君品习酒奔赴“徽杭古道”，以脚步“追寻君子的足迹”

习酒，循“古道”文脉，走时代“新路”

文 | 岳治中

“只要‘诚’信在、‘韧’劲在、‘儒’心在，无论山再高、路再远，我们的这杯酒，就永远是热的！”习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波的一番话，道尽了习酒人此次重走徽杭古道的深意。

▲习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波

11月3日，“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”第二站在安徽绩溪的徽杭古道上正式启程。

这条蜿蜒于皖南山间的千年商道，曾是徽商肩挑背扛、以诚立业的见证，其流传下来的“诚信坚韧、贾而好儒”理念，至今仍滋养着这片土地上的后来者，也成为此次远道而来的“酒中君子”们所追寻的精神坐标。

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千年古道中的文化回响

古道，又称古驿道，是中国古代陆地交通主通道，徽杭古道则是其中具有代表性的一条。

徽杭古道是古徽州连通杭州方向的重要民间捷径。千百年来，无数学徒、商贩由此翻山远行，外出学生意、谋生计、拓事业，恰印证了王世贞笔下“十三在邑，十七在天下”的徽州民风。

学者、作家、广东外语外贸大学首席专家戴建业对此评价表示，徽商的精神就在坚韧。一鼓不利再鼓，再鼓不利三鼓，三鼓不利犹未已也，永远不气馁。在徽州人的字典里，从来没有“认输”两个字。

▲学者、作家、广东外语外贸大学首席专家戴建业

更为难得的是，在这条古道上，徽商们不仅靠着坚韧走出了财富与生计，更将“诚信为本”“以义取利”“贾而好儒”的商道精神播撒至四方，这也使得徽商的境界脱离了单纯的“商贾”层面，上升为有修养、有道德品行的君子层次。

正如黄山市徽州文化研究院特聘专家方静所说，徽杭古道既表现了徽商特别是徽州儒商的精神，也表现了徽州人做人的品性、君子的性格。

▲黄山市徽州文化研究院特聘专家方静

而在历史文化学者，白酒文化学者，中国民生研究院特约研究员，央视《百家讲坛》前主讲人纪连海看来，“贾而好儒”不是商人喜欢读几本儒家的书来装点门面，它的本意是：“我”虽然身份是贾，但“我”仍然可以是儒者，“我”仍然可以以儒者、以君子的标准来要求自己。

▲历史文化学者，白酒文化学者，中国民生研究院特约研究员，央视《百家讲坛》前主讲人纪连海

这种“以儒立商、以商践儒”的自觉，正是徽商区别于其他商帮的精神底色，也是徽杭古道留给后世最珍贵的精神遗产。

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今天，习酒为什么要重走徽杭古道？

作为一个来自赤水河畔的酱香白酒品牌，习酒与徽杭古道所在的徽州大地，在地理上相隔千里，在历史上二者也并无直接交集，为何会跨越千山万水，专程来到这条古道上寻访精神根脉？答案，或许就藏在“君子”二字之中。

在当天的活动上，万波表示，徽商讲“诚信坚韧、贾而好儒”，习酒讲“酒中君子”，骨子里是一回事——做人要立得住，做事要守得正。徽商走出大山靠“诚、韧、儒”三个字，习酒走到今天，也守住了这三个字。

万波坦言，今天，我们走徽杭古道，是向外走，更是向内看。看一看当年徽商如何走出一条“生路”。想一想在行业起伏的当下，我们怎么在“古道”上走出自己的“新路”。

这番话道出了习酒重走徽杭古道的深层用意——不是一次简单的文化寻访，而是一场面向自身的精神叩问与价值校准。从徽商足迹中照见自身来路，在古道石阶上丈量企业初心，习酒此行，实则是在为“酒中君子”注入新的时代注脚，也是在为穿越周期的跋涉校准精神罗盘。

就像纪连海所说，徽州的历史启示告诉世人，真正强大、能够长久延续的商业文明，从来不仅仅是单纯靠技巧、机遇、资本，它背后必须有精神底座。文脉就是给这条商道提供底座的渊源。而这正是“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”选择来到绩溪、踏上徽杭古道的深层缘由。

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文化竞争力，习酒穿越周期的最大底气

作为一个源远流长的产业，白酒行业从来不缺乏对文化的探索与深耕，但真正能够将文化内化为企业精神底座、外化为品牌价值坐标的，并不多见。

究其原因，一方面是文化精神作为一种软实力，不能在短时间内为企业的日常经营带来立竿见影的回报；另一方面，文化传承需要长期主义，需要十年、二十年乃至更长时间的持续投入与坚守，而非一朝一夕之功。

这也就导致了许多企业在文化上的投入往往流于表面，或止于口号，难以真正沉淀为品牌的内在基因，但习酒却是一个例外。

从“崇道、务本、敬商、爱人”的企业价值观，到“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的企业品格，习酒始终将文化视为企业发展的根与魂，以“十年磨一剑”的定力，将君子文化融入产品、融入管理、融入市场、融入每一位习酒人的日常言行。

就拿“追寻君子的足迹”这个IP来说，从2023年启动至今，虽然每一年的主题各有侧重，但贯穿始终的，是对君子精神的持续探寻与时代转译。

这种连贯的文化动作，不仅让君品习酒拥有了逐年累积的叙事资产，让这瓶酒能够跳出短期的市场喧嚣，走进当代人的精神世界，更持续强化了习酒品牌的人格化特征，使其在消费者心中被升华为一个有温度、有风骨的文化符号。

在酒业竞争日趋同质化的当下，这种独一无二的文化辨识度，恰恰是习酒最难以被模仿、最难以被复制的竞争壁垒，也是其穿越行业周期、实现行稳致远的底气所在。

借用纪连海的话来说，“所谓君子，从来不是一个完美无瑕的圣人标签，它是一条路，一条需要我们一步一步、日复一日，不断去走、不断去践行的道路。”

而习酒今天所走的，就是这样一条路。

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