AI萌宠与赛博古人走红背后的商业经

作者 / 则 则
编辑 / 朱 婷
运营 / 张 张

“我以为未来世界的科技发展程度，人能瞬移到想去的地方、汽车在天上飞；实际上科技的发展成度，小猫小狗会说话、会写PPT，时不时来一句‘你总是站在高德地图的制高点’。”

虽然这是网友们的调侃，但不可否认的是，在当下AI工具迅猛发展、AIGC卷得水深火热的阶段，AI猫猫狗狗和AI历史人物正在以蓬勃的生命力，无差别地进入几乎每一个互联网冲浪人的信息流里。

博主飘莉哩的两只小猫飘飘和茉莉，凭借机智可爱的“猫设”、精巧的故事线和高质量的视频效果，在半年的时间内做大账号，抖音、小红书双平台粉丝70万；账号猫子柒最早发小猫贴膜做生意的视频，数据并不稳定，而进入到农村生活赛道后，一白一橘两只小猫每期都有固定的任务线，做红烧肉、月饼、小饼干，诙谐幽默但带着温情，单期视频点赞量几乎都能维持在数万；更有众多小猫当电工、小猫挤地铁上班等AI内容，长期稳定更新的情况下，常能拿到广告商单。

另一边，一支叫《过来人》的AI视频在近期爆火，杜甫、苏轼、刘邦这些名字从课本里走了出来，用rap唱自己落魄的人生，与当代人的房贷、职场危机、年龄焦虑等话题契合，上线一天点赞破百万，引发央媒集中报道；厦门黑镜科技用数字生命引擎复原了左宗棠、吴孟超，落地党建展厅和名人纪念馆，英国公司Ailias把亨利八世、贝多芬、凯撒装进全息投影箱子，租给博物馆和学校。

“古人”复活，让当下的人跨越时空与过去的人对话，萌宠说话，让人能与小动物跨物种沟通——AI女团偶像会怀孕，但TA们不会塌房。或许谁也无法事先预料，在AI蓬勃发展的时代里，稳稳被用户接住、又能跑出商业价值的，竟然是TA们。

一切源自于情绪需求的满足

AI内容要火的第一关是用户的信任。

小动物们凭借可爱轻而易举就能获得。AI猫狗用的是“人的行为逻辑＋动物的可爱外形”，替代真人博主的不确定性和真实宠物的养育重负——不用铲屎、不用看病，打开手机就有一只永远可爱、永远不闹脾气的电子宠物。这种代偿式满足门槛极低，情绪回报直接，观众明知是假，但还是理解了“为什么我奶喜欢看AI小孩”，愿意看、愿意留言、愿意看它打广告。

一位做AI萌宠的创作者对我们表示，观众刷这类视频，大部分就是图一乐，觉得外形很可爱、剧情很好玩或者很治愈就可以了。“保留动物的外形基础上，在事件上加入人类的思考。”萌感来自动物，代入感来自人的行为。

但怎么稳定地把这份可爱和治愈呈现，则考验创作者的专业水平。根据几位创作者的分享，kk得知，在AI创作的时候首先要注意尽量使用平铺直述的内容，交代动作、场景，如果有形容词的使用往往会带来AI生成内容的不稳定性，“它无法真的理解什么叫‘酣畅淋漓地大干一场’这样的表达的。”

剧本阶段则较为考验创作者，脑海里的故事总有用完的那天，稳定更新则考验远远不断的灵感，迫不得已也会使用AI来帮助自己想一些新的创意，但效果都难以令人满意。“AI大多还是只能写出大家都在写的剧本，非常套路，我们只能自己绞尽脑汁寻找新的故事，毕竟网上的同质化内容也挺严重的。”

而历史人物走的是熟悉这一关，每个中国人都曾在课本里和李白杜甫打过照面，他们的落魄与高光自带记忆库存，把当代人的房贷、职场危机、年龄焦虑翻译成杜甫租房、苏轼种地、刘邦做基层小吏，观众接到的是一种人生参照。《过来人》评论区反复出现的留言是这套逻辑的注脚，“原来千年前的古人也跟我一样难熬”“没有说教却句句在教我如何看待人生”“终于有人懂我了，还是古代人”。

两个品类通关的路径不同，底层却是同一套机制，拟人化让本来不会表达的存在变得可对话，情绪刚需让对话被接住，机制之上还要再加一份确定性，AI小动物不会塌房、不会衰老、不会像真人博主那样翻车，AI古人不会索要肖像权、不会对演绎提出异议，非人角色比真人更可控，这层信任是两类内容共同的基石。

情绪之外，商业价值已经跑通

情绪被接住之后，商业价值便有了想象空间。

从流量规模来看，在抖音#AI萌宠#相关话题累计播放高达几十亿，大量创作者参与试水。当制作流程被压缩、同质化内容到处都是，带来的是“做AI很赚钱”的幻觉，因为大量新手开始自学，DeepSeek写脚本、即梦或可灵生成画面、剪映剪辑，熟练后半小时出一条成片。

