重庆
10月26日，广西南宁。“LOHAS 去跃・去盛放——2026圃美多乐活全球品牌焕新暨新品发布会”举行。圃美多乐活（中国）有限公司总裁陶剑俊、常务副总裁李献、企划副总裁闫宝君、商学院院长安妮悉数到场；韩国圃美多健康生活株式会社市场部常务金贞希、技术院保健食品研发负责人朴金珠、市场部中国市场负责人殷卓娅专程来华，与来自全国的市场伙伴共同见证这场盛会。
与行业常见的单点发布不同，圃美多乐活这轮焕新释放的信号相当密集：新战略、新VI、新产品、新渠道叙事同步落地。在保健食品与渠道竞争持续白热化的背景下，圃美多乐活选择以“长期主义”为主线，将品牌从“卖产品”推向“卖价值”。
战略端：用“1+1+5+6”框架回答“品牌往哪走”
健康消费正经历肉眼可见的转向——从“买产品”到“买价值”，消费者的决策逻辑在变，企业的货架逻辑必须跟着变。圃美多乐活给出的答案是“1个主轴、1个使命、5重价值、6条路径”：以“乐活”为主轴，以“全球家庭幸福方案提供商”为使命，围绕个人身心、事业稳健、家庭幸福、社群链接、生活方式五重价值，铺开乐食、乐养、乐心、乐业、乐家、乐生六条路径。
从行业视角看，这套框架的实质是把品牌从单品竞争里抽离出来，转向家庭场景与生活方式的生态化运营——这也是近年大健康品牌普遍探索的方向。总裁陶剑俊将焕新逻辑归纳为政策、趋势、使命、伙伴四个维度，明确“以正直为立身之本，以长期价值为前行坐标”。其指向显然不止于一场发布会，而是一次面向未来五年的品牌与组织再定位。
品牌端：VI 焕新被定义为“人格的重新自我介绍”
企划副总裁闫宝君发布了全新VI体系，新的色彩、符号与表达统一指向“自然、健康、环保、可持续”。闫宝君在发布中提出“品牌的本质是承诺的累积”，并强调这次焕新“不是一次换装，而是品牌人格的重新自我介绍”。在信任成本居高不下的大健康行业，这一表达同时承担着对外和对内的双重沟通功能：既面向消费者重建认知，也面向渠道伙伴重申品牌的确定性。
产品端：两款跨境新品亮相，研发背书成最大看点
产品层面，发布会最大的落点是两款跨境新品——圃美多护肝片与玛咖活力饮。陶剑俊、李献、金贞希、朴金珠、殷卓娅、闫宝君六位中韩嘉宾共同举壶注水，完成发布仪式。韩国圃美多技术院保健食品研发负责人朴金珠现场拆解了产品背后的品质底盘，重点介绍完整的研发体系与多项国际权威检测背书；商学院首席健康顾问王丽娟随后从成分、适用场景与人群需求维度，面向市场伙伴做了产品讲解。跨境新品叠加圃美多四十余年的研发资源，是圃美多乐活在产品端明显加码的信号。
渠道端：表彰与“六大升级”并行，强化体系化叙事
发布会上，三大市场业务奖项依次颁出，一批深耕一线的市场伙伴获得集中表彰。对高度依赖渠道与经销体系的品牌而言，表彰既是激励动作，也是渠道叙事的一部分。常务副总裁李献以“攀登”为题描绘下一阶段施工图，明确品牌、产品、赛道、服务、展业工具与人生价值六大维度的全面升级，并提出“攀登，每一步都有支撑”。在行业渠道竞争日趋激烈的环境下，这一表述为伙伴勾勒出清晰的体系化支撑路径，传递的是确定的承诺与底气。
记者观察
圃美多乐活这轮焕新的看点不在单点，而在组合：品牌定位、视觉体系、产品线、渠道激励同步调整，动作的完整度在同类发布会中并不多见。当大健康行业进入价值竞争阶段，企业比拼的已不只是单品力，而是“产品+ 渠道+信任”的系统能力。“全球家庭幸福方案提供商”的定位，将从后续新品节奏、渠道动作与市场反馈中一步步兑现——这场发布会，正是圃美多乐活向行业和伙伴递出的第一张成绩单。
来源：圃美多乐活
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