跨境电商周报：亚马逊Q3净销售额同增12%；TikTok管控AI直播；SHEIN加大半托管招商

平台动向

亚马逊

1 亚马逊三季度净销售额同比增长12% 净利润下降约2%

亚马逊公布2026年第三季度财报。报告期内，公司净销售额为2019.44亿美元，同比增长12%，剔除汇率影响后增长13%；净利润为207.18亿美元，同比下降约2%；营业利润为280.76亿美元，同比增长61%；营业利润率达到13.9%，创历史新高。

财报显示，亚马逊第三季度净销售额增速低于上一季度的20%。对此，官方解释称，今年多数主要市场的Prime Day从第三季度提前至第二季度举行，而2025年的Prime Day全部落在第三季度。亚马逊估算，若剔除这一时间变化，本季度销售额同比增速将高出约4个百分点。

2 亚马逊全球集货仓落地天津 进一步完善货源地集货及仓储网络

亚马逊全球集货仓（GXD）正式落地天津东疆综合保税区，这是继上海、宁波、深圳、厦门、青岛之后，亚马逊全球物流在国内布局的第六个全球集货仓，也是亚马逊在京津冀地区设立的首个面向跨境卖家的全球集货仓。它将面向FBA卖家提供集货、质检、贴标等增值功能，进一步提升华北区域的跨境物流仓储集运服务能力，为北方跨境电商卖家提供高效的出海物流支撑。

3 亚马逊假日退货窗口延至2027年1月31日 今后每年固定执行

亚马逊正式公布2026年假日延长退货政策，11月1日至12月31日期间购买的商品，退货截止日期延长至2027年1月31日，苹果品牌商品的退货截止日期则为1月15日。该政策自动适用于卖家自配送及FBA履约订单，卖家无需单独申请。亚马逊表示，此举旨在提升年末购物季的消费者吸引力，并首次明确告知卖家该政策将每年沿用，不再像以往那样等到秋季另行公布。

TikTok

1 TikTok美区管控AI语音直播 数字人画面占比不得超50%

TikTok Shop已在美国站点正式实施对AI语音直播的管控措施。根据平台全球卖家学院发布的《优质短视频与直播合规要求》，受管控的形式包括两类：全程AI语音直播，以及无真人出镜的AI挂机直播。

在语音层面，所有非实时语音素材均纳入管控范围，涵盖AI生成配音、文字转语音、提前录制的讲解音频及循环音轨；平台要求产品介绍、评论回复与日常互动尽量由真人实时完成，手语被明确列为可接受的替代沟通方式。在画面层面，产品静态图、截图、循环动画、AI数字人等非真人实时画面的整体占比不得超过屏幕的50%，全程数字人直播、轮播图片、循环回放预录视频等无人值守带货形式均不被建议。

2 TikTok Shop下调美通墨运费 跨境段与本地段拆分计价

TikTok Shop墨西哥宣布自墨西哥当地时间10月21日19时起，调整中墨跨境直邮店铺和美通墨跨境直邮店铺的运费政策，涉及运费结构拆分、运费下调和SFP服务费上限下调。

运费结构将拆分为跨境段运费和本地段运费，本地段将包括墨西哥境内运费，跨境段则根据包裹重量区间计费。商家只需将跨境运输成本计入商品售价，无需再将本地段运费一并纳入藏价。除了拆分结构，TikTok Shop还下调了价卡（运费价格表）以降低商家物流成本，超级免运活动（Shipping Fee Program，SFP）的单件商品服务费封顶标准也有所下调。

3 TikTok在美国推出Must Eat功能 切入餐饮指南赛道

据外媒报道，TikTok在美国正式上线名为“Must Eat”的餐饮推荐功能。这是一款社区驱动的餐饮指南产品，会归集全平台受到关注的餐厅资源，将分散的美食推荐内容整合到统一入口。不同于Yelp、谷歌地图等同类平台以搜索结果、地图服务、传统评价为核心的产品逻辑，Must Eat依托平台原有内容生态，通过其他用户分享的真实消费体验建立人和餐厅的连接。

阿里巴巴

1 Lazada菲律宾上线自动预扣税报销通道11月1日正式启用

Lazada菲律宾本土站发布了自动预扣税报销流程指引，用于申请退还平台就各项费用所收取的预扣税款。新报销通道将于2026年11月1日正式上线，覆盖范围包括佣金、订单费、支付手续费及其他平台服务费。

需注意的是，该流程不适用于BIR收入条例16-2023所规定的、针对卖家总汇款0.5%档位的预扣税。现行的2026年Q3手动报销渠道将于10月31日截止，所有三季度的积压报销材料须在该日期前完成提交，逾期将无法通过原渠道进行申报。

