展会新闻丨ProWine Shanghai 2026：开放破局，创新赋能，卓造中国未来市场

• 开放新局面：政策红利与新兴渠道共振，释放市场潜能

• 纵深链接：多元场景深度渗透，全链路覆盖专业商贸买家

• 创新驱动：升级展区焕新登场，持续激发市场新鲜感

作为全球葡萄酒与烈酒行业的风向标，ProWein Düsseldorf 2026 以 “Shape, Create, Elevate”（塑造、创造、卓造）为主题，正式迈入全新发展阶段。而其在中国大陆地区的领军贸易展览会——ProWine Shanghai 2026 也将紧随母展理念，以焕新姿态重磅登场。本届展会将于 2026 年 11 月 10 日至 12 日在上海新国际博览中心盛大举办，以“Vision Meets Business”为升级理念与品牌新口号，全面启用全新主题色并升级视觉形象，从主视觉、空间布局到场景体验均迎来大幅革新。ProWine Shanghai 2026 将继续坚守专业初心，携手全球业界同仁，在更具现代感与专业度的展会体验中，共同探索市场变革下的长效发展新路径。

开放新局面：政策红利与新兴渠道共振，释放市场潜能

当前中国葡萄酒市场正处于结构性调整阶段，行业格局与消费需求持续变化。唯有主动求新求变，紧跟场景迭代与消费趋势，才能在变局中精准捕捉新的市场机遇。

双边贸易的新红利，正让全球优质葡萄酒以更低成本进入中国市场。自2026年5月1日起，中国将对所有建交的53个非洲国家全面实施零关税政策。这意味着南非葡萄酒进入中国的关税将从原先14%的最惠国税率直接降至0%；塞尔维亚对中国出口关税逐年递减至零，最终到2028年，将完全降至0% 。越来越多的优质原产地佳酿将以更具竞争力的姿态进入中国市场，为展商创造前所未有的准入优势。

消费理念的升级正在重构酒饮市场的结构性变迁，推动饮酒场景走向日常化、个性化与健康化。从传统重口感、重社交的饮酒习惯，转向轻饮、悦己、健康、多元的新选择。知酒工作室创始人郭明浩表示：“消费理念升级推动中国葡萄酒市场迎来结构性变革。饮酒场景日趋日常化、个性化，白葡萄酒因清爽易饮、适配多元餐食备受青睐，折射出消费者口味国际化、清淡化趋势。同时，无醇 / 低醇葡萄酒契合健康饮酒需求快速崛起，起泡酒凭借仪式感成为聚会、小酌热门选择，共同推动酒饮市场走向细分、年轻、重体验的新格局。”

以即时零售与精品商超为代表的新兴渠道异军突起，正彻底打破传统葡萄酒流通模式，推动行业从层级化分销转向高效直达交付。近年来葡萄酒行业渠道生态迎来深刻变革，新兴业态强势崛起，正全面重塑行业交付逻辑与消费格局。以歪马送酒、酒小二为代表的即时零售平台迅猛发展，依托前置仓布局与本地化即时配送体系，精准匹配消费者碎片化、即时化的购酒需求；奥乐齐、山姆会员店等精品商超自营渠道强势入局，作为新一代进口商与渠道商代表，凭借直采优势、供应链整合能力与精准的客群定位，打造兼具品质与性价比的葡萄酒选品体系，快速抢占品质消费市场。面对葡萄酒行业渠道的深刻变革，德国露森酒庄（Dr. Loosen）中国区总经理表示：“即时零售正在重新定义葡萄酒与消费者的距离，便捷、精准、高效的新兴渠道，是品质佳酿触达年轻消费群体的最佳路径。春节期间，露森与歪马送酒独家首发 “好运马纪念版” 雷司令，正是这一行业变革的生动缩影。”多元新兴渠道的集中发力，彻底打破了传统葡萄酒流通模式的桎梏，推动行业从被动等待消费转向主动触达用户，从层级化分销转向高效直达交付，不仅重构了葡萄酒的流通链路与消费体验，更为传统酒企搭建起触达 Z 世代年轻群体与下沉市场的高效通路，驱动行业向年轻化、大众化、便捷化方向加速升级。

纵深链接：多元场景深度渗透，全链路覆盖专业商贸买家

为了助力展商精准对接专业买家，ProWine Shanghai 2026 在市场推广维度实现了由“点”到“面”的跨越。

城市渗透与深度下沉正在加速推进，2026年将持续强化城市推介会的推广力度，打造更为紧密的分销网络平台，并提供更高品质的服务体验。同时，将继续携手合作伙伴共同推进葡萄酒文化教育，深耕目标市场。2026年预计举办七十余场城市推介会，覆盖超过六十座重点城市，并将进一步深入大同、太原、威海、西宁、日照、南通、舟山、岳阳、张家界等市场。展会以前沿市场洞察与本地化资源对接为抓手，精准触达各地进口商、经销商、餐饮及新零售渠道等专业买家群体，将全球优质酒款与中国多层次市场需求高效连接，实现展商与专业观众的精准匹配、高效对接，为行业搭建更具价值的全国性商贸桥梁。

场景化推广，打破边界，推广形式从传统的品鉴会向生活方式场景化体验转型。通过户外露营、游艇沙龙等沉浸式场景，将葡萄酒品鉴与现代社交文化深度融合、紧密绑定，更贴近当下消费趋势的形式，为专业观众呈现更多元、更具活力的消费示范，进一步拉近品牌与市场的距离。

创新驱动：升级展区焕新登场，持续激发市场新鲜感

本届展会将特别打造Fine Wine Club 全新精品葡萄酒展区，兼顾品牌与销售，精准吸引高端买家及专业爱好者，以沉浸式品鉴与高效对接场景激发消费，助力展商实现快速销售转化；同时依托高端圈层交流与精准资源匹配，兼顾长期品牌沉淀与渠道深耕，达成短期销量与长远发展的双重目标。

打造沉浸式场景化呈现，在延续 ProWine Shanghai 2025 广受好评的盲盒互动区域基础上，ProWine Shanghai 2026展会再度创新升级，增设沉浸式场景化主题展区：打造轻松自在的营地品鉴区，以休闲氛围搭配年轻化酒款，贴近当下户外社交潮流；将葡萄酒自然融入日常饮用场景，让专业品鉴更具烟火气与场景感，全方位丰富专业观众体验。

ProWine Shanghai 2026 将于 2026 年 11 月 10 日至 12 日于上海新国际博览中心举行。欲了解更多信息，请访问 www.prowine-shanghai.com。期待与您再度相聚，共襄盛举！同期，第二十九届 FHC 上海环球食品展亦将盛大启幕。作为亚洲极具影响力的食品餐饮旗舰展会，本届 FHC 以 “臻选美食・品味全球” 为主题，汇聚全球 50 个国家及地区的 3000 余家展商，覆盖食材、饮品、烘焙、餐饮设备等全产业链。展会聚焦专业商贸对接，吸引大量中高层采购决策者，并联合头部商超与品牌开展多场选品会、商贸配对及海外对接活动，同期还将举办专业峰会、行业赛事与新品发布等精彩活动，高效搭建全球食饮行业通往中国市场的商贸桥梁。

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