变现结构的头部效应很明显。飘莉哩账号的广告，从天地壹号、书亦烧仙草等饮品，扩展到扫地机器人、蔡司镜片和投影仪等。据媒体报道，YouTube上以“大麦”为主角的AI宠物频道8.5万粉丝，据第三方平台NoxInfluencer预估，单月广告收入约11万。平台的激励在兜底，LibTV的社媒激励下单条作品最高可获得10万元奖励，抖音按播放量给现金奖励，头部博主收入是很可观的。

但事实上，多数中腰部账号止步于橱窗带货和平台分成，吃到品牌商单红利的是少数。据从业者分享，很多账号都没有熬过接商单前的流量波动，“有很多粉丝是因为一条视频爆掉之后关注的，随着更新频率和质量的不稳定，加上平台机制，很多内容都不会被推送了，导致几十个赞的视频是多数。”

场景侧的钱更多花在B端，黑镜科技的数字生命引擎2025年销售收入约600万元、预计2026年突破2000万元，Ailias的全息投影箱租给博物馆和学校，整套项目费用从数千英镑起、官网提供按天按周租赁；玉龙雪山景区的数智人智慧旅游项目以307.65万元完成招标。历史人物IP的商业价值，在于嵌入已有付费主体的场景，展陈预算、教育采购、地方文旅推广经费都是现成买家。订阅、硬件和出海同样在跑，据Appfigures的数据，AI陪伴类App全球累计下载约2.2亿次，AI宠物硬件以海外为主要市场，头部品牌Enabot海外营收占比约七成。

账本的另一面，是创作者对真实收益的平常心，一位做AI萌宠的创作者对我们表示，目前的收入在自己很努力创作的情况下，也只是“跟上班打工差不多。”原因在于，AI生成的成本一直在上涨，加上反复抽卡、产出不稳定，token消耗得厉害，同一时长的内容，成本经常出现翻倍的情况。

产业链最末端还长出了一门新生意，AI宠物做号教程以几百元的优惠价格出售，吸引跃跃欲试的新手，历史人物传记号则把系列内容打包成付费课程、再在视频里挂历史图书赚佣金，变现路径五花八门。当内容本身开始过剩，先赚到钱的，往往是“教别人做内容的人”。

下半场：同质化、合规与“人味”的分水岭

流量和钱都有了，接下来的问题是能持续多久，供给端、监管端和创作者自身的变量，正在同时起变化。

供给端正在快速过剩，红果短剧截至2026年10月27日已集中处置20426部低质同质化微短剧，“换皮跑量”被直接点名，“猫挤地铁”“猫做饭”这类模板的流量也在衰减，当生产变得容易，做出来本身就不太值钱。《过来人》的作者也曾在接受媒体采访时表示，“与其陷入比价，不如把精力回到做内容上”。

另一道门槛是监管的节奏同步收紧，国家广电总局的《微短剧发展管理办法》自2026年9月1日起施行，微短剧按投资额与题材分为一、二、三类，分类实行备案公示和发行许可，人工智能生成的微短剧还须在每集明显位置添加提示标识。对萌宠赛道，靠批量起号快速收割的窗口正在关闭；对古人赛道，审核对“真实历史”与“AI演绎”之间边界的要求只会更严，左宗棠可以开口说话，但他说的话得经得起考据。

“与我同时期的账号，很多都慢慢停更了。”有从业者对我们表示，其正从萌宠赛道转型做漫剧，因为AI视频的流量并不稳定，“没有哪一个垂类可以一直保持高流量。”而即使是相同的题材，也开始比拼剧本功底和创作者的审美力。

账号猫子柒的视频之所以仍然保持着高流量，是因为他一直在拓展题材范围，做木头床、银耳雪梨，去贵州玩、去海边玩，一橘一白两只小猫带着网友在他们稳定的“猫设”里体验不同的人生。而飘莉哩也在不断扩孔“猫猫宇宙”，增加了大伯、快快、JOJO等角色进入，故事性上也一直在进阶，从简单的家里的故事到带着悬疑感的剧情线、系列化的特辑，以不断提升的视频质量，牢牢地抓住粉丝的注意力。

竞争的分水岭随之清晰，从“能不能生成”转向“生成的东西有没有不可替代的理由”，技术平权之后，门槛从会不会用工具转移到人的审美、判断力、人生积累。“我发现有影视行业经验的人，往往比我们更容易做出优质内容。”有从业者对kk表示，镜头怎么拍、情绪怎么一层层推上去，还是需要长年累月攒下来的功底的。

两条线索已经开始往一起长，“萌宠猜历史人物”类内容用猫狗承载历史知识问答，把猜谜的轻互动嫁接到知识内容上；另一头，北京城市图书馆的AI数字人“鲁迅”、南京文旅的具身机器人“林黛玉”已经能和读者现场对话，把历史人物做成了可交互的在场者。小动物的低门槛情绪入口嫁接古人的知识深度，或许能绕开“纯萌宠没有壁垒、纯历史人物没有流量”的两难。

小动物和古人只是AIGC跑出的第一茬“生物”，品类还会换，规则不会变，AI能生成角色，生成不了让人接住角色的理由。能生成猫狗或历史人物的模型遍地都是，稀缺的是那些在生成之前就想清楚这个角色为谁而活的人，这既是AI内容商业化的起点，也是所有想在这条赛道留下印记的创作者共同的起点。

图源：微博、豆瓣，侵删图。

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