北京
近日，消费日报《今朝新闻》以《海外涉诉国内热销，Move Free益节氨糖陷合规宣传争议》为题刊发调查报道，聚焦进口关节营养品牌MoveFree益节（下称“MoveFree”）在国内市场存在的功效宣称与产品资质不符问题。报道指出，该品牌部分产品在电商直播间及商品详情页中，将获批“有助于改善骨密度”的保健食品，包装为可“修护关节软骨”“舒缓关节不适”的神药，而其在美国市场曾因类似虚假宣传指控，以5000万美元达成集体诉讼和解。
据《今朝新闻》调查，MoveFree在国内销售的产品分为两类：取得国内保健食品“蓝帽子”资质的益节氨糖钙片，批准文号为国食健注J20100015，保健功能为“有助于改善骨密度”；以及通过跨境电商渠道进入国内的海外版产品。在电商平台旗舰店中，国食健注J20100015产品的商品图片上标注“补钙护关节、舒缓不适”“强健关节、修护软骨”等字样，详情页亦出现“1170mg氨糖，软骨营养、修护关节软骨”表述，而实际获批的“增加骨密度”功能仅以小字标注。
跨境海外版产品的宣传同样存在边界模糊问题。绿标氨糖软骨素详情页罗列MSM、氨糖、硫酸软骨素等成分作用，并标注“临床试验证明约150%有助于缓解关节不适”，下方以小字称“上述成分内容均为科普，不指代产品剂量和功效”。在抖音直播间，主播通过展示“疼痛”提示牌、渲染关节磨损场景等方式间接暗示产品功效，虽未口头直接宣称，但指向性明显。
值得关注的是，MoveFree在美国已因虚假宣传承担法律后果。公开报道显示，MoveFree Advanced产品被消费者集体起诉，诉讼焦点在于产品包装和说明书声称能提供关节健康益处，被指夸大其词。2021年，加州联邦法院最终批准了利洁时（Reckitt Benckiser）5000万美元的和解协议，覆盖2015年5月至2021年6月期间购买相关产品的美国消费者。该案原告律师称，这是膳食补充剂虚假广告集体诉讼中规模最大的全现金和解之一。
在国内监管层面，氨糖类保健食品的功效宣称已有明确边界。北京市市场监督管理局曾发文指出，目前获批的氨糖类保健食品可声称的保健功能一般为“有助于改善骨密度”“有助于增强免疫力”，若产品宣称可“治疗关节炎”“根治关节疼”等功效，均属于违规宣传。2026年1月，国家市场监管总局公布的民生领域违法广告典型案例中，即有主播因推销MoveFree氨糖软骨素时宣称“改善骨关节”等保健功能，被处以罚没款62.91万元。
医学界对氨糖的疗效亦未形成一致结论。2010年发表于《英国医学杂志》的一项研究纳入10项同类研究、涉及3803名患者，结果显示与安慰剂相比，氨糖、软骨素及二者联合使用均不能明显减轻关节疼痛。美国骨科医师学会2021年发布的指南中，将氨糖、软骨素列为“可能有助于轻中度膝骨关节炎患者减轻疼痛和改善功能”的手段，推荐强度仅为“有限”。北京某三甲医院骨关节科医生向新京报表示，氨糖并非骨关节炎治疗的一线推荐，应作为预防和治疗的补充措施。
《今朝新闻》进一步调查发现，MoveFree并非个例。汤臣倍健健力多、金钙尔奇、21金维他、康恩贝金冠等多款拥有蓝帽子资质的氨糖软骨素产品，在其电商宣传中均存在以“改善骨密度”资质讲述“护关节”故事的情况。2026年1月1日起，三部门联合发布的《允许保健食品声称的保健功能目录 有助于维持骨关节健康》开始实施，新增“缓解疼痛或僵硬/缓解软骨损伤”功能声称，但目前市场上尚未见到获得该功能声称的氨糖保健食品在售。
截至发稿，MoveFree方面未就上述调查报道作出公开回应。315诚搜网提醒消费者，选购氨糖类产品时应认清产品资质与获批功能，警惕直播间话术与详情页中超出批准范围的功效暗示，保留商品页面截图与直播录屏，如遇虚假宣传可向市场监管部门投诉举报。
来源 | 315诚搜网 综合消费日报《今朝新闻》
审核 | 冰岛
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