从山河丈量到文化共鸣，四年“寻道”沉淀出怎样的价值心锚？

11月7日，立冬。北国的呼伦贝尔已被白雪覆盖，辽阔草原归于清寂，樟子松迎霜而立。就在这片极北之地，以“顺天应时 共赴山河”为主题的寻道中国第四季，在风雪草原画上句点。

当一场跨越四季的时间叙事走到冬藏节点，置身北疆风雪之间，我们得以读懂中华文明里“天人合一”厚重而鲜活的分量，也看见茅台酱香酒在文化表达上又一次体系化的探索实践。

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为什么是呼伦贝尔？

为何将呼伦贝尔作为寻道中国第四季的收官之地？答案藏在这片土地独有的地理与人文双重密码之中。

立冬主“藏”，这场“寻道”之旅，正需要一处兼具边界感与新生感的土地，为一整季的四季时序完成收束。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社副社长孙樱谈到，呼伦贝尔是中国草原中构成最复杂、景观最华丽、产草量最高、自然条件最为优越的地带。呼伦贝尔的独特，不止在于得天独厚的自然禀赋，更在于多元共生的人文底色：这里游猎文明与游牧文明交织共生，既是节气生活的北方边界，也是闯关东浪潮向北延伸的最远节点，当地人的生产生活里，始终践行着“取之有道、用之有度、择之有时” 的生存准则。

也正是依托这一节气边界，本季寻道自南向北、循着时序铺展，让二十四节气的人文智慧在不同地域落地生根。回望本季五站足迹，春分昆明是平衡之境，恒温繁花让节气与气候温柔共生；立夏长沙是生长之土，从土地到餐桌，完成烟火人间的生长闭环；大暑郑州是天地之中，作为二十四节气发源地，中原厚土承载文明坐标；秋分大连是耕海牧洋，丰收的喜悦藏于万顷波涛；立冬呼伦贝尔，则是林草有序，是节气生活的边界，也是可持续生活的新起点。从南到北，由春入冬，第四季寻道中国，完成了一场以时间为轴、以山河为证，关于“顺天应时”的系统性注解。

《中国国家地理》副总经理刘洋在分享本季科考成果时总结，这场跨越南北的行走，本质是跟随时间的流动，于山川万物间感悟节气更迭，于人间烟火中读懂华夏底蕴，于岁月沉淀里品味匠心传承。顺天应时，与天地同栖；共赴山河，与万物共生。

值得一提的是，“寻道中国”延续了“一站一文创”的传统，本次收官重磅推出寻道中国（第四季）文创酒，以“地理科学+人文场景”构建双螺旋绘画叙事体系，是整季行走、科考与思想对话沉淀而成的文化结晶，也是本季时序节气叙事看得见、可触摸的具象载体。

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藏、静、启，见证品牌定力

时序轮转，万物有章。深植于节气之中的东方哲思，并未止步于山河风物的人文解读，而是落地为白酒产业行稳致远的长期实践。

茅台集团党委副书记、总经理王莉以立冬蕴含的“藏、静、启”三字为脉络，将节气自然节律与品牌发展逻辑深度串联，为这场贯穿四季的寻道之旅，交出一份酿造者视角的思考答卷。“藏”，是万物归藏。立冬之藏，不是沉寂消亡，而是敛收成果、积蓄力量；“静”，是天地守静。立冬之静，不是停滞封固，而是摒除浮躁、向内求索；“启”，是启序新生。立冬之启，不是落幕终结，而是收束过往、孕育新机。

放到当下的行业环境里看，身处周期调整与结构变革的浪潮之中，茅台选择沉下心苦练内功，稳步推进“以消费者为中心、以市场需求为驱动”的转型。依托i茅台搭建多元线上服务场景，联动渠道伙伴深耕线下终端，持续做实消费者培育，让茅台酱香酒走进家宴欢聚、喜事庆典、商务雅聚等日常场景，成为承载人间温情的情感载体。

与此同时，茅台酱香酒践行“茅台酱香・万家共享”的价值主张，以“寻道中国”等文化IP为纽带，在与山河文脉、产业链伙伴的对话相逢之间，兼顾渠道商、供应商、消费者多方合理权益，共建良性共生的产业生态；依托产业势能赋能地方发展、助力乡村振兴，以“国之大医”等公益项目传递善意，把企业发展融入区域发展、社会进步的大局，汇聚多方力量，书写品牌与社会共生共进的新篇章。

酒说认为，这一季寻道，是茅台酱香酒把品质观、经营观、生态观整体嵌入二十四节气这套国人共通的文化体系，和天地节律、乡土伦理同频共振，让品牌的文化表达扎下深根，价值主张也有了坚实落点。

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四年寻道，从山河丈量到文化共鸣

当单季的时序叙事落下帷幕，拉长时间轴线复盘四年持续推进的寻“道”布局，才显现出更为深远的行业价值。

2023年循胡焕庸线，看见国土之上生生不息的人文韧性；2024年沿大运河，品读流淌千年的水运文脉；2025年踏北纬30度线，探寻人与自然的共生哲理；2026年，转向时间叙事，以二十四节气为线索，走完春生、夏长、秋收、冬藏完整时序闭环。

四年四条主线，茅台酱香酒完成了从山河人文的文化探寻者，向文化价值传播者的进阶。它不止行走于大地、挖掘散落的文明碎片，更以自身酿造实践为底座，持续输出“顺天应时、天人合一”的价值主张。

在白酒行业深度调整的当下，这套文化叙事路径，有着很强的样本意义。存量竞争时代，白酒的比拼不仅在于产品本身，还在于价值认同、情感共鸣。一个品牌用四年时间的探索打开了更大的格局，以一杯酒为纽带，串联广袤地理、悠长时间与厚重人文。它向消费者交付的不只是一款产品，也传递了一套生活理念、一份文化记忆，构建起品牌与用户之间稳固的价值心锚。这也是头部品牌跳出同质化内卷、建立长期品牌资产的可行路径。

寻道之路，从无终点。2027年，寻道中国第五季将开启“桥见中国”全新篇章，寻访天生之桥、通行之桥、文化之桥、科技之桥、民生之桥。桥梁的内核在于跨越与连接，打破空间阻隔，促成沟通往来，连通地域、文脉与人心，让我们共同期待“桥见”之约。

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主编：冯亚伟 责编：吴宁

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