从赛场热度到商业价值：央视频如何助力2026“苏超”持续出圈？

一场群众足球赛，能有多大的吸引力？

10月31日晚，南京奥体中心，62356名观众共同见证2026“苏超”决赛。随着无锡队2:1战胜常州队，历时204天的江苏省城市足球联赛正式收官。

91场比赛、303.95万人次现场观赛、场均观众3.34万人次……相比2025赛季，2026年“苏超”的现场观众规模进一步增长。

更值得关注的是，经过连续两个赛季的运营，“苏超”正在从现象级的网络热点，逐渐成为江苏人的周末生活方式。

有人跨城奔赴，只为支持家乡球队；有人相约商圈，在第二观赛现场为每一次进球欢呼；还有越来越多的品牌走进赛场，将体育的热情融入城市消费与日常生活。

当一项地方足球联赛拥有持续吸引观众的能力，它所释放的价值，显然已经超出了比赛本身。

这也为体育内容传播与商业运营带来了新的想象空间。

2026赛季，中央广播电视总台持续关注“苏超”赛事。央视频、央视体育和中央广播电视总台江苏总站联合推出《全民冠军·苏超最前线》，通过赛前直播、前方报道、短视频生产和品牌内容共创，让赛场内外的精彩持续延伸。

从赛事关注度到内容影响力，再到品牌与球迷的深度连接，一场关于体育传播与商业价值的探索，伴随着整个“苏超”赛季不断展开。

热度之外

“苏超”正在积累更持久的价值

2025年，“苏超”凭借城市间的足球较量和接连不断的网络话题迅速出圈。

到了2026年，赛事的吸引力有了新的体现。

数据显示，本赛季平均预约购票中签率仅为9.6%，决赛更是低至2.7%。有146.7万人参与了5次及以上的球票预约，两人及以上结伴观赛的比例达到77.8%。

从网络围观到主动参与，从偶尔关注到反复预约，球迷正在成为赛事持续发展的重要支撑。

这种变化，也让“苏超”的商业潜力更加清晰。

对于体育赛事来说，短期的话题热度能够迅速聚集关注，而稳定的观赛人群、持续的内容消费和真实的线下参与，则是赛事商业价值不断积累的重要基础。

尤其是“苏超”这样扎根城市、贴近大众的体育赛事，天然连接着本土文化、城市认同和日常生活。

一场比赛，既可以成为城市之间交流的话题，也能够带动球迷跨城出行、商圈聚集和品牌互动。

如何让这份热情持续发生，让一场比赛的影响力延伸到整个赛季？

媒体内容运营，成为其中的重要一环。

围绕“苏超”，中央广播电视总台通过新闻报道、体育内容和新媒体传播等多种形式，持续呈现赛事进程、球员故事和球迷文化，让城市足球的魅力触达更加广泛的受众。

而央视频则进一步将目光投向赛场前后，通过常态化的节目运营，把一场场比赛变成能够持续讨论、持续观看、持续分享的内容。

不止90分钟

央视频让“苏超”有了更多打开方式

对于球迷而言，足球的快乐从来不只发生在比赛开始之后。比赛只有90分钟，球迷对比赛的期待却早在开球前就已开始。

赛前的阵容讨论、对球队状态的分析、球场外热闹的助威氛围，甚至一段来自普通球迷的有趣故事，都可能成为一次精彩的观赛体验。

贯穿2026赛季，由央视频、央视体育和中央广播电视总台江苏总站联合推出、第七代海之蓝冠名播出的新媒体节目《全民冠军·苏超最前线》持续与球迷见面，让赛事传播从90分钟的比赛，向更完整的观赛场景延伸。

比赛还没开始，精彩已经提前上演。

每逢重点比赛周末，节目都会提前开启赛前直播。主持人与嘉宾围绕球队表现、焦点球员、赛事热点展开交流，既有专业解读，也有轻松有趣的足球话题。

与此同时，总台记者深入江苏各地赛场，开展专项现场报道。

镜头一边连接球场内的备战与竞技氛围，一边走进球场外的人群，记录球迷的助威、城市的热情，以及一场足球比赛带来的种种精彩瞬间。

演播室里的观点交流，与前方真实鲜活的现场报道相互呼应，让身处屏幕另一端的观众也能感受到比赛日的独特魅力。

比赛之外，短视频则承担起延续赛事热度的任务。

从球场上的高光时刻，到看台上的动人故事，再到民间足球的鲜活表达，央视频不断挖掘值得记录和分享的内容，让“苏超”不仅在比赛日受到关注，也能在日常传播中持续与球迷见面。

2026赛季，《全民冠军·苏超最前线》特别节目，传播量超1.2亿次。从一次直播到每周相约，从观看比赛到分享故事，持续的内容供给，让赛事IP与用户之间形成了更加紧密的连接。而这种连接，也为品牌参与体育赛事创造了更丰富的空间。

