河南
你能想象身家4亿美元的顶级富婆，万圣节玩cosplay整活最后整到全网群嘲的场面吗。本来想借着节日热度博点眼球顺便带带货，结果翻车直接翻到沟里，连追随多年的老粉都看不下去跳出来骂。这波操作从创意出炉到被骂上热搜，前后没超过三个小时，堪称本年度最离谱的节日营销事故。
搞出这波乌龙的是85岁的美国顶流生活方式名人玛莎·斯图尔特，她在美国家喻户晓，做生活类内容火了几十年，连万圣节的创意玩法都分享了快半辈子。这次她拍的照片里，整个人套着一身破破烂烂的旧衣服，脸上涂得全是灰扑扑的污渍，手里举着一块硬纸板，上面歪歪扭扭写着我很饿帮帮我几个大字。这组图她当时发社交平台，本来是给自己家在QVC上架的万圣节系列蜡烛带货，配文还特意安利大家买她家蜡烛烘托节日氛围。
帖子发出去没多长时间，评论区直接就炸锅了，涌进来几万条吐槽，全是骂她的声音。网友直接给她扣上了不知人间疾苦的帽子，说她这种一辈子没挨过饿的亿万富豪，把无家可归的乞丐日常拿来当万圣节的玩物，完全是拿底层的苦难找乐子。有人直接翻出她4亿美元的身家数据打她的脸，说你要是真饿了，随手掏出来的零花钱都能买几万份大餐，演乞丐的样子实在是太令人作呕。
玛莎见事态不对赶紧把照片删掉，结果早就晚了。手快的网友早就把图截下来，传到了红迪网和各个社交平台，传播量比她之前所有带货帖加起来都高好几倍。舆论闹得太大，她只能通过《每日邮报》发了份回应声明。她在声明里说自己完全没有冒犯别人的意思，这次装扮的初衷是想唤起大家对美国无家可归群体这个严肃议题的关注，得知自己的装扮伤害到大家的感情她特别痛心，通篇声明看完，半字道歉的内容都没提。
熟悉玛莎经历的人都知道，她这辈子本身就是妥妥的大女主爽文剧本，折腾几十年赚下万贯家财。1999年她一手创办的玛莎斯图尔特生活全媒体公司直接在纽约证券交易所挂牌上市，她也顺势成了美国历史上第一位白手起家的女性亿万富翁。2004年她因为内幕交易的指控被判入狱五个月，出狱之后公司经历了很长一段时间的市场波动，她的财富也跟着大幅缩水。现在她的收入来源特别多元，从房地产投资、出书到各类媒体项目、品牌合作，每年进账的数字普通人想都不敢想。
这次万圣节翻车事件之前，她半个月里就已经连着搞出两次大的争议事件，每次都能把网友的火气挑起来。之前录《今日秀》的万圣节特别节目，她穿了一身和2024年巴黎奥运会出场服同款的纯白套装，搭配一条价值三千美元的名牌白长裤。旁边扮演她挚友史努比狗狗的主持人，给她递装巧克力甘纳许的裱花袋的时候，袋子突然漏了，整滩巧克力直接泼在了她的白裤子上。她当时脸当场就垮下来，对着主持人数落半天，说真正的史努比根本不可能干出这种事，最后只能穿着沾了一大块巧克力污渍的裤子，拍完了当天剩下的所有录制工作。
更早的时候她去参加金融专家主持的播客直播，当众把普通人推崇的朝九晚五模式和工作生活平衡理念贬得一文不值。她直言那些追求工作生活平衡的人都特别无聊，脑子也不太灵光，所谓的工作生活平衡根本就不可能存在。这话一出来直接戳中了无数普通打工人的怒点，大家纷纷跑到她的社交账号评论区吐槽，说她早就财富自由不用为生计奔波，当然可以站着说话不腰疼，完全不知道每天连轴转的普通人有多渴望能留点时间给自己。
之前两次争议事件攒下的不满情绪，在这次乞丐装扮事件之后彻底爆发。很多人吐槽她嘴上说关心无家可归的群体，还号称自己给相关慈善机构投了不少时间和钱，转头就把人家天天风餐露宿讨饭吃的生存日常，拿来当自己万圣节的创意噱头，顺便给自己的蜡烛产品带货。她这种举动根本就不是什么关心社会议题，纯粹是消费弱势群体的苦难给自己博流量。
说到底玛莎这种层级的富豪，脱离普通大众的生存语境已经太久太久了。她一辈子顺风顺水赚得盆满钵满，根本没法共情一个连下顿饭在哪都不知道的流浪汉是什么感受。她搞出这种离谱的装扮，自己可能还觉得创意十足充满人文关怀，完全意识不到自己的行为在普通网友眼里有多刺眼。
参考资料 环球时报 美国亿万富婆万圣节扮乞丐引网民批评
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