告别四环，AUDI会是新时代的奥迪吗？

10月26日，奥迪中国联合一汽奥迪、上汽奥迪发布声明，正式敲定在华“双品牌、双合作伙伴”战略。

根据规划，一汽奥迪全面收回四环品牌运营权，后续产品将覆盖燃油与新能源双赛道；上汽奥迪则专注AUDI字母标品牌在中国围绕高端智能纯电市场的发展。至此，所谓奥迪在华「南北分治」方案正式落地。

据悉此次调整，意在解决南北奥迪在华发展的内耗问题，让四环品牌守住豪华市场基盘，同时让audi品牌以更灵活的本土化策略冲击电动智能化市场。

事实上，结合此前上汽奥迪的密集落子就不难看出，这场战略转向奥迪绝非心血来潮。此前AUDI首款纯电SUV E7X以创纪录速度推向市场，首个本土智电技术中心落户上海；E7X将成为奥迪和Momenta双料首搭L3的车型...

种种迹象已经表明，此次奥迪对上汽奥迪切割四环业务的规划，本质是其在激烈变局做出必要取舍。但很多人仍有疑惑，为何奥迪要采用如此激进的方式重构在华布局？四环与字母标双线并行，能否达到1+1大于2的目的？

文｜编辑部

编辑｜李佳琪

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「双品牌」这盘棋，奥迪为什么一定要下？

回过头看，过去奥迪基于南北并行、交叉投放的架构，本质是基于燃油时代形成的一套高效率的收割方案。在整个过程中，通过一汽奥迪的规模化生产和上汽奥迪的差异化补充吃透市场。

但随着市场向新能源时代切换，这套双合资模式的漏洞也在被放大。根据行业公开数据，一套纯电专属平台的研发总投入通常在50至100亿欧元，高阶智能驾驶电子电气架构、三电系统标定、车机软件持续迭代每年维护成本超10亿元。

如果一汽、上汽两大合资公司各自独立立项纯电平台、分别做车型适配，仅硬件平台重复投入就会产生近百亿无效开支。相比之下，上汽集团在新能源领域累计研发投入已超1500亿元，拥有可共享的成熟三电与软件资产。与其让两个伙伴从零各建一套，不如把本土最成熟的技术一次性注入一个品牌。

截至目前，国内新能源乘用车平均渗透率达到67%，中汽协8月12日的数据从全口径给出了另一个"首次"：7月新能源新车销量占比一度达到60.4%。国务院新闻办公室的表述更直白，市场上每成交3台乘用车，约有2台是新能源。

此外，新能源渗透率提升，加速了燃油车与新能源在商业逻辑上的分化。上半年30万元以上豪华车市场，国产高端品牌份额已达59.8%，BBA合计跌破50%；二季度蔚来以107454辆的单季销量，超过奥迪（103050辆）、宝马（98059辆）、奔驰（79435辆）在华的任何一家。奥迪上半年全球交付727245辆、同比下滑7.2%，中国交付233035辆、同比下滑19.3%。

相比之下，如果继续维持南北车型交叉投放、品牌定位模糊的格局，奥迪既无法集中百亿级资金攻坚电动智能化技术，也不能对存量用户做圈层精细化运营。尤其在今天30万级以上的新能源市场，蔚来、理想、极氪、问界等本土玩家已经重兵布阵，现实要求奥迪必须迎头赶上。

如今让上汽奥迪彻底割裂燃油车桎梏，以AUDI品牌、本土技术、本土节奏全力突击高端纯电赛道，就成了奥迪在中国避免被边缘化的必然选择。

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AITC赋能，AUDI最硬核的底牌

放弃自带数十年品牌光环的四环标识，以全新AUDI字母品牌独立征战高端纯电市场，在外界看来是一场风险极高的冒险，但对上汽奥迪而言，本质是基于过去两年技术沉淀、平台落地、产品验证之后，水到渠成的主动选择。

早在2024年，奥迪与上汽集团联合开发的ADP高级数字化智能平台正式投入使用。作为AUDI品牌专属技术底座，它原生支持高阶智能驾驶、全域整车OTA升级、车载大模型座舱交互，这套平台从底层架构上就和传统燃油ICE研发体系完成了彻底解耦。