一场决赛，也让赛事内容与品牌表达有了新的融合方式。

10月31日的“苏超”收官战，《全民冠军·苏超最前线》将演播室搬到南京赛事前方，让节目与决赛现场的热烈氛围更加贴近。

除了真实的球场环境，节目还运用了增强现实（AR）虚拟包装技术，将球队晋级历程、赛季数据、双方表现对比等信息，以立体图表和动态视觉形式融入直播画面。

而在赛事内容之外，AR技术也成为品牌创意表达的新载体。

节目将第七代海之蓝的立体酒瓶、品牌标识等元素融入虚拟场景，让品牌形象与真实球场、赛事数据形成自然呼应。随着三维画面在球场空间中展开，品牌元素也拥有了更加生动的展示方式。品牌信息不再局限于传统的平面露出，而是与节目内容共同构成完整的视觉体验。

当数据解读、现场氛围与品牌创意汇集在同一画面，技术创新也为体育商业提供了更自然的表达方式。

从屏幕走向赛场

洋河海之蓝如何融入球迷生活？

对品牌而言，一项城市联赛真正有吸引力的地方，不只是高关注度，还在于球迷与城市之间真实、具体的情感连接。

本赛季，第七代海之蓝冠名《全民冠军·苏超最前线》，与赛前讨论、前方连线、决赛特别节目一道进入球迷的观赛过程。节目所提供的持续内容场景，让品牌有机会在单次广告曝光之外，与赛事话题保持更长时间的联系。

在线下，洋河围绕“苏超”在比赛场外设置品牌展区，通过射门挑战、足球趣味游戏和球迷打卡等活动，参与比赛日的热闹氛围。从屏幕里的品牌呈现，到球场外可参与、可分享的体验，品牌触点顺着球迷的行动路径自然延伸。

洋河还围绕地方球队和城市文化开展赛事相关合作，使品牌活动与江苏球迷熟悉的地域元素形成联动。对参与其中的人而言，走进展台、完成一次射门挑战，都是比赛日值得记录的一部分。

这种合作方式揭示了体育营销的一种变化：品牌不只争夺被看见的机会，也努力创造让消费者愿意参与的场景。媒体负责延续话题与内容，品牌补充体验和互动，彼此共同丰富赛事周边的传播内容。

从赛事流量到商业价值

“苏超”打开了怎样的想象空间？

“苏超”的持续火热，也让更多人看到群众体育赛事蕴藏的商业机会。

2026赛季“五一”假期，江苏全省501个官方第二观赛现场吸引超74.3万人次，19.4万份票根权益包直接拉动消费1.5亿元；10月3日至4日，全省716个第二现场所涉及的重点监测商贸流通企业客流量为51.4万人次，同比增长近20%。

球场之外，商圈、市集、餐饮、零售等场景与赛事相互连接，进一步丰富了城市观赛体验。

一张球票，带动的不只是一次观赛；一场比赛，聚集的也不只是体育爱好者。

当球迷因赛事走进一座城市，因支持球队相约聚会，因现场活动参与品牌互动，足球所创造的消费场景也在不断丰富。这种变化，正在为体育商业带来新的机会。

对于企业来说，“苏超”提供了稳定触达大众消费者、连接城市文化的场景；对于媒体平台来说，持续积累的用户关注和赛事内容，则成为开展商业合作的重要基础。

围绕2026赛季“苏超”，央视频持续探索定制化直播、专题节目共建、品牌短视频定制、赛事IP联动等多元合作方式，让节目内容与品牌需求找到更多结合点。这背后，是群众体育市场不断释放的商业活力，也是赛事传播与品牌合作深度结合的一个缩影。

回看这一赛季，《全民冠军·苏超最前线》持续运营，让赛事拥有更多展示窗口；记者的前方专项报道和短视频生产让内容不断丰富；洋河海之蓝等品牌的参与，则让赛事影响力进一步延伸至线下互动与城市消费场景。

赛事聚集关注，内容延续热度，品牌融入体验，消费场景不断拓展。

这些环节彼此连接，构成了体育赛事商业价值不断释放的重要基础。

“苏超”的实践也进一步说明，拥有鲜明地域特色、深厚群众基础和持续运营能力的体育赛事，同样具备可观的商业开发潜力。

终场哨响

体育商业的故事还在继续

从2025年的现象级出圈，到2026年的持续火热，“苏超”已经向外界展示了群众体育赛事的独特生命力。

它的吸引力来自每一位在球场上奋力奔跑的球员，来自每一座城市对家乡球队的支持，也来自越来越多观众、媒体和企业的共同参与。

围绕这一赛事，总台持续拓展城市足球的传播空间，推出精品节目、前方报道、短视频传播和技术创新，丰富球迷的观赛体验，并与洋河海之蓝等品牌共同探索更具创意的体育商业合作方式。

当赛事有了持续生长的内容，品牌有了贴近用户的场景，城市有了因体育而聚集的人气，体育的价值便能够延伸得更远。

90分钟的比赛终会结束，但一项赛事所积累的热爱、认同和商业价值，可以延续更久。

2026“苏超”已经收官，属于中国群众体育的精彩故事，仍在继续。

注：本文所用图片来自央视频