专访北京电竞产业发展协会秘书长张雨豪：时隔七年，IEM为何重返北京？

当上海、成都等城市已形成各自的电竞产业优势，北京又将如何探索属于自己的发展道路？这场时隔七年的重逢，或许提供了一个新的观察窗口。

作者：陈文健

图片：来自网络

11月8日，随着MOUZ以3比0战胜The MongolZ，2026英特尔极限大师赛（IEM）北京站在五棵松华熙生物·润百颜ECM中心落下帷幕。

时隔七年，这项全球顶级CS赛事重新回到了北京。

本届赛事由中国音像与数字出版协会、北京市体育总会、北京市电子竞技产业发展协会指导，ESL FACEIT Group（EFG）与英雄电竞联合主办。

根据赛事EFG公布的数据，本届IEM北京站共有16支战队参与角逐，赛事总奖金及俱乐部奖励达到125万美元，六个线下比赛日累计吸引5.9万人次观众，成为迄今为止亚洲现场观众规模最大的单站IEM赛事。

对于北京而言，这场赛事的意义显然不止于此。

作为IEM北京站落地的重要推动者，北京电子竞技产业发展协会秘书长张雨豪在接受我们采访时表示，国际顶级电竞赛事重新回到北京，也是对北京近年来游戏电竞产业政策有效性的一种验证和认可。

但为什么是北京？当上海、成都等城市已形成各自的电竞产业优势，北京又将如何探索属于自己的发展道路？

这场时隔七年的重逢，或许提供了一个新的观察窗口。

在中国电竞的发展历史中，北京始终是一个绕不开的城市。

2005年12月11日，WEG第三赛季总决赛在北京举行。来自中国的wNv战队以2比1击败韩国Project战队，夺得CS项目世界冠军。

这是中国CS项目在世界顶级赛事中取得的标志性突破，也成为早期中国电竞发展历史中最令人难忘的瞬间之一。

彼时，中国电竞尚处于职业化探索阶段，俱乐部的商业模式远不如今天成熟，电竞赛事的社会关注度也不可同日而语。

但北京已经涌现出一批优秀的电竞俱乐部和职业选手，并逐渐形成早期电竞产业的基础。

此后，伴随着中国电竞市场不断发展，职业联赛体系逐渐成熟，上海、成都等城市凭借俱乐部集聚、赛事资源和产业政策，形成了各自的电竞产业优势。

北京则依靠自身的市场规模和资源积累，持续参与这一进程。2019年，IEM首次来到北京。到了职业电竞城市主场化发展的阶段，北京又先后迎来了北京WB、北京JDG等职业电竞俱乐部的主场。

在张雨豪看来，这些俱乐部主场成为了北京重新发展电竞产业的“火种”。

而近年来，北京以“电竞北京”城市电竞活动品牌为抓手，进一步加快了大型电竞赛事的引进步伐。

从2024年KPL年度总决赛落地工人体育场，到2025年英雄联盟全球总决赛入围赛及瑞士轮进驻北京JDG主场，再到同年KPL年度总决赛在鸟巢以62196人创下现场观赛世界纪录，一系列顶级赛事的相继落地，让北京重新成为全球电竞关注的焦点。

如今，作为“电竞北京2026”的重点活动，IEM也时隔七年重返北京。

与2019年相比，本届赛事的规模已经明显扩大。不仅汇集了16支国际高水平CS2战队，还采用了360度环绕式舞台设计，并在六个比赛日全部开放线下观赛。

最终，尽管Falcons、FURIA等强队早早淘汰，但5.9万人次的现场观众规模，依旧远超EFG此前4.5万人次的预期。

从KPL等国产电竞赛事不断刷新现场观赛纪录，到IEM这样的国际顶级赛事IP重返北京，这座城市的电竞赛事版图正变得愈发多元。在张雨豪看来，IEM的回归不仅丰富了北京的赛事资源，也意味着这座拥有深厚电竞历史积淀的城市，正在重新释放自身的产业潜力。

只是，与二十年前中国电竞刚刚起步时不同，如今的大型国际赛事，无论在商业规模、技术要求还是组织运营方面，都已经形成了更加成熟的体系。

北京能够重新获得国际顶级电竞赛事的青睐，背后显然也不只是历史积累。

随着国际电竞赛事的规模不断扩大，举办城市之间的竞争，也从单纯的场馆和资金支持，延伸到了更加综合的产业环境。

从基础设施、赛事保障，到政策支持、市场潜力，国际赛事组织方对于举办城市的考量正变得更加全面。

而北京的优势，便来自这座城市长期积累的综合资源。

作为双奥之城，北京拥有丰富的大型体育场馆资源。从国家体育场、国家体育馆，到五棵松体育馆、首钢园等场馆设施，都为承接不同规模的电竞赛事提供了条件。

张雨豪提到，国际赛事主办方在实地考察北京的场馆后，对现有场馆的条件非常满意，甚至认为最大的烦恼是“选择太多”。

而大型电竞赛事对场馆的要求，远不止观众容量这一项指标。高标准的网络、电力、舞台搭建和现场服务配套，以及大型活动的组织经验，都是影响赛事落地的重要因素。

北京多年举办国际大型体育赛事的经验，在这方面形成了相应的优势。

除此之外，北京还拥有庞大的高校学生群体。对于以年轻消费者为主要受众的电竞产业而言，这不仅意味着潜在的消费市场，也意味着丰富的人才储备。

不过，在张雨豪看来，比硬件条件更值得关注的，是北京近年来不断改善的电竞产业政策环境。

2025年6月，北京正式发布《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》，从游戏研发、技术创新、产业集聚、赛事举办、场馆建设、人才培养等多个方面，为游戏电竞产业提供支持。

