天津
10月30日消息，据媒体报道，日前国家广播电视总局公布了《有线广播电视运营服务管理规定》和《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》。
两项规定明确要求坚持直播优先，实现开机看全屏直播功能，不得播放开机广告，并将于2026年11月27日起施行。这意味着电视开机广告这一长期困扰用户的问题，将迎来更明确的监管约束。
近年来，智能电视开机广告已成为消费者投诉的高发区。不少用户反映，花几千元买回家的电视，每次开机都要被迫观看15至30秒的广告，且多数无法跳过、无法关闭。
用户购买电视时，并未被告知开机将强制播放广告，这实质上是将已售出的设备变成了广告投放终端。消费者花钱买了硬件，却没有获得完整的控制权。
业内人士表示，开机广告是流量变现的入口，层层菜单是内容分发的渠道，反复提示的收费信息则是会员转化的手段。每一个环节的设计，背后都有一套精密的商业考量，唯独缺少了对用户真实使用场景的体谅。
对厂商而言，硬件售出之后，用户开机、换台、点播的每一次操作，都可能被转化为商业机会，但用户的观看体验却容易被放在次要位置。
新规的实施正是对公共资源的有力维护，对公共服务空间的规范管理，对公共责任的进一步明确与落实。让看电视变简单，不是让大家拒绝智能，而是让智能真正服务于人。
当开机不再被广告占据，用户打开电视的第一眼就能看到直播内容，电视作为家庭娱乐中心的体验也有望回归简单直接。
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