泰国又发1760亿，中国卖家坐不住了

作者｜顾林

编辑｜林轩

过去几年，如果你生活在泰国，或许会发现一件神奇的事：

政府总在用各种方式、手段发钱。

这几天，泰国的本土媒体、社交论坛，都在密集讨论同一件事：那笔钱该怎么花？

“那笔钱”，指的是名为「泰助泰升级版」的政府补贴计划。

简单来说，从本周起，就会有4300万泰国人领到总金额为1760亿泰铢的补贴，每人4000泰铢（约合人民币830元）。

无论从金额还是规模来看，这都是泰国历次补贴中最大的一次，称得上阳光普照，将近全泰国人口的三分之二都能直接受益。

事实上，泰国民众已经逐渐习惯了这种被“投喂”的节奏。

早在2020年疫情肆虐时，巴育政府就开创了政府和公民“一人一半”的补贴先河，连续五期，狂砸千亿泰铢。就在半年前，现任总理阿努廷又主导了一次预算440亿泰铢的补贴，大爆金币。

有趣的是，这些最终流入消费市场的钱，很大一部分，又会顺着电商订单和跨国供应链，重新流向中国制造。

一份打抛饭加一杯奶茶，原价约100泰铢，这是标准的泰国打工人午餐。而用上政府补贴后，个人只需付不到40泰铢，约合人民币八块钱。

由于补贴力度空前，泰国本地媒体、论坛都在热烈讨论最值的花钱方式。

和许多地区的补贴政策一样，政府所发放的补贴，通常并非“直接发钱”，而是按照一定的报销比例和限额，按月发放。

原本，泰国政府的计划是将补贴比例划分为政府出一半、个人出一半，但阿努廷决定使用更为大胆、激进的政策，即直接将补贴比例划分为政府出资60%、个人出资40%。每人4000元泰铢的补贴将于6月至9月发放，每月补贴1000泰铢，每日上限为200泰铢。

当地时间5月25日上午6点，泰国正式开放补贴注册，截止到上午8点，仅过了两小时，就有超1800万人完成了注册。

这段时间，泰国主流财经媒体Thansettakij特意发布了其精心计算的薅羊毛攻略，教大家要如何搭配200泰铢的上限，才能尽可能地使用政府补贴；泰国本土论坛Pantip上，有专门的“Thai Chuay Thai Plus”标签，有人欣喜着表示政策对商家的利好。

泰国人对补贴政策怀有期待 图源：Pantip论坛

泰国人对补贴政策怀有期待 图源：Pantip论坛

这种全民狂欢的劲儿，正是对补贴政策的最佳回应。

除了补贴力度大之外，其覆盖面也达到了历史级别。4300万个名额，而泰国总人口不到7000万，去掉未成年人和不差钱的富裕阶层，这份补贴基本等于见者有份。

政府的用意也很明确。补贴发放的6月至9月，正值泰国雨季，商户赖以生存的沙滩、阳光经济难以展开，外国游客数量可能会减少。另一方面，中东和美国的冲突仍未完全停止，国际油价上涨，泰国物价整体升高。每月1000泰铢，不多不少，刚好能保证消费市场的活力，也能助力消费者和商户平缓度过周期。

本次1760亿的补贴资金来源于泰国政府近日批下的4000亿紧急贷款法令。也就是说，除了扶持消费端外，政府还计划定向扶持中小企业，将通过低息贷款、电商补贴等方式，帮小老板们续上现金流。

如果翻开泰国近三十年的历史，你会发现，发钱，是泰国政府最擅长的手段。

时间倒回1995年。为了应对物价上涨，当时的泰国商务部推出了“蓝旗”计划，政策范围内的超市、餐馆，会在门口插上一面蓝色旗帜，低于市场20%到40%的价格供应日用品和食物，力保民生——怎么不算政府版“拼多多”呢？

2001年，他信上台，推出了著名的“30泰铢治百病”计划。只要民众去定点医院看病，无论疾病情况如何，每次看病都只需30泰铢。这也是泰国全民医保的前身。

2011年，他信的妹妹英拉上台后，推出了时至今日都饱受争议的大米典押计划，即政府以高于市场价30%-40%的价格向农民收购大米，相当于直接动用财政预算，将多出的现金直接“塞”给农民。

而前文所提到的泰国低保，国家福利卡，则是由巴育军政府于十年前推出的政策。持有这张“穷人卡”的国民可以免费获得每月约200-300泰铢的生活费，外加交通补贴。疫情开始后，巴育又开创了“一人一半”政策，这项补贴在泰国引起了轰动，累计吸引上百万商家参与，累计带来了4万亿泰铢的消费总额。

