广东
近来，蜜雪冰城官方账号晒出了其印在奶茶小票上的“吴克群手写奖状”。
并配文：点了杯蜜雪，吴克群竟然亲手给我发奖状。
图源：蜜雪冰城小红书
仔细一看，该奖状由雪王骄傲地举起，奖状上写着：“感谢您成为蜜雪冰城的助农伙伴，和我们一起做不可能的事！这件‘莓好’小事，因你而了不起。”
这是怎么回事呢？原来就在前几天，歌手吴克群去到安徽某夫妇经营的草莓园，他不仅和夫妇俩一起采摘草莓，还主动联系正在大规模收购鲜草莓的蜜雪冰城。
在他本人的相关视频开头那句“草莓一捏就会碎，这次我想守住奶奶的丰收”，更是触动了无数网友的泪腺，引发了全网的关注。
图源：小红书@吴克群
然后，一直以来被网友调侃一毛代言费都不想花的蜜雪冰城因理念契合，火速和吴克群来了场联动。
蜜雪冰城不仅邀请吴克群担任蜜雪冰城草莓直采地的助农伙伴&真果茶见证官，还在当地设点了蜜雪冰城草莓直采收购站。
图源：蜜雪冰城小红书
此举不仅此保证草莓农户的收成，也借此让蜜雪冰城向消费者宣传奶茶用料中草莓的新鲜。消费者也能在购买草莓类的奶茶中感受到沉甸甸的温暖。
有人说蜜雪冰城格局拔高了。是真真正正地从民众中来，到民众中去。
图源：视频号@吴克群
也有性情的网友表示小雪好事做尽，要誓死效忠雪王。
图源：视频号@吴克群
还有根正苗红的网友直接写了个申论大纲：“雪王把论文写在祖国大地上，这是典型的农产品延长产业链一产二产三产融合发展。”
图源：小红书网友
紧接着，又有善于解读的网友发现“克群”是克服困难，走向群众的意思。
图源：小红书网友
更有热心网友分享，雪王还会收四川农民伯伯种的柠檬。
图源：小红书网友
写到这，主编都想急头白脸地点一杯草莓啵啵了。喝不喝的不重要，主要是真的想要成为蜜雪冰城助农伙伴的一份子，做一个了不起的人。（手动狗头）
这一次，蜜雪冰城用行动又一次向大众证明：国民品牌的温度，从来不止一杯好喝不贵的奶茶。“草莓一捏就会碎。这次我想守住奶奶的丰收”这句戳中无数人泪点文案的背后，更是蜜雪冰城始终不变的实在和情怀。
说到实在，此前有网友真诚发问：“蜜雪冰城鲜牛乳是真的吗？”
图源：小红书网友
于是有网友热心分享：此前有一个乳制品严重过敏的up，以为点蜜雪的奶茶可以放心食用，后来up主喝了茉莉奶绿竟然自己过敏了，于是发视频控诉几块钱的奶茶也放真奶。
图源：小红书网友
只能说，咱们老实“小雪”做起奶茶来就是这么实在。
回看过去，主编还发现蜜雪冰城的亲民和实在，完全有迹可循。
正如前不久蜜雪冰城推出的春季新品“龙井轻乳茶”。
关于这款新品，网友们大有说法。不过讨论的重点不在于奶茶的味道，而在于这款新品奶茶的包装......
图源：小红书网友
有些网友吐槽“包装真的很像三无奶茶”“真的有些土味”等等。
图源：小红书网友
还有眼尖的网友发现，这款新包装像很久前早餐店里“喜羊羊与灰太狼”的包装。直接梦回千禧年代。
图源：小红书网友
然而，吐槽归吐槽，大部分网友还是口嫌体正直，纷纷购买新款打卡。
图源：小红书网友
真是应了那句“网络上说说得了，现实中谁不想急头白脸地来上一杯。”
那么，为什么蜜雪冰城的包装丑丑的呢？因为“雪王不搞那些虚的”。它只想把最安心的“土”带给每一个爱它的人。
图源：小红书网友
而它不仅包装设计上省成本，在打包袋子上也在践行着环保主义。
图源：小红书网友
所以，蜜雪冰城的这次新包装，看似是“翻车”，实则是一种“花小钱，办大事”的反向营销，贯彻了一如既往的品牌理念。同时，它以不怎么精致的包装向消费者们传递了一个信号：蜜雪冰城的钱，都实实在在地花在了原料上，而非包装和营销造势上。
从营销逻辑来看，这更是一次精准的反向营销：蜜雪冰城跳出茶饮品靠精致包装吸引消费者的内卷圈套，以“土味”和“平价”牢牢地守住了品牌的初心和差异化优势，也吸引和巩固了更多的实用主义消费者。
这种深入人心的定位，在过往的事件中也得到了充分的印证。
还记得之前315蜜雪冰城的柠檬片事件，本来是一次来自竞争对手的舆论打击，最终却演变成了全网消费者对品牌的自发维护。
舆论之始是蜜雪冰城的招牌“柠檬水”用隔夜柠檬。
舆论的后来逐渐发展为网友霸气护“雪”。
图源：小红书网友
甚至还有网友惊奇地发现，蜜雪冰城不仅用真柠檬，甚至还有其专属的柠檬果园。
图源：小红书网友
更有无条件维护蜜雪冰城的忠实“雪”粉，希望蜜雪冰城的品类全国普及。这该是多少大馋丫头、大馋小子的心声啊。
图源：小红书网友
真是不得不说，舆论对雪王的每一次打击，都是无形的反向宣传。
不过，在消费主义浪潮迭起、品牌营销层出不穷的当下，蜜雪冰城能次次做到在舆论中全身而退并且持续地收获消费者的偏爱绝非偶然。
主编认为，这是因为它始终牢记平价、亲民、务实的品牌初心，不搞花里胡哨，不搞联名溢价，凭实力让奶茶从少数人的休闲消费变成每个人触手可及的刚需。这从某种程度上来说既是对消费者的偏爱，也是对消费平权的践行。
蜜雪冰城的“顶流”之路向市场证明，品牌出圈不一定要靠高端化、精细化营销，回归产品本质、坚守用户价值也能让品牌实现长盛不衰。
最后主编想告诉小雪：你尽管做好你自己，剩下的自有我们来爱你。
作者 | 李奥
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