2 淘宝马来西亚升级跨境购物体验1400个本地退货点11月落地

淘宝马来西亚宣布全面升级跨境购物体验，涵盖物流时效压缩、本地退货网络扩展及AI购物工具引入等多个层面。

物流方面，平台正推进跨境商品最快5天送达，并计划自11月起与J&T Express合作，在马来西亚开放约1400个本地退货投递点，消费者退回符合条件的商品无需寄回海外。同时，平台进一步完善家具等大件商品的跨境直送服务。商品供给方面，淘宝依托逾30亿件的跨境商品库，精选出4000余家原创品牌店铺及600万件商品，并引入AI虚拟试衣、虚拟试妆、家具AR摆放、语音搜索及AI购物助手等功能。

3 速卖通把双11带到韩国 今年要开线下快闪店

阿里旗下跨境平台速卖通（AliExpress）宣布11月1日至18日开启海外双11。期间，速卖通将于韩国首尔圣水洞开设快闪店，并设置电动汽车产品体验区。速卖通今年在韩重点投入品牌和本地化，5月，速卖通Brand+品牌出海计划正式开放韩国站点，在韩市场投入为去年三倍。物流时效也同步优化，速卖通在韩国50%的订单均可实现三日达。

1 SHEIN启动年末大促 推出半托管新商快速入驻计划

SHEIN推出年末大促半托管新商快速入驻计划，以五大举措覆盖入驻、仓储、经营、备货及履约全流程，助力卖家快速开店、轻量备货、快速上手、精准选货并降低运营成本，同时为品牌商提供品牌独立入驻门户。

SHEIN年末大促预热与双11预热已于10月19日同步上线。半托管模式是SHEIN近年扩大供给的重要抓手：平台负责流量、运营与履约支持，商家负责供货与本地备货，相较全托管模式保留了更多经营自主权，更适合拥有本土仓或稳定供应链的品牌型及工厂型卖家。

2 Coupang推出酷澎智慧中枢 实现“国内入仓、跨境开售”

韩国Coupang火箭增长正式推出酷澎智慧中枢解决方案，该方案通过“国内备货、跨境开售”的模式，帮助中国卖家以更低风险、更高效率进入并深耕韩国市场。具体来说，卖家可先将货物存放于首个位于威海的酷澎智慧中枢，根据实际销售情况动态补货至韩国火箭仓，从而实现灵活、高效的库存管理。

3 Shopee巴西年末投放4800万雷亚尔优惠券 双促活动全程免运费

Shopee为巴西年末购物季投放4800万雷亚尔优惠券，11.11与黑色星期五两场大促均提供免运费服务。年末系列活动从10月28日起陆续启动，平台同期在累西腓、里约热内卢、维多利亚及布洛梅瑙新设四个配送中心，日处理能力因此新增240万件以上。叠加此前在其他区域扩充的产能，今年整体处理能力较去年同期提升逾六成。

品牌出海大事件

1 普渡机器人欧洲总部在德国正式启用 深化欧洲本地化运营布局

普渡机器人欧洲总部在德国诺伊斯正式启用。作为普渡机器人深化欧洲市场布局、完善全球化运营体系的重要举措，新总部集办公运营、产品展示、销售、培训、仓储、售后服务及维修等功能于一体，进一步打通客户沟通、产品体验、项目交付与服务支持等关键环节。

2 奈雪纽约时代广场旗舰店开业 前三日营收破11万美元

10月23日，奈雪纽约时代广场旗舰店正式开业，开业前三日累计营收11.1万美元，约合人民币74万元，刷新奈雪海外门店开业初期营收纪录。这是奈雪在美国开出的第7家门店，据奈雪2026年8月业绩会披露信息，美国区域成熟门店月均销售额稳定在25万美元以上，单店月销峰值超过40万美元。

截至2026年中，奈雪海外门店总量近30家，覆盖泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、美国等市场，目前正推进英国等欧洲市场的拓展，海外板块整体仍处于亏损状态。

3 泡泡玛特Q3海外收益同比下降45%-50%

泡泡玛特国际集团发布2026年第三季度未经审核业务数据。受整体消费环境承压及区域市场表现分化影响，第三季度整体收益较2025年同期下降45%-50%。从各区域表现来看，中国收益同比下降25%-30%，亚太地区下降65%-70%，美洲下降70%-75%，欧洲及其他地区下降50%-55%。此次业绩数据表明，海外潮玩消费与品牌扩张在区域分化背景下正经历阶段性调整，出海品牌对单一市场的依赖风险再度受到关注。

4 安克创新前三季度营收增超24% 新品开拓与渠道扩张见效

安克创新公布新财报。2026年前三个季度，公司营业收入达261.40亿元，同比增长24.36%；扣非归母净利润22.79亿元，同比大增53.72%，毛利率高达48.44%。第三季度，公司营业收入为95.35亿元，同比增长16.96%，扣非归母净利润为8.40亿元，同比增长61.23%。

营业收入增加主要因公司持续开拓市场、推出新品所致，并得益于线上线下销售的持续扩大。报告期内，公司在充电储能、智能创新、智能影音三大业务板块均推出多个创新产品。前三季度，公司线上渠道贡献247.91亿元营业收入，同比增长21.99%；线下渠道营业收入87.62亿元，同比增长32.28%；官网独立站贡献收入30.08亿元，同比增长43.06%，占总营收11.51%。

