当劳辨识度最高的视觉符号之一，早已不止是菜单里的食品。此前品牌就推出过薯条造型的创意周边，不断为这个经典元素挖掘新玩法。

此次跨界将快餐品牌元素与日常数码产品结合，进一步拓宽了品牌周边的使用场景。品牌跨界做周边早已不是新鲜事，这款“薯标”的卖点显然不只是鼠标本身的性能参数，还有薯条造型带来的话题度，以及“麦门信徒”的情绪价值。

广告片

乐高用38万朵花， 为你造一场秋天里的春日奇观

当春夏过去，万物沉寂，乐高品牌决定用当家的花植系列，把永不凋谢的乐高花朵们，种满你未曾想过的城市地标之上，以此唤醒你我隐藏在身体里的，那一点未眠的玩心。

Burberry170周年：游走4城，汇集170位人物

为庆祝品牌创立170周年，Burberry臻意呈献《170周年：群像印记》广告大片。镜头横跨上海、伦敦、首尔与纽约四城，汇聚170位来自不同领域的代表人物与街头面孔，以多元个性诠释10款经典外套的当代风貌

淘宝闪购携手美的劝大家“再吃一口”

“再吃一口”“多吃点”“锅里还有”……饭桌上那些听起来有点唠叨的话，可能才是最熟悉的关心。世界粮食日，淘宝闪购联合美的花瓣Pro电饭煲，把这句“再吃一口”拍成了一支广告片，从一日三餐里的细枝末节，去讲中国人藏在饭里的心意。

京东重阳节：家，会为爱改变2次

当一个孩子诞生时，家会为爱做出改变；而当一位老人老去的时候，家是不是也应该再次做出改变？

产品营销

瞿颖 × tbh黑皮长腿Kitty，百分百适配

近日，tbh家居与Hello Kitty联名推出“美好人生号”家居家纺系列。系列以“美好人生号”邮轮航海故事为创作主线，船锚、船舵、帆船、复古费尔岛纹样等元素贯穿全产品线，把松弛的美式复古航海氛围搬进居家空间。

黑皮Hello Kitty是tbh家居的经典IP联名企划，本次携手拥有小麦肤色的超模瞿颖，借她标志性长腿特质，推出长腿版Hello Kitty与Dear Daniel，人和IP气质完美呼应。不同于常规明星IP联名的组合，这次合作实现了瞿颖个人特质、黑皮Kitty的反差萌与航海复古美学融为一体。

《无畏契约》 × 海底捞火锅，“瓦”完一起吃火锅

正值2026无畏契约全球冠军赛在上海火热进行之际，9月28日，海底捞火锅与无畏契约端手游的联名活动正式上线，双方以“瓦完去吃海底捞”为主题，在全国1250+家门店同步开启一场电竞与火锅的跨界联动 。

此次联动推出多款套餐周边，双人餐附赠方形吧唧、镭射票与光栅卡，四人餐含皮蛋手机支架及随机三角吧唧，五人餐配备三档灯光可调的赛事灯箱，大学生双人餐则提供冠军赛主题流麻亚克力与纸质票根等。除周边外，玩家核销对应套餐还可获得游戏CDK兑换码，自选端游或手游道具，海底捞小程序也将同步开放抽奖通道，600份冠军枪皮套装等待玩家抽取。

在冠军赛的赛事热度下，海底捞通过此次联动将电竞文化直接嵌入店内消费场景，让玩家在真实社交中延续游戏体验。而对于游戏方而言，这是深入玩家线下生活圈的一次有效渗透：当“瓦完去吃海底捞”成为玩家之间的约定，游戏的社群黏性也从虚拟峡谷延伸到了热气腾腾的火锅桌边。

茶百道 × 《遗忘之海》，一起探索新航线

10月23日，茶百道与网易开放海洋世界RPG《遗忘之海》的限时联动将正式启航，双方将以“碰杯吧！船长”为主题，邀请玩家与船员歌丝莉、海赫一同探索新航线。

此次联名，茶百道特别推出焕新周边，包括采用镭射覆膜工艺的两款联名杯子、可自由填色的的白牛皮纸联名纸袋等。周边方面，消费者购买指定套餐即可拥有包括镭射船票、马口铁徽章、斜插立体亚克力立牌等多款周边。

