不抢商场C位，依旧扎根街头，PALACE中国内地首店落子上海

继今年2月份在香港开出中国首店后，英国街头滑板品牌PALACE（Palace Skateboards）进一步扩大亚洲版图，于上海开出中国内地首家品牌旗舰店，为更多滑板爱好者与潮流人群提供全新的线下体验空间。

中国内地首店落户上海

PALACE上海旗舰店不仅是中国第二家门店，也是品牌全球第10家直营店，该店选址于上海张园。

上海张园作为上海现存最大的中后期石库门建筑群。据官方数据，张园西区品牌入驻率已达90%，初步构建了覆盖顶奢、潮流、餐饮等多元业态的高能级首店矩阵，打造历史风貌保护与城市商业焕新的标杆。

作为“首店”与“首发”经济的核心承载地，持续吸引国际品牌入驻。多个品牌相继将中国首店落子于此，除了PALACE中国内地首店，还有Carhartt WIP |上海张园旗舰店、法国品牌威迪文中国首店、MUJI非标体验店、韩国色彩皮具品牌JOCQUELINE 上海首店等。与此同时，张园也成为品牌举办限时活动的热门地标。

PALACE每家门店都扎根于所在城市的文化土壤，并烙印着鲜明的品牌基因，这次上海店同样延续这一理念。新店保留了上海张园历史建筑的外立面，空间设计以“传统中式园林”为灵感，重新演绎池塘、亭台、回廊等元素，打造成一个更当代的零售空间。

室内空间依旧可以看到品牌标志性的3D镜面三角徽标、石材地砖与石灰岩、镜面装饰，以及金色与红色的细节点缀，共同构成一种介于街头、建筑与在地文化之间的空间语言。

为庆祝新店开业，PALACE也推出了上海限定胶囊系列，设计上深度融入本地文化元素，以品牌标志性的Tri-ferg三角logo为核心, 融入「Shang Hi!」专属图案；还以中国生肖兔为灵感设计的卡通吉祥物，以及上海东方明珠等元素，呈现在球衣、赛车服等单品上。

积极拓展全球版图

2009年创立于伦敦的PALACE，始终根植于滑板文化，并一步步走向世界，成为极具影响力的街头潮流品牌。其标志性的宽松卫衣与超大连帽衫，深受1990年代流行文化影响，以明亮而悠闲的设计语言，诠释滑板的乐趣与无所拘束的精神。

截至发稿日，PALACE在全球仅有10家旗舰店，分布于伦敦、纽约、洛杉矶、东京、大阪、福冈、首尔、香港、上海，以谨慎的拓店步伐，确保了每家店都具有标志性和稀缺价值。此外，还有3家店中店位于Dover Street Market概念买手店内，以及一家2025年与NIKE合作打造的MANOR PLACE SHOP。

虽然品牌的门店不多，但其在伦敦（全球首店）、香港（中国首店）、东京/首尔（扎根亚洲）的战略布局，分别对应了PALACE品牌发展历程中的关键阶段，尤其从门店设计上也最能看出品牌对本地文化的认真琢磨。

Palace Skateboards香港店

今年2月，PALACE香港旗舰店正式落地，选址于铜锣湾核心地段礼顿道。该店不仅是PALACE中国首店，也是继日本、韩国之后，品牌在亚洲的重要新据点。

该店的设计灵感源自香港中环的历史文化地标「大馆」，其外立面采用复古砖墙铺陈，并巧妙融入上世纪90年代最具代表性的霓虹灯招牌，重现香港街头的时代印记。

香港作为全球潮流文化的重要枢纽，凭借中西交融的独特背景，成为国际品牌进军中国市场的首选门户。与此同时，香港深厚的滑板文化氛围与潮流文化紧密交织，形成独具特色的青年文化生态，PALACE的落地正是这一脉络的延续，成为本地滑板与时尚社群交流的重要文化节点。

Palace Skateboards伦敦店

PALACE全球首店于2015年落地伦敦SOHO区的Brewer Street，该店至今仍是潮流爱好者访问伦敦的热门目的地。店铺所处的商圈作为伦敦街头文化与潮流的发源地，至今仍保持着全球影响力，集聚了大量独立买手店及知名潮牌。

Palace Skateboards东京店

2018年，PALACE选择东京南青山作为亚洲首家旗舰店的所在地。这一落址决策，既彰显了日本市场在品牌全球布局中的核心地位，也看中了南青山独有的、能将街头文化进行高端化演绎的土壤。

Palace Skateboards首尔店

2024年，PALACE进军韩国市场，于首尔江南区狎鸥亭开出首家旗舰店，开业后迅速成为潮流爱好者到访首尔的全新潮流地标。该店共有两层，曾是品牌全球面积最大的门店，空间设计融合了韩国传统宫殿元素与品牌一贯的街头风格。而其选址更是延续了PALACE“文化占位”的策略，精准切入韩国及亚洲潮流生态的核心地带。

纵观PALACE的全球落子轨迹，CEO品牌观察发现，其选址策略并非追求商业地产的标准化流量，而是呈现出高度一致的“文化占位”逻辑。

它从不选择同质化的购物中心或百货商场，而是执着地扎根于全球街头文化与亚文化的“原生土壤”——无论是上海张园、香港铜锣湾，还是东京南青山、首尔狎鸥亭。哪怕是买手店也只选择Dover Street Market合作。

对PALACE而言，线下门店从来不只是销售点，而是一个承载品牌叙事、对话在地社群的体验场域。在保持纯粹街头基因的同时，持续积蓄文化资本与商业势能，最终构建出一个兼具“不可复制性”与“标杆地位”的全球零售网络。这或许也正是PALACE区别于大众潮牌的核心所在。

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作者 | Aria

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方

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