四川
封面新闻记者 李继龙
一场原定于第二天举行的新车上市发布会，却在前夜突然宣布取消。
10月28日晚11点，阿维塔官方发布公告，宣布取消原定于10月29日举行的阿维塔07L Max纯电版线上发布会。不过，新车上市计划并未改变，产品价格、配置及购车权益仍将如期公布。
在新能源汽车行业，新车上市前通常需要经历预热、发布会、公布售价等环节。阿维塔此次临时调整发布方式，也引发外界关注：为何临近发布突然取消？不办发布会，是否意味着车企正在重新思考产品营销方式？
对于这一决定，阿维塔科技总裁雍军于10月29日公开回应称，阿维塔07L上市以来，团队持续关注用户对于产品配置和价格的反馈，也在思考如何让更多消费者享受到品牌的豪华体验。
他表示，消费者可能已经习惯了发布会上的舞台效果和PPT展示，但这一次，阿维塔选择不办发布会，而是通过实际公布的产品配置与价格回应用户期待。
阿维塔官方也在公告中解释，为了让新车以更具竞争力的价格上市，团队围绕产品配置、用户需求和定价进行了多轮讨论与权衡。
10月29日晚，阿维塔07L Max纯电版正式公布售价，官方指导价22.99万元，限时权益价21.59万元。
据了解，此次上市的07L Max纯电版并非全新车系，而是阿维塔07L新增的车型版本，主要针对智能辅助驾驶等配置进行调整。
新车搭载华为乾崑896线图像级激光雷达、华为乾崑ADS 5辅助驾驶系统，配备27个辅助驾驶感知传感器，并支持“车位到车位”辅助驾驶功能。同时，新车延续大五座SUV定位，采用3米级轴距，搭载鸿蒙座舱，提供副驾零重力座椅等配置。
阿维塔方面透露，此前调研显示，超过四成潜在用户希望在辅助驾驶配置方面一步到位。此次新增车型版本，也被视为品牌针对用户需求进行的一次产品补充。
值得关注的是，阿维塔此次取消发布会的操作，也引发了不同声音。有网友认为，相比冗长的产品介绍，直接公布价格和配置更加高效；但品牌随后公开的一段内部会议视频，也因拍摄形式引发部分网友质疑。
事实上，随着新能源汽车市场竞争加剧，车企对于新车发布方式的探索正在发生变化。过去，一款车型从预热、技术解读到正式上市，往往需要举办多场发布活动。而如今，部分车企开始尝试通过官方社交平台、线上公告等形式直接公布产品信息。
对于新增配置版本或年度改款车型而言，消费者真正关注的往往是配置提升了多少、价格调整了多少，以及产品能否满足实际需求。
不过，取消发布会并不意味着营销活动的消失。此次阿维塔临时宣布取消发布会，同样获得了外界关注，甚至让发布方式本身成为讨论焦点。
从行业角度来看，新能源汽车市场正在从单纯比拼技术参数，逐渐转向产品价值与用户体验的综合竞争。发布会形式可以改变，但消费者对于产品竞争力的判断标准并不会因此降低。
对于阿维塔而言，此次取消发布会或许是一次不同于常规的营销尝试。至于最终效果如何，仍有待市场检验。毕竟，发布会可以不办，但能否真正打动消费者，最终还要看产品本身。
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