曼谷夜市 图源：Unsplash

从1995到2026，三十年弹指一挥间，泰国政府换了一茬又一茬，保守的、激进的、民选的、官方的，但他们的手段始终没变：发钱。

从政治角度看，这套打法的确管用。发钱，是政客与选民之间最直接的沟通方式。泰国的选票，很大一部分握在农村人口和普通打工人手里。

比起宏大叙事，他们更关心：明天吃饭贵不贵？看病花不花钱？谁能真金白银地降低生活成本，他们就投谁。

这种“给底层带来直接收益”的逻辑屡试不爽。目前力推「泰助泰升级版」的总理阿努廷，还在2019年时力推大麻合法化，其曾将大麻包装成能帮助农民快速增收的新经济作物，引发了不小讨论。

而这次补贴方案背后，同样能看到一种熟悉的逻辑：通过释放短期红利，快速稳定市场情绪与民意基础。

当然，从消费者角度看，泰国人本身对价格较为敏感，热衷购买折扣产品。所以，过往的补贴政策落地后，短时间内，市场上几乎都会有明显的消费反弹。

一旦消费市场被激活，底层的民生自然就稳住了。对选民、对短期市场、对稳住局面而言，发钱这招，确实见效最快。

深耕东南亚市场的出海人Amy观察到，在泰国，很多年轻人信奉“今朝有酒今朝醉”，深层原因是当地社会阶层相对固化，年轻人通过个人奋斗实现跃升的空间有限，更愿意活在当下。

比如，为眼前的小确幸花钱，换一副新耳机、买一个小风扇。花小钱买快乐，是泰国消费市场的底层动力，也让当地人形成了“与其把钱存进银行，不如现在就花掉”的消费特点。

政府发放的补贴，实属“意外之财”，是不消费就会浪费的纯增量收入。花掉的补贴，也会给一大波泰国当地企业带来可见增长，泰国工业联合会（FTI）副主席维拉猜表示，如果“泰助泰”计划得到系统实现，中小企业GDP有望增长35%至40%。

值得一提的是，在全球化贸易的链条下，能在其中获得裨益的，还有广大与泰国紧密合作的中国商家。

中国已经连续13年成为泰国最大的贸易伙伴，2025年双边贸易总额约为1473.3亿美元，同比增长21.13%。

打开Shopee、Lazada等东南亚主流电商平台，你会发现，泰国消费者最常购买的高性价比商品，从无线耳机、小风扇，到空气炸锅、电饭煲、手机配件，大量热销商品都来自中国工厂。

2025年，以小家电品类为主的中国卖家，就在东南亚市场占据了超过70%的线上新增份额。

泰国人每花出去一块钱，背后都有相当比例流向了中国工厂。

曼谷街区 图源：Unsplash

据《曼谷商业新闻》最新报道，泰国副总理兼财政部长埃克尼迪解释，泰国官方将这次补贴定位为“救济措施”，而非“经济刺激”。

今年第一季度，泰国GDP同比增长2.8%，高于市场预期的2.2%，也高于上一季度的2.5%，泰国当前的经济走势并无问题。但由于全球能源危机影响，泰国通胀率正在持续升高。这次补贴，是希望帮人们扛住涨价的部分。

当物价上涨时，什么商品最受欢迎？

是那些能明显提升生活质量、但又不算太贵的高性价比产品。而这正是中国供应链擅长的领域，无论是小家电、白牌3C，还是各类平价日用品，都属于“抗通胀商品”。

进一步分析来看，这样的消费走势也不会因为补贴结束而走低。在全球能源价格波动、生活成本逐渐升高的当下，泰国民众对高性价比产品的需求不会在短期内消失，且有可能继续增强。

某种程度上，泰国之所以热衷于发钱，且补贴往往能带来肉眼可见的消费反弹，恰恰说明这个市场的消费意愿始终旺盛。

老百姓不是不想花钱，只是有时候缺点推力。

而中国商家要做的，就是在“助推”来临时，成为泰国消费者眼中更超值的选项。

参考资料：

1.《环球》杂志：泰国：“一人一半”，一起走下去

2.《曼谷商业新闻》：泰国工业联合会（FTI）表示，“泰援泰加强版”计划如果得到全面实施，可使中小企业GDP增长40%

3.《曼谷商业新闻》：“泰助泰”计划不应该只是一项短期政策