对于一款以记忆环游与海洋冒险为核心的游戏而言，茶饮渠道的国民属性，让IP角色能够在日常消费中持续与玩家产生情感连接；而对于近年来持续与各类IP合作的茶百道来说，此次联动也让其持续刷新品牌形象，与Z世代圈层进行更加深入的沟通链接。

MANNER × ZIWI，换个视角让世界更大

10月5日，MANNER携手新西兰高端宠粮品牌ZIWI滋益巅峰推出限时联名活动，以“换个视角让世界更大”为主题，让更多爱宠养宠人愿意俯下身来，真诚看待世界。

此次联动将推出新品“抹茶玫瑰拿铁”，抹茶的清新草木基调与玫瑰香气轻柔漫溢，凝入新西兰牧场与山野花簇的色彩，赋予饮品顺滑舒展的口感。在饮品外，品牌还推出了两用宠物勺、萌趣贴纸、联名杜邦托特包等多款限定周边，消费者通过闪购、小程序或线下门店购买指定套餐即可拥有。

M Stand × Fuwala，今日无人设

10月21日，连锁精品咖啡品牌M Stand携手潮玩品牌Fuwala，以Fuwala笃定自我、随心自在的角色表达呼应松弛随性的饮咖日常，推出全新联名盲盒。

此次携手，M Stand以“今日无人设”为主题，借由一杯咖啡的间隙，为被期待填满的日常腾出一块留白，陪伴每个人找回坦诚自在的状态

品牌焕新专属杯身设计，以Fuwala萌趣治愈的身影轻盈呈现，柔软与笃定同处一杯，为举杯时刻平添自在暖意。联名毛绒挂件盲盒系列也释出多款Fuwala毛茸茸新装形象，软萌治愈的IP气质与咖啡赋予的能量彼此呼应。挂件造型精巧，便于随身携带，将咖啡时刻收获的自在延续至通勤、出行的点滴日常，于都市步履之间，持续传递忠于自我的表达。

品牌代言人

Burberry宣布魏大勋成为品牌彩妆代言人

Burberry正式宣布演员魏大勋成为品牌彩妆代言人。2026年恰逢品牌创立170周年，官宣大片中的骑士标志也呼应了这一周年主题。画面中，魏大勋身穿品牌标志性格纹衬衫，在自然光影中演绎Burberry彩妆的经典色彩与摩登风格。

FILA官宣宋威龙成为品牌代言人

近日，FILA官宣宋威龙出任品牌代言人兼Style Icon，同步释出随身入境冬日大片，并带来RGB暖肤羽绒、暖型羽绒、呼吸壳羽绒三套高智叠穿造型。FILA看中他智性沉稳、时髦而不刻意的气质，与意式高端运动时尚定位高度契合。未来二者将以高智叠穿风为起点，一起拓展运动时尚表达边界。

拉夏贝尔官宣虞书欣成为全球品牌代言人

拉夏贝尔正式宣布虞书欣成为全球品牌代言人，并以“按下播放键，随心出发”为主题发布广告片。作为演员，虞书欣凭借鲜明的个人风格与活泼灵动的形象积累了很多粉丝。在这次合作中，她与品牌共同开启秋冬时尚企划，邀请女性跟随自己的节奏，探索秋冬穿搭的可能性。

路易威登官宣周翊然成为品牌挚友

路易威登宣布周翊然成为品牌挚友。官宣前夕，周翊然受邀亮相2026赛季F1新加坡大奖赛，身着LV Trunk胶囊系列造型现身滨海湾赛道，并在品牌专属包厢内观看赛事，见证车手们追求速度与卓越的竞技时刻。接下来，他将与路易威登展开新的合作，诠释品牌的时尚理念与当代风格。

爷爷不泡茶官宣李昀锐成为品牌代言人

早前，爷爷不泡茶官宣李昀锐为空山栀子系列代言人，近日，品牌正式官宣李昀锐成为爷爷不泡茶品牌代言人，恰逢品牌八周年，官宣主题定为“别想太多，一笑而过”。

李昀锐被粉丝称为“内娱清爽栀子花”，其阳光清爽气质与空山栀子系列“三倍清爽”的卖点高度契合。品牌看中他与年轻消费群体的连接力，其代言帮助品牌精准触达Z世代。

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