其中，对于符合条件的国际级、国家级重大电竞赛事，分别给予最高500万元、300万元的奖励，并明确鼓励在双奥场馆及重点体育场所举办电竞赛事。

这些政策为北京吸引国际顶级赛事提供了更加明确的支持机制。

但张雨豪认为，相较于补贴资金本身，政策释放的信号可能更加重要。

他指出，举办一场国际顶级电竞赛事需要投入大量资金，即使地方政府提供一定的奖励和补贴，也远远无法覆盖赛事的全部成本。

因此，赛事主办方真正看重的，是一座城市对电竞产业的接纳程度，以及长期支持这一产业发展的信心和决心。

张雨豪还向我们分享了一个细节。在IEM落地北京的前期沟通中，部分海外赛事组织方对北京的电竞产业环境，原本存在一定的“刻板印象”。

但当他们真正来到北京，与北京市及相关区级部门交流后，却发现地方政府对于电竞产业已经有了相当深入的了解。

交流过程中，他们不再需要从头解释什么是电竞，也不必反复说明电竞与游戏产业之间的关系。

这种变化，让海外赛事组织方感到意外，也在一定程度上消除了他们此前对于在北京举办电竞赛事的顾虑。

从这个角度来看，国际电竞赛事选择举办城市，实际上也是对当地产业环境的一次综合考察。

过去，地方政府主要通过资金补贴、场馆支持等方式吸引电竞赛事和企业落地。

如今，随着国际电竞赛事体系日趋成熟，地方政府对产业的理解、跨部门协调效率等因素，也正日益成为国际赛事组织方选择举办城市的重要考量。

尤其是国际顶级赛事，本身具有复杂的商业合作体系，需要与场馆、服务供应商、地方政府和品牌赞助商进行大量协调。

在这样的背景下，城市的服务能力与合作效率，也逐渐成为产业竞争力的一部分。

张雨豪坦言，北京未来仍然需要通过更加主动的方式，与全球电竞赛事组织方建立联系，让更多国际电竞企业了解北京的政策与市场环境。

而IEM的成功落地，无疑提供了一次直接展示这些能力的机会。

相比政策文件上的承诺，一场真正成功举办的国际大型赛事，或许更能让外界理解一座城市发展电竞的诚意。

不过，对北京而言，成功引进IEM也只是开始。

近年来，随着越来越多大型电竞赛事与城市文旅、商业消费相结合，赛事经济已经成为地方政府发展电竞产业的重要方向。

庞大的年轻观众群体，不仅能够为赛事提供稳定的票房和关注度，也有望为举办城市带来住宿、餐饮、交通和旅游等消费需求。

2025年KPL年度总决赛就是一个典型案例。根据北京市相关部门公布的数据，这场在鸟巢举办的赛事，购票用户中外地观众占比超过85%，大量年轻观众专程从全国各地来到北京观看比赛。

但在张雨豪看来，如何让他们在举办城市停留更久、产生更多消费，才是释放赛事经济价值的关键。

他以KPL年度总决赛为例，比赛集中在一天举行。一部分外地观众可能仅仅为了观看比赛而来，比赛结束后便当天离开，并没有在北京进行更长时间的停留。

作为对比，IEM北京站的线下观赛安排覆盖了六个比赛日，为观众在北京停留提供了更多可能性。

同时，赛事还通过选手在首钢园、北海公园等城市地标拍摄的内容，将北京的城市形象融入国际赛事传播之中。

在张雨豪看来，北京希望通过这些尝试，让来自世界各地的电竞观众，在观看比赛之外，能够更加深入地了解这座城市。

但从赛事吸引游客，到真正形成文旅消费和城市品牌效应，中间仍然需要完善的配套服务与持续的内容运营。

而在城市消费之外，国际顶级赛事还需要进一步融入本地电竞产业生态。

事实上，IEM北京站的举办，也暴露出国际赛事本土化运营仍然存在的一些问题。

例如，在商业赞助方面，张雨豪坦言，本届IEM北京站仍有一定提升空间。由于赛事主办方的中国本地团队规模有限，加之跨时区沟通、内部部门协调等问题，国际赛事在本土商业合作方面，还需要建立更加成熟的运营机制。

这反映出大型国际赛事进入中国市场后，需要面对的一个共同课题。国际赛事拥有成熟的品牌影响力和全球观众基础，但如果希望在中国实现长期发展，就需要进一步连接本土市场。

与此同时，随着国内电竞产业不断发展，城市之间的竞争也已经进入新的阶段。

面对上海、成都等已经形成各自优势的城市，北京并不准备简单复制它们的发展路径。

在采访中，张雨豪特别强调，北京并不希望陷入城市之间的同质化竞争：“做电竞之都、电竞第一城、第二城，我觉得这都不是北京该做的事情。”

在他看来，北京应该充分发挥首都的国际影响力，以及文化中心、科技创新中心等方面的资源优势，通过国际电竞赛事展现更加开放、包容的城市形象。

从二十多年前wNv夺得世界冠军，到如今IEM时隔七年重返北京，北京从未缺席中国电竞的发展。

而比起争夺“电竞第一城”的头衔，让世界通过电竞认识北京，让电竞成为北京的一部分，或许更有意义。