抖音论战秦朔：到底有没有字节时间

一位素来平和的学者，一家头部互联网公司，两者之间意外爆发了一场论战。

10月26日，《第一财经日报》原总编辑秦朔在公众号“秦朔朋友圈”发表《可怕的红果与中国互联网的字节时间》。两天之内，这篇文章引出抖音集团副总裁李亮的两轮微博反驳。

10月27日晚，李亮转发红果短剧的辟谣声明时写道：“这个定性极不严谨，纯属瞎扯！”次日他又补发一条，逐条拆解对方引用的数据，“胡扯”是出现频率最高的词。

10月28日上午，秦朔在朋友圈回应，“字节时间”只是对用户注意力分配的一句概括，不是法律层面的垄断认定。

一篇长文、一条朋友圈回应、两条微博，围绕的都是同一组时长数据；读出来的却是两个问题：注意力往哪儿迁移，以及这种迁移该不该被称为一个时代。

秦朔到底说了啥？

秦朔引用的数据来自野村证券9月发布的《中国互联网与新媒体月度APP追踪报告》，原始出处是数据公司QuestMobile。

报告给出的是今年7月的一组数字：使用时长前50的App里，抖音首次超过微信，占19.4%，微信18.8%；字节系合计40.9%，腾讯系29.1%。去年同期是33.6%和30.9%。

7月，红果日活跃用户1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家之和（约1.55亿，未去重）。按用户使用总时长排序，它已是国内第四大App，仅次于抖音、微信和抖音极速版。

红果人均单日使用时长在今年2月就到了125分钟，超过抖音和微信。据第三方机构统计，今年8月抖音约112至120分钟，微信约82至85分钟。

需要说明的是，日活反超不等于用户规模反超。微信日活仍在9亿以上，抖音7亿多，红果这1.68亿只是前两者的零头。它赢下的是时长，不是人数。

秦朔把红果的机制拆成四块：免费内容、算法推荐、广告变现、平台生态，称之为“一部由免费内容、算法推荐、广告变现、平台生态共同驱动的情绪分发器和时间吸收器”。

所谓免费短剧，即用户不花钱看剧，平台在剧集间隙插广告挣钱，再与制作方分账；金币激励负责把“看一集”变成“每天来”。

125分钟这个数字，他在文中给了一笔机会成本账：一天两个多小时，是从大自然、读书、思考、与家人相处里少掉的时间。这个数字对平台是好数据，对用户和社会“并不值得欣慰”。

腾讯在微信上线“绿泡泡短剧”，是“以绿抗红”，但他并不乐观。结尾处，他呼吁字节利用手里的内容流，为社会价值多做担当；文中还提到9月1日施行的《微短剧发展管理办法》，以及红果10月21日公告分阶段下线金币。

“纯属瞎扯”

10月27日晚，李亮在微博上回应。他先否掉的是定性，而不是那组数据：“一位我非常尊重的学者居然提出‘中国互联网的字节时间’，这个定性极不严谨，纯属瞎扯！”

在李亮看来，互联网产品里只有即时通讯因为有关系链这道护城河，格局相对稳定；短剧、短视频属于充分竞争行业，没有哪家公司能稳居第一。

他同时提到，腾讯短剧、短视频的增速远超抖音和红果；即时通讯、游戏、电商、音乐也各自占掉大量时间，不能把短视频和短剧打包，就称为“字节时间”。

对红果的增长，他给的解释是内容质量，随后列了一串片单：《持械入宋》《魏家逆子成首辅》《大明，李景隆的别样人生》《急诊摸鱼王》等。

同一晚，红果官方账号发声明，否认“年化收入逼近400亿元”“今年营收420亿元至450亿元”等说法，称所谓“机构数据”“专家预计”都不是官方信息。

10月28日上午，李亮发出第二条微博，开头先提了一件旧事：10月24日，秦朔在朋友圈点评腾讯视频《兰香如故》为什么火成现象级，李亮读后说“真是神仙般的人物”。铺垫之后，他把矛头对准对方的几处“基本常识性错误”。

