重庆
随着京东11.11消费活力持续释放，平台与品牌、商家协同增长，为行业注入发展新动能。为呈现更多新锐品牌、商家的成长，京东发布11.11时尚新商榜，同时体现京东11.11期间，时尚新锐品牌在细分赛道的销售成绩。多个时尚品类新锐典范品牌的涌现与增长成绩表明，京东已成为众多时尚品牌、商家实现确定性增长的重要渠道。
新品牌加速布局 平台扶持激发成长势能
京东持续助力更多优质品牌、商家实现稳健增长。依托稳定的日销基本盘，京东通过“品类击穿”战略，为众多时尚品牌挖掘更多市场机会，并在“春晓计划”新商扶持政策及流量、营销资源支持下降低经营门槛，吸引更多时尚品牌、商家加速布局京东，开辟更多增长路径。京东服饰美妆已和众多品牌、商家一起，迈向了深度共建成长的协同生态。
其中，先锋设计师服饰品牌BLACKNINI，通过京东服饰美妆的精细化运营支持，联动京东超级新品、“精英衣橱”营销IP、主理人直播间等资源倾斜，以“新品首发+主理人直播+日常运营”的可复用路径，助力品牌实现超预期增长及直播单场爆发。
运动服饰新锐品牌AOT安欧兔，以小腰精修身羽绒服为爆款，切入“品类击穿”网格化洞察，叠加京东JD FASHION品质标签背书，建立“闭眼买”信任壁垒，其打标商品成交额环比提升288%，2026年至今品牌成交额同比增长5.2倍；专业户外品牌喜马拉雅，借助“品类击穿”网格化洞察，助推玉龙、雨崩系列成为当季爆款，实现市占大幅提升。
中国独立设计品牌PANE于2025下半年入驻京东后，也实现了成交额大幅增长：今年三季度成交额同比增长26倍、京东11.11期间环比增长超2倍，轻训鞋、芭蕾鞋、美洲豹纹鞋等产品成为京东热销款。
深耕细分赛道 助力品牌开辟增长新曲线
京东11.11期间，大批时尚新锐品牌在京东实现快速成长。京东以品牌孵化能力、优质营商环境、体系化增长方法论等差异化优势，助力新锐品牌、商家建立竞争优势，成为各自细分赛道的佼佼者。京东11.11销售数据显示，自春晓计划开启以来入驻京东的时尚新锐品牌中，512个冲上细分赛道成交额前十，31个登顶细分赛道成交额冠军。
其中，深耕男士轻彩妆蓝海赛道的AMR，依托京东大量消费趋势洞察，针对男性消费者倾向“一站式购齐”的消费心理，将单品爆款向男士护肤套装组合延伸，并结合礼遇场景布局、跨品类破圈、校园渗透、专供款开发等多方位资源倾斜，实现转化率和复购率的双提升。
内衣新锐品牌草本初色，则依托于京东独特的自营+第三方店铺组合模式，以自营打爆款、第三方店铺提升产品丰富度的策略，用矩阵化店铺体系和对品牌店铺流量的精准扶持，完成从单爆品拉动到精细化运营的经营升级。
潮流趋势品牌ROSYDOEDIAN LIFE，借助“品类击穿”策略的帆布包网格化洞察，助推品牌爆款hobo包在京东11.11期间登顶女包品类TOP1；“包不一样”系列翻盖旅行包10月在京东首发，定向触达品牌粉丝群体，面对新品首发爆单后出现的缺货问题，通过无货预定功能提前锁定粉丝订单，截至目前已登上多个品类销量及好评榜单。
中国木雕博物馆在入驻京东后，依托京东扎实的品牌建设能力，并结合京东大量消费需求洞察分析，向品牌输出文玩饰品各细分品类的布局建议，并以中高价位段拉开差异化，半年内即跑通稳定增长模型。迄今为止，京东已成为该品牌在线上市场份额中最高的平台，也是品牌最稳定的日销平台。
品牌与商家的成长，也得益于京东持续完善的全链路经营支持。2026年，京东全面升级“春晓计划”，投入350亿专项扶持资源，降低入驻门槛与经营成本，并发布“商家成长PLUS方法论”，围绕货盘规划、稳定日销、品牌增长、平台赋能四个环节，形成适配不同经营阶段的八大打法。同时，“品类击穿”策略也全方位升级，通过对价格、款式、材质等维度的细化洞察，精准匹配商品与目标人群，帮助品牌识别细分市场机会、提升爆款孵化效率。
京东已成为众多时尚品牌、商家增长最快的平台。未来，京东将继续凭借精细化运营、技术创新以及资源整合，助力更多时尚新锐品牌、商家冲刺赛道顶端、开辟增长新曲线，并与更多品牌、商家合作伙伴携手，实现更具确定性的增长与价值共生。
编辑：李梓琪
审核：万里
主编：张亚
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