中式线香赛道迎来新玩家，观夏开出全国首家「观夏香铺」

近年来，随着香氛行业的蓬勃发展，消费者对于不同香氛品类的感官需求不断升级。在嗅觉经济的逆势增长下，越来越多的传统、天然香材也焕发新的生命力。

随着传统线香文化与中式美学的深度融合，嗅觉经济也催生出了新的消费潮流，中式线香已然成为香氛品类中增长最快的细分赛道之一。

全国首家【观夏香铺】

近日，中国东方香氛品牌观夏开拓全新独立品类“线香”，并且选址北京国子监打造了全国首家「观夏香铺」全新业态独立空间。

值得注意的是，2022年，观夏已在北京国子监街23号开设品牌旗舰店——“观夏国子监四合院”。该建筑是一座始建于清朝中期的三进式四合院，品牌花费近一年时间进行了“修旧如旧”的修缮。

在观夏看来，国子监街是北京最具文人气质与本土风俗的地方。这里不仅有700多年历史的国子监和孔庙，更沉淀了中国历朝历代的历史与文化，是诠释中国东方哲学和文化的首选之地。

而观夏香铺正好位于观夏国子监四合院附近，选址延续了品牌一贯的“在地文化转译”的空间策略，可视为观夏在该区域的进一步深耕与品类拓展。

「观夏香铺」秉持东方香药同源理念，甄选天然香材并遵循古法制香，将线香从边缘品类提升至战略级独立品类，为当代都市人提供了一处以草木香气舒缓身心的东方疗愈空间。

品牌以中药铺抓药为灵感，于店内打造了特色“百草匣”，用以展示各类天然中草药植物香材料，分别有"眠、醒、净、舒、悦"的情绪方子。此外，选香提篮也特别选用了中古藤篾提篮，以沉浸式体验呈现品牌对中国香文化的理解。

截至目前，观夏在中国内地及香港共有16家店，包括15家观夏独立店铺+1家POP UP店，以及一家观夏香铺。

中式线香赛道激战正酣

随着头部品牌观夏正式押注线香品类，意味着中式线香市场迎来新一轮竞速。而新玩家的接连入局，正加速市场的分化与重构。

基于此，中国本土也催生了不少新锐品牌，TA们正聚焦消费者对线香愈发具体、多元的期待，通过打造独特的品牌人设与产品哲学，在市场中脱颖而出。

比起观夏，闻献更早嗅到机会。2025年底，高端香氛品牌闻献DOCUMENTS推出独立熏香品牌——龟宝香居。

龟宝香居秉持“天然、雅致、闲趣”理念，立足传统制香工艺，融合现代天然调香技艺，打造出适合当代生活节奏的复方线香系统。其全线产品坚持高比例手作，聚焦沉香、檀香等传统香材，近80%工序由匠人手工打造。

目前产品主要涵盖11款常驻香型+1款季节限定，涵盖木质、花香、果香等气息维度，共同构成一年十二个月的香气序列，单价100元/30支。

2026年1月，龟宝香居在上海GATE M西岸梦中心开出全国首家快闪店。该限时空间以“格”为设计核心，运用木质、亚麻与陶缸藏香装置，营造出安定从容的中式感官场域。

截至目前，龟宝香居先后在杭州万象城、深圳万象天地、在上海虹桥机场等地打造快闪空间，并计划于7月份在武汉SKP开设独立门店。

而成立于2020年的边顶Boundless Himalaya，是一个以非遗藏香为核心，打造兼具疗愈价值与现代美学的生活方式品牌。

边顶主打“喜马拉雅味道”概念，初期以“藏香”为主要产品，涵盖线香、塔香、香粉、香包等，以古法制香为特色，仅使用高原植物制成。后于2024年推出以视觉疗愈为理念的首饰系列，进一步丰富品类。

边顶打破了传统线香的形态框架，推出了仅燃烧15分钟的超便携“火柴头”线香，而“醒来吧”、“慢一点”、“好好睡”等年轻化、情绪化命名方式，满足现代人在快节奏生活中的“碎片化疗愈”的需求。更是直接将产品锚定于当代消费者的情绪管理需求。

2024年10月，边顶进驻北京三里屯一号场T+MALL试水首个线下快闪空间，后于2025年6月在此开设正式独立门店。后来还登陆成都万象城，让消费者能在城市里体验到藏式美学，感受喜马拉雅的生活方式。

中式线香与养生、疗愈、助眠、安神等场景紧密相连，加之瑜伽、冥想、颂钵疗愈等治愈生活方式的流行，年轻消费群体对线香的关注度也显著提升，推动这一传统品类焕发新生。

此外，还有以24节气中式线香切入市场的自然气味品牌「知时Timenotes」、2024年成立的新中式国风品牌「觅息MIXIANG」和「序之Of Nature」，也有非遗/产业背景的选手「宋韵香局」和「元开香业」，还有2026年新亮相的新品牌「云木棠」等等。

这些品牌虽然同处中式线香赛道，但各自的切入点与品牌叙事差异明显，多元化的竞争格局，正在加速品类的创新与分化，为这个赛道注入源源不断的活力。

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作者 | AriaChoi

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方

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