北京
《避雷研究所》出品
凭借“真实手作、新鲜现熬”概念在茶饮赛道维持高客单价的网红品牌“阿嬷手作”，近期在商标合规上撞了监管红线。
国家知识产权局商标局旗下的中国商标网“心机商标治理”专栏公示，阿嬷手作品牌运营主体广西手作幸村餐饮管理有限公司名下多枚含“手作”字样的商标，已被列入“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”名单。同时，此次被宣告无效的商标包括“阿嬷手作”“阿嬷手作·隐茶”及“阿嬷手作学堂”等，覆盖厨房洁具、家具、方便食品等类别。
阿嬷手作的商标失效，源于监管部门对“心机商标”的主动清理。就“心机商标”现象，在国家知识产权局网站发布的《新修订商标法对“心机商标”的治理及其实施路径》一文中，中国社会科学院法学研究所研究员管育鹰在解读商标法修订时表示，注册商标可能被部分经营者异化为一种精心设计的、在使用中可能影响消费者选择的“信息误导工具”。事先确难以识别的“心机商标”，适用新修订的商标法第五十六条规定，应由执法部门予以行政处罚或撤销其注册商标。
广东三环汇华律师事务所律师、副主任董咏宜接受南都湾财社记者采访时称，“手作”属于对商品制作过程的描述；若商品并非手工制作，却以此作为标识，则具有欺骗性。
从法律后果看，根据《商标法》第四十七条规定，注册商标被宣告无效的，其商标专用权视为自始即不存在。这意味着阿嬷手作不仅无法在“手作”字样上使用®标记，更无法阻止同行使用同类词汇。当所有茶饮商家均可零成本合规标注“手作”，阿嬷手作花费数年培育的独占性品牌护城河也将随之瓦解。而当这块牌子的法律含金量下降，最先受到冲击的，是它多年靠“手作”讲述的高价格故事。
“手作”注册商标被撤销，阿嬷手作围绕“手作”构建的高溢价定价也将承压。窄门餐眼数据显示，阿嬷手作现有在营门店99家，人均消费超27元，高于主流茶饮15—20元的价格带。而阿嬷手作今年4月推出的新品“莲雾与山竹”果茶售价更是高达48元/杯，被不少网友吐槽“太贵”，在社交平台引发广泛争议。
此前靠“手作”标签建立的价格辨识度的阿嬷手作，如今不再有商标法上的排他性支撑。品牌能否在同行广泛使用“手作”的环境中保住原有的辨识度，仍需观察。
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