岭南控股广之旅发布《2027年寒假春节出境游趋势报告》——近30天连续出游窗口开启，品质出游成主流趋势

（通讯员 刘榆虹）据广州市教育局校历，2027年中小学寒假自1月23日起至2月21日结束；而春节假期则为2月5日（除夕）至2月13日（正月初八）。连续9天的春节小长假嵌入近30天的寒假，形成近30天连续出游窗口，这将给市民游客寒假春节出游带来哪些新趋势？

今天（11月8日），岭南控股（000524.SZ）旗下广之旅结合超过3000个样本的消费者调研、咨询及预订数据，发布《2027年寒假春节出境游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，自寒假放假通知及“春节放假调休9天”的消息发布以来，该社寒假春节出境游咨询收客量较寒假通知发布前一周环比增长约930%；出境游相关产品总体价格与去年同期基本持平，随着国际航班运力恢复及境外资源供给增加，部分长线线路价格同比下调约10%，“提质不涨价、早订更划算”成为今年产品供给的主基调。

《报告》显示，从目的地热度看，市场呈“长线+中短线+邮轮”三线并进格局：长线热门目的地包含北欧、埃及、澳新、法瑞意、土耳其、西葡、俄罗斯、高加索三国、南美五国、美国、加拿大；中短线马尔代夫、斯里兰卡、新马泰、老挝、越南、印尼、尼泊尔、巴厘岛、韩国等地持续走热；还有“迪士尼探险号新加坡亲子海陆空6天”“爱达邮轮·花城号5晚6天越南航次”等国际邮轮产品备受关注。值得留意的是，新西兰将继续执行“持有效澳签的中国公民，可凭新西兰电子旅行授权(NZeTA)免签入境新西兰、最长停留三个月”政策，带动澳新联游再升温——广之旅“【颂·深度】澳洲名城、大堡礁、新西兰南北岛16天”线路，相关排期收客已超百人，新西兰一地及澳新联游成寒假春节长线新增量。

《报告》分析指出，超长寒假叠加9天春节假期，将传统“除夕集中出发”的单峰拉成三波分层高峰，明年春节出游整体呈现“周期拉长、波段错峰、价格分层”的新特征：

第一波（早出发避高峰）：1月30日前后（年廿三）

以10—15天长线产品为主，客群以亲子家庭、环球玩家为主，优选北欧极光、澳新反季、南美深度等强季节性窗口期目的地，游客利用寒假前半段提前占位，错开春节正日高峰。

第二波（客流主峰）：2月6日（正月初一）-2月8日（正月初三）

为春节出行最集中时段，5—8天中长线、邮轮产品同步出发，客群构成多元，涵盖上班族拼假出行、亲子及多代家庭组团、退休长者群体。

第三波（节后错峰优选）：2月9日（正月初四）后

客流逐步回落，银发群体与注重出行性价比的游客，优先选择5-7天新马泰、巴厘岛等中短线产品错峰出游。

价格走势同步分层：节前早订部分长线因航司运力恢复、提前锁舱同比降约10%；第一波抢闸及黄金周前段（2月6日-8日）出发居价格高位；2月9日（正月初四）后供需回落，中短线普遍下调10%—15%，形成“早订省、正日溢、节后捡”的波段曲线。

业内人士普遍认为，2027年春节连续第二年放假9天，较往年7-8天更利好市民出游，尤其带动出境长线。《报告》分析，春节出游将呈现三大趋势：一是出行半径外扩，9天假叠加年假让欧洲、澳新、美加、南美等以往难覆盖的长线进入更多家庭计划；二是拼假更灵活，上班族仅需拼2-3天即可实现“节前长线深度游+节中后段短途休闲”两段组合出行；三是错峰红利凸显，2月8日（正月初三）后中短线价格回落，叠加春节假末距寒假结束约一周缓冲，亲子家庭“中段出发”意愿走强，节后错峰人数预计明显增加。此外，旅游过年、亲子研学、小团出游、稀缺限定、品质旅行、节庆团圆将成为2027年寒假春节出境游热词。

亲子游领跑寒假春节出境市场，研学共学、家庭团圆双需求释放

《报告》提到，随着寒假叠加春节超长假期到来，亲子家庭将“接棒”退休银发族，成为2027年寒假春节出境游主力军。广之旅数据显示，明年寒假春节出境游客群中亲子家庭占比接近五成。得益于假期启动早、周期充裕，超五成受访亲子家庭计划安排一趟8天以上出境长线游，澳新、北欧、埃及、土耳其、美国、加拿大、英国等成为热门方向。

《报告》显示，亲子家庭寒假春节出境游需求正从“打卡观光”转向“沉浸式共学”，“玩中学”成为核心诉求，超六成受访家庭将沉浸式知识体验列为出行首要考量。相关产品供给逻辑调整——寒假春节研学线强化深度游览与场景互动，通过名校学子交流、博物馆精讲、城市走读等方式，让孩子从“路过景点”变为“沉浸读懂”。广之旅“【颂・深度】尊享法瑞意13天”“【尚・深度】轻奢西葡12天”“【颂・深度】东欧奥捷匈斯10天”“【尚・深度】舒享英国12/13天”“【颂·精品小团】埃及11/12天”等人文研学产品备受青睐。其中“舒享英国12/13天”安排牛津、剑桥学子带游校园；“东欧奥捷匈斯10天”安排维也纳深度city walk及中文官导带游美泉宫与皇家珍宝馆；“埃及11/12天”安排学者4小时导览大埃及博物馆，是亲子长线游热门选择。

