拼豆爆红，带着“情绪生产工具”一起飞

“玩世代 玩时代”

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都知道拼豆大火特火，殊不知，这股风潮带火了一类不起眼的「小家电」——熨斗。

每开启一次拼豆，都是一次耐力+技术+运气的大冒险。玩家需要先把五颜六色的塑料颗粒，按照图纸构思，精密排布在模板上，再通过熨烫完成定型。

“拼”的过程非常沉浸式，是个人创意的自由意志表达。

而“烫”决定了你的表达是否“成功”，且“完美无瑕”。

正像是开盲盒一样，或见证奇迹，或前功尽弃。

“几乎没有人不在烫豆上翻过车”。

为了拼好豆，有朋友告诉我，她买了4个“专用熨斗”。一些玩家会专门购买多台设备工具，手持的、台式的……

甚至有人翻出家中老式铸铁熨斗——那些曾经被视为奶奶辈儿的淘汰产品，如今在拼豆圈成了颇受欢迎的“传家宝”。

「差生文具多」在此刻具象化了。

当拼豆以近乎1000%的增速“狂飙”，一类专用烫画工具设备也随之出现，曾经工业生产领域的「热转印」工艺，接入消费级市场。

甚至，一些小家电品牌熨斗也贴上拼豆标签，企图搭上流量的顺风车。

如果仅从拼豆本身看，这股风潮能持续多久存在不确定性。

但若进一步看，真正风风火火的，是一类以兴趣创作为核心的消费需求。

从二次元的“痛文化”、漫展上“无料”交换、粉丝应援，以及各类画师定制、手作主理人的出现，无一不是市场显学。

这类以创意表达和情绪价值为核心的兴趣消费，正在拉开一条的隐性赛道。

DIY界的「生产力工具」，没有平替

在拼豆圈，网红爆款拼豆工具非常火，甚至一度出现了奢侈品界才常见的品牌信徒奇观。

就在春节前后，一些熨烫工具相继断货，涨价潮随之而来。“去年不到30元，年后光速涨到80元”，甚至“像爱马仕一样要配货”。

有经营业者告诉我，目前市场爆款主要集中在几款「网红」，较高频提到的是：AFC、佐米、Royal、心连心等，手持熨斗设备。

向上进阶，专业设备是烫画机/压烫机，产品按尺寸和功能划分多种类型，从mini烫画机、到桌面台式的热压机，价格梯度从百元到千元级。包括乐立克品牌、卡影、拓普科等厂牌开始雨后春笋般出现。

烫画类产品集中涌现@图源网络

外观上看，这些小型手持设备与家用熨斗十分相近。也有人就是用家用熨斗来烫拼豆，也能用好用。但很多人依然愿意跟着笔记攻略和社媒口碑，跟随式买网红款。

核心原因指向一点：“心态经不起烫坏的考验”。

传统家用熨斗主要面向衣物护理，普遍带有蒸汽功能；而“蒸汽”恰恰是拼豆的“克星”（会导致豆子无法正常融化）。

功率有差别，底板材质很关键。材质导热、控温稳定性，都会显著影响成品效果。

抛开这些，在真正开烫之前，新熨斗还要“开光”：指给熨斗的涂层底板用牙膏擦拭，来避免异味、发粘、搓泥等问题。

玩家看重的是「确定性」，高效的、成功的出品。也正是因此，他们既对大品牌也有所顾虑，更不敢轻易尝试低价白牌。

但其实，这类所谓的“拼豆专用”，也算不上尽善尽美。品控和质量问题也很常见，甚至稍有不慎，会遭遇火花带闪电般的“炸机”。

这类专用烫画设备到底有何「硬科技」？

按照乐立克品牌方的说法，产品核心在于，材料工程与安全设计标准，耐高温结构+阻燃材料+电器安全，基于玩家场景的产品标准再定义。相比于白牌，他们在产品是额外增加了「压力值」，这也是熨烫成功与否的关键要素。

第三方魔镜洞察统计的主流电商平台数据，拼豆市场，2025年电商销售额2.91亿元、同比增长了896%。有机构预测，2026年拼豆市场规模有望接近10亿元。

拼豆已然破圈，用户体量足够大、痛点与需求存在，决定了烫画机类设备的市场机会。2025年年中，该类产品迎来显著增长。

我们从乐立克方面了解到，随着C端市场打开，自去年4月以来，每月保持了翻倍增长态势。

我们在电商平台搜索发现，常规家用电熨斗销量平平，但若搭上「拼豆专用」关键词，单个链接销量能买到上万；网红专用工具单品单链接销量10万+。

看到风口机会，大量工厂白牌涌入，用通用模具开模，在研发和生产标准上压低成本来价格竞争，“盗厂”随之而来。

主流电商平台尚未对此类产品有界定，要么被归入五金类目，要么被定义为工业工具。无论是品类边界、产业标准，这是一块还未被定义的领域。

只能说，风口在飞，市场在追。

终于有人懂了，

效率工具也可以是服务情绪价值！

从技术角度看，这类设备并不属于新锐技术。

热转印工艺早在20世纪50年代便已出现，并长期应用于纺织服装行业。其核心原理是通过高温和压力，使染料从转印介质转移到目标材料表面，形成稳定图案。

随着电商和个性化消费的发展，这项工艺在2020年前后开始进入DIY定制市场，例如马克杯、鼠标垫、抱枕等小批量定制产品。

近两年是又一次C端裂变：兴趣消费和线上社群文化的发展，催生了新场景。

2024年底，电视剧《永夜星河》播出后，演员丁禹兮在拼豆店专门花费两个小时制作应援作品，赠送给虞书欣。这一事件在粉丝圈层中迅速传播，也进一步推动了拼豆玩法的流行扩散。

