一个脱贫县，何以实现经济赶超

本报记者 马跃峰 苏 滨

暮色四合，看台座无虚席。身着苗族侗族盛装的拉拉队入场，银饰叮当作响，蜡染衣裙流光，彩扇起落，芦笙悠扬，一场精彩的比赛即将开始。

不久前，贵州“村超”第三届国际足球赛在榕江县举办，来自37个国家和地区的551名球员齐聚“村超”球场。榕江20个乡镇(街道)、29个重点村寨同步发力，推出32场主题文旅活动，将传统的“看球赛”升级为“逛乡村、赏非遗、品风情、慢度假”的新模式。

地处苗岭腹地的榕江，是全国最后一批脱贫县之一。2019年，当地地区生产总值79.13亿元；如今，这个数字早已突破百亿元大关。从脱贫到百亿，这个山区小县如何实现赶超？

创新联动，把赛事流量转化为消费增量

今年“村超”期间，广东游客钟显毅一家自驾到榕江游玩。前往球场的路上，一张张鲜亮的“超美味·超好住”消费精选联盟海报映入眼帘，醒目标注联盟商户的优惠活动，底部还附有二维码。钟显毅停下脚步，拿出手机对着二维码一扫，便看到参与活动的商家信息。

钟显毅选中一家主营苗家酸汤鱼的餐馆。一家人穿过灯火渐起的街巷，循着一股酸香走进店铺。“是扫码过来的吧!咱们是联盟店，品质过硬，还享优惠，放心品尝。”店主王勇利热情张罗。

一锅招牌酸汤鱼，一盘本地时蔬，一份卷粉，外加一碟酥肉，一家三口吃得尽兴。“一共123元，折后108元。要是再加1元，就能换一张10元代金券，不少餐厅、电影院都能用。”王勇利提醒。钟显毅多付了1元，随即赶往参与活动的酒店，先办理入住，再去看比赛。

一张海报，一个二维码，把赛场流量引到街巷小店；一笔实惠消费，一张代金券，让游客享受热闹球赛，接住烟火滋味。

“把赛事流量转化为消费增量，创新联动是关键。”榕江县商务局副局长段婷婷介绍，今年2月起，榕江县组建“超美味·超好住”消费精选联盟，统一设置八八折基础优惠，并开展多种优惠活动，激发住宿、餐饮等领域消费活力。今年上半年，榕江县接待游客506.67万人次，同比增长7.2%，旅游总花费为52.55亿元，同比增长2.1%。

招商选商，把品牌优势转化为产业优势

5月落户，6月试产，10月投产，贵州超好踢体育用品科技有限公司的入驻，是榕江县依托“村超”品牌，把品牌优势转化为产业优势、壮大县域经济的缩影。

“我们和榕江是双向奔赴，让榕江人踢上自己造的足球，让榕江足球走向海外。”贵州超好踢体育用品科技有限公司董事长李昌平说，借助“村超”品牌优势，外贸订单纷至沓来，生产线满负荷运转。

过去，木材加工是榕江县的传统支柱产业，但长期面临产品层次低、附加值不高、品牌影响力弱的困境。直到“村超”走红，产业发展迎来新机。

“‘村超’品牌建设有‘三个三年’计划，其中第二个三年是2026—2028年。发展‘村超’产业、‘村超’工业，把产业做起来，让流量变为经济增量，走一条以赛兴业、以商招商、精准选商的路子。”榕江县委副书记、县长王飞说。

榕江县投资促进局局长杨艳介绍，当地聚焦木材精深加工、精品果蔬、道地药材等传统优势产业，发展体育文旅、现代服务等新兴产业以及体育运动装备制造等先进制造业，引进匹配产业规划的好企业，确保新项目能落地、能生根、能带动发展。

“村超”出圈以来，榕江县新设立经营主体12081户，累计引进食品加工、电子制造等20余家优质企业落地，与60余个“村超”品牌授权项目开展合作。

富民惠民，把发展收益转化为收入红利

位于榕江县栽麻镇的大利村，是保存完好的侗族古村。过去守着优质的文化资源，苦于缺少客流渠道，村集体经济增收路子窄、增长慢。

“‘村超’品牌取之于民，收益用之于民。”王飞介绍，品牌收益的51%用于壮大250个村集体经济，49%用于球队、拉拉队建设和青少年训练，同时打造旅游路线，将流量引入村寨，把旅游资源串珠成链。

经村民代表会议商议，大利村把分到的集体资金集中起来，落地观光摆渡车项目，打通从村口停车场到古寨核心区的游览环线，还配套游客休息亭、公共卫生间、侗文化讲解点，把“村超”流量引到侗寨深处。

“当时我额外拿出4000多元，入股观光摆渡车项目。”村民杨宗智当起了摆渡车司机，每天村寨客流不断，“累计分红4000元，马上回本。”

“村子发展旅游，最大的特色是利益共享。”大利村党支部书记杨波说，以摆渡车项目为例，无论是否入股，每年拿出利润的10%分配给全村309户，累计分红45.9万元。

“关键在调动大家积极性，参与村集体经济发展。”王飞说，不少村利用“村超”品牌收益，发展林下天麻、百香果种植等，并通过直播带货持续增收。依托“村超”流量，榕江县还打造环月亮山旅游康养度假区、雷公山体育康养度假区，创新培育乡镇级“村字号”子品牌，让群众吃上文旅体融合饭。

赛事搭台，集体增收，群众富裕。“村超”出圈以来，榕江县城乡居民收入比逐年缩小。今年上半年，全县村集体经济收入8361.05万元，同比增长69.09%。

《 人民日报 》( 2026年10月28日 07 版)