41.8%离二分之一有多远

秦朔在回应中援引《反垄断法》第二十四条：一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一，可以推定其具有市场支配地位；据此，他认为字节系拿下四成多，在时长这个维度已有一定支配地位，不是空穴来风。

这段话随即被李亮拿来反问：你自己引用的数字是41.8%，连一半都没到。互联网行业的常态，是优势产品短期拿到高份额，新浪、盛大、百度、阿里都曾各领一段风骚，只有腾讯的即时通讯靠关系链守住了位置。

野村那组数据的算法，也被他拆了一遍：统计范围是Top50 App内部的时长分配，算法为某集团进入Top50的App月度总时长之和，除以全部Top50 App的月度总时长；没有计算长尾App，也没有计算PC端。

换句话说，这41.8%是“中国移动互联网Top50的时长份额”，不是“中国互联网的时长份额”。野村报告本身也注明数据为“追踪估算”。

他接着做了一个假设：如果把参股投资控制的App也算进来，总时长占优的应该是腾讯系；按同一套逻辑，中国互联网该叫“腾讯时间”，已持续20年，“你不觉得荒诞吗？”

微博最后是一段绕口令：我们知道你为啥在胡扯，你也知道自己为啥胡扯，你知道我们知道你为啥在胡扯，我们知道你知道我们知道你为啥在胡扯，但你就是在胡扯。

秦朔的回应也在同一天上午。据第一财经报道，他把8月的数据摆了出来：Top50 App中，字节系占41.8%，腾讯系28.6%，相差13.2个百分点。

在秦朔看来，“时间”本来就不止一个。有字节时间，也有腾讯时间、淘天时间、拼多多时间、小红书时间、美团时间；字节系拿过四成以上份额，占比和趋势都很显著，“就是对这一现象的概括，是非常现实的事实”。

他承认微信在社交上的支配地位，也承认整个腾讯系在时长中的位置；但“中国互联网的字节时间超过了腾讯时间是事实，一点也不夸张”。

边界也划了：用户时长占比不等于用户价值占比。支付宝、美团、京东、拼多多这类服务与交易型应用使用时间短，创造的价值并不低。

相同的数据，不同的结论

红果2023年8月上线，模式就是免费看剧、广告分账、金币激励。三年之后，它的日活是1.68亿，月活3.56亿（今年5月），在独立短剧App市场占约九成份额；超过一半新用户来自抖音导流，后者7月日活7.14亿。

截至今年5月，微短剧用户8.51亿，占网民总数的66.7%，人均单日刷短剧129分钟；2026年市场规模预计突破1210亿元，其中免费短剧约573亿元。据QuestMobile监测，四大长视频平台的月度使用时长，过去一年下滑了24%到47%。

今年7月2日，微信把“短剧”小程序更名为“绿泡泡短剧”，9月底才被市场集中发现。内容全部来自第三方，腾讯只提供入口和流量，首页设“朋友在看”。腾讯披露，通过绿泡泡观看的用户人均时长约为行业大盘的5倍。

10月15日，红果启动“AI短剧创作计划”，拿出300万元保底金和亿级宣发曝光；快手的可灵AI也在同期加码。

10月中下旬，“红果短剧降智”冲上微博热搜，有人晒出日均使用超过10小时的截图。浙江中医药大学附属第二医院临床心理科副主任邹莹的解释是，短剧密集的反转钩子持续刺激多巴胺，储备透支后专注与理解能力会暂时变差，不是智商下降，是“变笨”的感觉。

双方的论据各有出处：41.8%是QuestMobile的统计事实，Top50口径也确实是野村报告的测算边界。分歧在于，能不能从一个份额，推出一个时代。

移动端的注意力确实在向短视频和短剧集中：字节系在Top50 App中的时长份额已过四成，红果日活三年做到1.68亿；而微信在社交上的位置，同期也没有被撼动。两条曲线可以同时为真。

金通社注意到，双方的核心分歧，在于如何理解用户时长数据，以及能否据此用“字节时间”概括当前格局。至于野村的口径要不要补上长尾与PC端，该不该用二分之一这把尺子去量时长份额，125分钟对每天刷剧的人意味着什么，都还没有答案。