为了赋予AUDI电动品牌真正的本土化内核，奥迪于今年4月17日与上汽签署深化战略合作协议，宣布设立奥迪创新技术中心；时隔四个多月，9月3日，这一中心（AITC）在上海正式挂牌，注册资本6.94亿元，股比为上汽49%、奥迪41%、大众中国10%，上汽成为这家以"奥迪"命名的研发实体中的单一最大股东。

要知道，这是奥迪第一次把从产品定义、技术开发到供应链整合的完整决策链条，搬到中国。二这种决策前移，意味着奥迪不再将中国视为单纯的"市场"，而是升格为奥迪全球电动化发展的"技术策源地"。奥迪中国曾对其评价，这不是全球研发体系的中国分支，而是从"适配者"转向"定义者"，无论零部件来自哪里、采用怎样的技术方案，最终产品都必须达到奥迪在品质、耐久性和安全性方面的标准。

奥迪创新技术中心也将聚焦第二代ADP平台的打造、L3级自动驾驶以及智能座舱应用等方面的技术开发。基于ADP 2.0智能数字平台，双方将联合开发4款全新AUDI车型，首款计划于2028年问世，明年（2027年）将有一款新车型推出，完善AUDI产品形态，形成矩阵式产品攻势。

除了技术与研发方面的投入，产品的成绩也是上汽奥迪敢于聚焦AUDI的底气之一。旗下首款SUV奥迪E7X于5月29日上市，首月交付便突破4000台（4017辆），排名跻身6月30万级纯电SUV市场前列，创下BBA纯电新车的首月纪录；7月交付3007辆；8月21日成都车展，上市100天累计交付突破1万台。且成交均价来到30万以上，高净值用户占比极高，证明了独立纯电品牌、本土化研发、高性价比豪华产品的模式，具备市场规模化能力。

更值得关注的是，E7X身上体现的正是“The best meets the best”的融合逻辑——奥迪全球顶级的底盘操控与调教能力，遇上中国本土最前沿的智能科技。全铝底盘配合空悬与CDC、由奥迪王牌驾控团队主导调校；而与Momenta深度联合开发、深度融合奥迪Driving DNA的全景辅助驾驶系统，则代表了中国智能科技的第一梯队水平，也让上汽奥迪在“分家”前就拿到了最硬的底气。

可见基于技术研发能力、本土决策效率，这套由上汽主导、奥迪技术背书、完全贴合中国新能源市场规则的打法，已经成功走通了从平台开发、产品定义到用户转化的可行性闭环。

总结：

此次奥迪的战略调整不仅是一场围绕中国汽车市场的战略转向，更是奥迪全球电动化转型的核心落子。当前全球汽车电动化进程呈现明显分化，欧洲、北美市场转型节奏平缓，传统燃油豪华市场依旧稳固，而中国市场已经形成全球最激烈、迭代最快、智能化程度最高的新能源竞争生态，是全球汽车产业的创新高地。

相比过去更多扮演"执行者"的角色，这决定了奥迪在中国市场需要有更适配全球电动化变局、重塑全球竞争格局的关键布局。这是为什么，从ADP平台的联合定义权、创新技术中心的决策权，到产品节奏的掌控权，上汽奥迪事实上拿到了此前合资模式下难以想象的自主权，成为奥迪全球体系中极少数具备全链路自主运营能力的合资主体。7月舒睿泽接任奥迪·上汽战略合作CEO兼AITC董事会主席，被业内视为分治提速的人事信号。

未来，随着这套纯电技术架构、智能座舱方案、电动用户运营体系在中国市场的打磨成熟，也将反向输出至奥迪全球其他市场，为欧洲、北美等区域的电动化迭代提供本土化范本，帮助奥迪在全球新一轮的豪华电动化竞争中建立差异化优势。

至于AUDI会不会成为新时代的奥迪，答案不在字母标本身，而在它能否证明，豪华的定义权正在从车标转向技术体验。E7X的百日破万是个漂亮的开场，真正的检验在2028年