淘宝也是蹭上高考的热度了

今年高考已圆满落幕，然而有些品牌简直比考生们更忙——忙着到处做“显眼包”。

这不，淘宝的公仔“淘小宝”带着天猫、菜鸟裹裹、闲鱼、飞猪等品牌的吉祥物公仔组成了“送考天团”，集体挤在卡车车厢上，四处接送考生，吸睛度100％！

不仅如此，卡车外面还挂起了横幅，“猫卡车接驾、新机送你笑哈哈”“考完试别走，教育优惠兜里有”等文案，主打一个土味，诙谐传递了天猫618教育优惠活动的广告信息。咱就是说，这“送考专列”的阵仗，连e人来了也顶不住，更别说i人了，回头别给咱考生吓跑了才算你们赢。（bushi）

图源：小红书网友

眼尖的网友发现，这趟专列上还塞着一款巨型手机包装，于是纷纷喊话淘小宝：还有免费送手机的服务吗？笑死，也是想得很美了。

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作为和雪王一样闲不下来的高精力人类公仔，淘小宝这两年可没少整活，甚至每次出现都是大场面。

就说前段时间，淘宝为表彰旗下销量100w+的品牌打造了年度盛典——金桃之夜。与以往不同的是，这次盛典用“混乱”代替了“精致”，用公仔代替了人类，反而以极大的热度成功实现破圈。

首先就是咱嘉宾的入场花絮：看似都是贵宾专线，实则略有区别。由于某些嘉宾体型太大（图片为证），一车挤不下，所以有的专线人员稀少，而有的却人满为患。

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接下来万众瞩目的晚会现场，则贡献了不少笑料。金桃之夜一改传统颁奖典礼的无聊，转而举办起了运动会，场面一度混乱……

在下腰过杆决赛中，德祐企鹅刚上来就碰掉了杆。考虑到德祐是南极来的选手，主办方报销的路费比较昂贵，决定再给它一次机会。

但果不其然，即使取出了“增高鞋垫”，还是没能顺利通过，真是令人意内啊。

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粉红兔子更是过出了“工伤”：

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当场被医疗组的机器狗抬了下去，同时我们也见证了新时代的“鸡兔同笼”。

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这还没完，三仔四足项目的场面更是一度混乱，让人不知道该从哪里开始笑。

尔木萄在赛前先来了个大补妆，主打一个随时优雅。谁承想，比赛当中粉扑掉落，阻碍了队伍前进，美丽反而成了刺向自己的武器。

泪仔和胡姬花花生油突然滑倒，并扭打在了一起，看来水油真的不能相融。

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转过头来，小蓝正在帮忙运送摔倒的运动员，只不过手段显得不太体面。

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一顿忙活之后，公仔们缠绷带的缠绷带，拄拐的拄拐，坐轮椅的坐轮椅，喜之郎果冻甚至在大乱斗过程中丢失了两粒果肉。

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然而最好笑的后续是：德祐在比赛过程中弄丢了“米”字器官，这对它这个“菊部管理人”来说至关重要，于是赛后重金贴出寻“米”启示。淘小宝又补一刀：你皮燕丢啦。

好好好，东道主就这么扎嘉宾的心。

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关于菊花的去向，有传言说太太乐拿去当假睫毛用了。不懂就问，咱能不能干点体面的勾当？

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总的来看，这次盛典，简直没有人情，全是事故。但就是这些刻意设计的“事故”，消解了品牌和消费者之间的距离感。

可以说，它在本质上是一场生动的大型营销活动，精准戳中了年轻人的心理需求：Z时代人群早已厌倦了虚假的完美，更青睐真实的瑕疵。当品牌敢于展示自己的“不完美”和“活人感”时，反而能建立更牢固的情感链接。

近年来，淘宝和它的伙伴们在整活这条赛道上一骑绝尘，卷出了新高度。

还记得双十一时，同为“菊部主理人”的马应龙在街头支起了义诊，打出“给路人看菊花”的招牌，到处追着路人宣传它那痔疮膏。路人：你礼貌吗？

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卫龙则是妖娆地跳起了钢管舞，完全不管路人死活，重金求一双没看过这一幕的眼睛。。。

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老朋友德祐甚至把马桶搬到了街上，公开寻找厕所搭子。德祐，怎么哪里都有你？

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除此之外，还有洽洽香瓜子、好欢螺螺蛳粉、“成精”的5年高考3年模拟都来助阵，场面一度十分抽象，主编就不一一举例了。

顺着“事故频出”的金桃之夜和“花样百出”的双十一活动往下看，你会发现淘宝的“整活宇宙”还在持续扩容。

就在前不久，淘小宝又召开了“盘淘会”生辰宴。伊利化身“老天奶”，马应龙成了“百花仙子”，卡乐比cos“原薯天尊”，闲鱼当上“轮回判官”，表面是神仙团建，实则是发疯现场。网友锐评：早知道这么好笑就留到春晚看了。

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在这一场场没有硝烟的疯战中，品牌们算是彻底撕下了高大上的伪装，用一种近乎神经质的真诚，精准踩中了当代年轻人“精神状态超前”的情绪共鸣点。

从金桃之夜的公仔运动会，到盘淘会的品牌赴宴，再到街头巷尾那些让人啼笑皆非的抽象整活，淘宝和它的伙伴们正在用一套全新的商业叙事重塑品牌与消费者的关系。

要知道，完美的品牌形象往往千篇一律，而有趣的“活人感”却万里挑一。当品牌敢于放下身段，用自嘲、玩梗甚至适度的“发疯”来与年轻人同频共振时，那些原本冰冷的商业交易，便悄然转化成了有温度的情感羁绊。

毕竟，在这个人人都想当“显眼包”的时代，谁能真正懂年轻人的奇奇怪怪，谁就能在流量的洪流中，稳稳接住那份可可爱爱。

作者 | 林羽