5 影石创新前三季度营收93亿逼近2025全年 大力投入研发与备货

影石创新发布2026年三季度报告。前三季度，公司营业收入达到93.36亿元，同比增长42.73%几乎追平2025年全年（97.41亿元）；归属于上市公司股东的净利润为4783.55万元，同比下滑93.96%。第三季度，公司营收为39.19亿元，同比增长33.30%，归母净利润为1742.82万元，同比下降93.59%。

营收增长主要得益于持续开拓市场、不断推出新品，以及线上线下销售的持续扩大。利润下滑则主要是公司主动加大战略研发投入及市场开拓，其中研发投入合计达16.75亿元，同比增长54.29%，占营业收入的比例达到了17.75%，同比增加了1.33%。面对存储元器件成本上涨，影石主动采取了前瞻性的采购策略，增加了核心元器件的战略储备及新品备货，以确保供应链稳定与安全。

跨境服务商要闻

1 Shopify联合卡组织推出智能体支付技术 适配AI购物代理结算

Shopify宣布在其结账系统Shop Pay中集成智能体支付技术。该技术由Visa、万事达卡及美国运通联合开发，与Stripe现有主流方案形成差异化路线。该技术通过向AI购物代理发行专属支付令牌，以代替用户真实银行卡信息。在获得用户授权后，AI代理可直接凭令牌完成扣款，全程无需接触真实卡号。相关交易仍保留信用卡积分权益及防欺诈保护机制，标志着结账流程向自动化方向进一步演进。

此举有望提升高客单价及冲动消费类跨境卖家的订单转化率，但同时也要求卖家完成新接口对接与合规标准适配。智能体支付目前被业界视为支撑AI购物代理结算场景的关键基础设施。

2 Meta Muse进入新加坡 接入Shopee Lazada等电商及本地服务平台

Meta宣布个人AI智能体Muse在新加坡上线。用户可通过iOS、Android应用及muse.ai使用Muse，并将其连接至Shopee、Lazada、Grab、新加坡航空、Agoda、ShopBack、Klook和Trip.com等服务。

新加坡是Muse继美国、加拿大和日本之后的又一上线市场，也是其进入东南亚市场的首站。此次公布的合作方覆盖电商、出行、旅行和返现服务，显示Meta正尝试把AI智能体接入用户已有的平台和消费场景

3 UPS宣布12月21日起上调运费5.9% 跨境卖家尾程成本承压

美国快递巨头UPS宣布自12月21日起，对陆运、航空及国际服务的日均运费平均上调5.9%，涨幅与过去三年保持一致。此次调价恰逢新年假期出货高峰尾段，叠加燃油附加费与旺季附加费，跨境卖家的尾程物流成本将进一步上升。在计费规则方面，UPS将需额外处理的包裹最低计费重量由40磅提高至50磅，并对区域附加费的邮编范围与分区划分进行了调整。小型企业客户的陆运、航空及国际运费涨幅为4.5%。

贸易政策与数据

1 美国进口新规或将很快落地 使用外国IOR的卖家受影响更大

美国一项专门针对“外国备案进口商（外国IOR）”的新规则正处于审查阶段，并可能较快实施。亚马逊全球开店已于日前发布通知，提醒美国站卖家提前确认自身的进口备案人（Importer of Record，IOR）身份。

根据目前披露的信息，新规的核心变化在于，IOR的身份——美国实体或外国实体，将直接决定卖家需要满足的合规要求等级。拟议条款按身份区别适用，其中，外国IOR（非美国实体作备案人）可能受影响最大

2 欧盟要求150欧以下进口商品申报商品识别码

欧盟规定，自2026年11月1日起，须对商品逐件申报产品识别码（PID）。该政策适用范围为从欧盟27国以外发往当地消费者、价值不超过150欧元的B2C商品。

3 欧盟跨境网购占比将升至15.2%2026年规模预计达690亿欧元

电商数据分析机构ECDB最新数据显示，受Temu、SHEIN及AliExpress的带动，欧盟27国跨境网购占线上消费总额的比重持续上升，预计2026年该比重将升至15.2%，较2023年的10.4%有所提高。届时，欧盟消费者的境外线上消费规模将达690亿欧元，较2020年的80亿欧元增长近8倍，其中九成资金流向中国商家。

4 法国圣诞消费调研：27%消费者将黑五作为主要采购节点

哈瓦斯市场联合全球网上市场调研机构YouGov发布的年末消费晴雨表数据显示，2026年法国有27%的消费者计划将黑色星期五作为圣诞礼物的主要采购节点。该比例较2025年的21%上升6个百分点，创历年新高。总体来看，55%的受访者计划将主要采购集中于11月。调研预测人均礼物预算为252欧元，较上年245欧元小幅增长3%，但综合3.1%的通胀因素后，实际购买力基本与去年持平。

本文首发于 亿邦动力 官方网站