此外，不少亲子家庭在研学之外，同样看重旅途高质量陪伴与情感联结，偏好适合全家同游的主题乐园、邮轮产品，希望在轻松氛围中共度旅程、留存家庭回忆；“旅途中团圆”成为春节出游新趋势，“海上过大年”邮轮线路关注度走高。广之旅“【尚・深度】美国西海岸12天”包含环球影城畅玩、红杉森林小火车观光等体验，促进亲子互动；2月3日出发的“迪士尼探险号新加坡亲子海陆空6天”设有海上新春团圆宴、烟花庆典、迪士尼角色互动，打造海上新年体验；2月6日出发的“爱达邮轮・花城号越南5晚6天”支持南沙家门口登船，配套《花神秀》等国风演出、水上乐园等游乐项目，适配全家海上过年。这类主打陪伴感及节庆团圆的亲子度假线路开放预订后，收客率已近七成。

稀缺限定体验催生“抢窗口”提前锁位，极光、反季、冰雪、游猎长线热度走高

《报告》指出，寒假春节出游人群里，年轻上班族、银发客是青睐小众限定旅游体验的核心客群。他们不再满足常规观光，愿意为窗口期有限、不可复刻的稀缺体验“买单”，同时期待旅途融入新春氛围。旅行社数据显示，明年寒假春节出游客群中近四成计划体验这类限定资源；澳新反季春游、非洲草原游猎、南美自然人文、北欧追光、欧洲冰雪秘境等尤为热门，叠加海上新春、异国年味等节庆场景后需求进一步集中。

为此，供给端同步加大小众目的地、季节性限定产品储备，推出一批小众、稀缺、应季专属出境行程。以广之旅为例，该社寒假春节档小众目的地及限定资源采购量较今年暑假增加145%，组合出多款稀缺应季产品——如“【尚・猎奇】秘境罗弗敦北欧三国追光12/13天”，北极圈连住8晚，提高极光观测概率，可探访瑞典冰屋酒店、体验极地破冰船，升级1晚玻璃屋观星；“【尚・深度】韩国冬季限定首尔、江原道5/6天”，可体验大明滑雪场粉雪；“【颂・深度】新西兰南北岛10天”，可搭乘库克山冰湖游船、米佛峡湾游船，探访霍比特人村。

《报告》还指出，专项调研显示，超六成受访者愿意为稀缺资源、独特体验提前锁位，其中近四成选择提前三个月以上预订寒假春节出境行程。例如，广之旅1月23日北欧追光、1月24日新西兰南北岛反季游等线路，提前三个月开放预订便接近成团。根据调研结果，客群提前预订主要有两点原因：一是极光、冰雪、反季风光、游猎等存在季节窗口期，错过需再等一年；二是小众目的地机位、特色酒店资源紧张，较常规资源行程更容易提前售罄。

高品质出游成“新常态”，纯玩安心、高端深度与小团定制成主流配置

《报告》显示，寒假春节品质出境客群以家庭游客、银发族、资深玩家为主，超七成将无隐形消费、住宿品质、行程舒适度列为决策前三。对此，纯玩度假产品供给将在明年寒假春节出游高峰进一步增加。例如广之旅，其安心度假类产品数量较去年同期增加约12%。该类产品主打一价全含、纯玩无购物，并前置公示服务标准——全线自组发团、资深领队随行、优选星级航司与高规格住宿，行程体验及价格保障行前可查，以全链路透明兑现品质承诺。如“【颂·博览】安心新加坡、马来西亚5天”选用南航正点航班广州往返，安排娘惹服换装、米其林必比登海鲜粉、升级一晚水上别墅，春节排期加设马来西亚捞生宴，市场反馈十分亮眼。

《报告》进一步提到，高端出境游需求同步持续扩容。报名寒假春节出境团期的游客里，约20%选择40000元及以上高端产品，占比较去年上涨。调研显示，高端客群重点关注住宿星级与稀缺景观、特色餐饮、行程松弛度，偏好少换酒店、慢节奏深度游。旅行社加大高端产品供给，广之旅“颂”“誉”系列占寒假春节出境产品约35%，“誉享欧洲”系列、澳新及非洲“颂”系产品热度走高。其中，“【誉·深度】瑞士12天”甄选维多利亚少女峰大酒店、洛桑美岸皇宫等景观酒店，琉森、因特拉肯、采尔马特连住，配套瑞吉山半山温泉、格林德瓦Bodmi滑雪场体验，多个团期接近成团；“【颂·博览】摩洛哥12/13天”安排2晚撒哈拉特色住宿，打卡梅克内斯等七大世遗，品尝塔吉锅餐、体验马拉喀什马车游，深受人文爱好者喜爱。广之旅总裁吴建发表示，根据广之旅近年来的客群数据分析，寒假春节是高端客群集中出游的重要时间段，预计这一出游趋势在2027年将延续。

《报告》还指出，寒假春节出境游小团化趋势凸显——近三成报名游客选择精品小团、一家一团产品。客群以家庭客为主，选择小团主要看重私密性强、行程灵活、体验深入、服务响应快，适配多代同游；超3成受访者表示可考虑尝试较常规同款跟团游溢价30%以内的小团产品。例如，同样于1月26日出发的广之旅“西澳大利亚9天”行程，游客参加一家一团行程的出行成本较同款常规团溢价约20%，换来的是，更加私密的独立成团出行体验、专属导游随行、全天包车服务，以及不亚于自由行的旅游自由度。与此同时，寒假春节纯定制小团出游需求同样旺盛，韩国、欧洲、澳新、马尔代夫等地成为家庭客定制小团的热门选择；值得一提的是，计划选择出境定制小团的受访者中，近60%愿意选择以往旅游体验较好的重游目的地，出游重心从打卡新目的地转向舒适高品质体验。

摄影 ：李志强

责任编辑：刘静