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最近几年“老登”一词很火，没想到小鹏的产品经理恩塔Etta会一口一个“老登”在新车发布会上介绍自家的产品。
2026年10月22日，Etta发了视频道歉，表示以后不会用类似“老登”这样的词介绍产品了。
在10月24日，小鹏集团副总裁于涛对Etta表示了认可，认为“老登”是对内部几个核心负责人的调侃，并不是指向任何外部用户。
他说：“真正的互联网同学文化，可能不是其它企业上下有别等级森严，而是年轻人敢开老板玩笑的松弛， 后来的致歉视频，是恩塔主动提的。她看到有没完整看直播的朋友产生误解，觉得是自己措辞有疏漏，才主动拍了视频解释原委。”
Etta解释为什么用“老登”这个词，“想吐槽的并非年龄本身，而是无论做什么样的车型，都用同样的一个思维、同样的设计语言去做”。
以上所有解释看上去倒没有什么让人觉得有“登味儿”。
其实登味儿是前面一个词“爹味”的弱化。登味儿有点类似这样的意思：“你要听我的，我说的才是对的。你应该这样那样，不要这样那样。”
到了Etta的解释里，“老登”这个词变了，成了墨守成规的意思了。无论是什么车型，都用同样的思维和设计语言做是“墨守成规”。
在我看来，墨守成规不一定不好。苹果的产品近20年来一直受人欢迎，其设计语言并没有怎么变过，可以说就是墨守成规。然而苹果的产品依旧相当地受欢迎，甚至被认为是科技之美的代表。
这说明墨守成规的问题不在墨守，也就是“无论做什么样的车型，都用同样的一个思维、同样的设计语言去做”，看上去是个问题，实际问题不在这里。
那么问题在哪里呢？我觉得是“成规”。如果采用的规则本身有问题，那么墨守这一行为就有了问题。
而假设采用的规则非常好，本身是现代社会的通用的人性化规则，就应当墨守下去。
所以老登一词，我看Etta用得对，只是正如Etta自己说的，不应当在发布会上讲出来，可以在其他场合说。
其实消费者听到了“老登”会这么想：“你要我买东西，还要指责我是‘老登’，我去买你的东西岂不是自讨没趣？”
00后有00后的想法。究竟谁的想法是对的，谁的想法有登味儿，我觉得这可能需要讨论。
作为公司经营者，仍需要做道德上的标杆。不断创新可以成为企业的核心价值，但是做道德上的标杆这一条应该是所有企业应该墨守的成规。
努力做一个道德上的好人，我觉得这样才能真正去登。所以在介绍产品的时候，理应多一些真诚，尽可能地人性化，少一些无意义的调侃。
当然，在礼仪上尊重老人是必须的，这也是道德上的要求之一。但是社会各方面的进步，总是靠年轻人闯出来的。全力以赴服务消费者重要，做出的产品让消费者感觉惊艳并获得消费者信任同样重要。这一切说到底不过是“取其精华去其糟粕”。
（陈语丝写于2026年10月24日）
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