“粉丝应援是一个重要用户场景”，乐立克联合创始人郑海超认为，拼豆的流行背后，实际上代表着一类DIY生活方式，其消费动机与明星文化、IP热爱、情绪表达以及社交属性高度相关。

在粉丝群体中，DIY工具常被用于制作应援物料；在二次元文化中，则延伸出“痛衣”“痛包”、漫展“无料交换”等玩法。此外，不织布包挂、刺绣贴布手机链，以及用不织布切割制作各类角色IP装饰小物，这些逐渐被年轻人玩成了流行趋势。

图源@包子

随着这些兴趣消费形态的扩散，大量新用户开始进入市场，包括二次元爱好者、追星族、手作达人以及亲子家庭。同时，也有部分文创店主、DIY工坊和培训机构将其作为经营工具。

对于当下的新客群而言，工具的价值并不只是功能和效率，更在于提供即时满足、降低创作门槛，支持兴趣表达与社交分享。

从这里面，乐立克找到了赛道的聚焦方向，“DIY潮玩消费电子”。传统硬件产品公司，追求参数、功能，是爆款产品逻辑，而他们更看重围绕“快乐”做文章。

公司投入了很大成本，用于产品研发、生产标准和市场普及，整体利润压缩到10%-16%左右。同类工厂白牌毛利在55%以上。目前乐立克旗下产品已形成多元硬件矩阵，包括烫画机、刻字机、激光雕刻机、标签机以及手机壳快制机等。

曾经，传统概念的“工具”“硬件”，也在变成情绪表达与兴趣体验的载体。

生产「既时快乐」，新赛道价值几何？

如果从全球视角看，这一相关领域在海外早已形成较为清晰的产业形态——“创客经济Maker Economy”。

比如3D打印中，拓竹科技偏向于高性能消费级产品品牌，核心是把复杂制造工具消费电子化，并向模型与创作者平台延伸。创想三维走的是大众化路线，靠设备规模、教育场景和Cloud生态铺开用户基础。

激光雕刻里的xTool，直接将自己定义为创客工具品牌，重点服务个性化定制、小生意和数字制造场景，把“做DIY作品”直接转成“做生意”。

这些中国厂商走的是工具化路线，切准需求空白，依托供应链优势，率先打开海外市场。

特殊居家时期，让许多欧美人发现DIY手作的乐趣，大量教程内容在YouTube、TikTok等平台传播，使DIY变一类“平价快乐”的流行生活方式。中国品牌则通过用户友好型的产品，迅速占领市场。

如今，围绕创客经济的每一个细分，都在塑造数十亿到百亿级美元的规模市场。

乐立克的集团公司，湖南肆玖科技股份有限公司也是“出海阵营”的其中之一。公司旗下海外品牌HTVRONT主要面向全球DIY工具市场。公开资料显示，其全球用户规模已达1000万，年收入达到数亿美元级别。

不过中国的市场情景截然不同，“你没办法把除草机卖给中国人”。更何况，许多定制需求已经由电商平台或相关服务平台完成，消费者未必需要自己动手制作。

因此，国内破局，更依赖兴趣驱动、内容传播，以及线下体验场景的培育。

前述这些创客经济的头部玩家，也在重新审视中国市场，通过深化垂类渠道合作、社区搭建、强化社交媒体内容推广等方式进行用户教育。乐立克则是公司面向国内市场设立的独立品牌，独立运作团队。

他们的构想是，通过搭建创作者社区、教程体系，以及深入线下手作体验场景终端来推动市场。包括DIY类门店、亲子教育机构合作，打造类似编程教育或积木课程的体验场景和内容体系。

这种路径与乐高在全球市场通过社区与教育体系扩展用户群体的逻辑颇为相似。就乐立克而言，目前B端与C端客群各占一半。

郑海超给到一个理想预估，“拼豆材料市场规模会达到约10亿元；如果再叠加配套消费电子设备赛道，整体规模可放大至50亿元”。

我们观察到，高端连锁家电零售商「顺电」，今年春节前后开始尝试引入乐立克相关DIY创意设备，并组织兴趣体验活动。这类趣味玩法产品，正在接入品质生活版图。

诚然，这一赛道在国内仍处早期阶段。

效率、功能、性价比，是一种产业叙事。

输出流行文化、构建生活方式、情绪价值再定义，或许是另一段更具感性色彩的中国品牌新叙事。

出品：玩世代工作室

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