品牌热点 | ubras十周年把大秀舞台搬到海边、爱玛与欧阳娜娜梦幻联动、LOEWE 180年玩心依旧…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

ubras 十周年，把大秀舞台搬到了海边

6月，以「舒适在身，自由在心」为主题，ubras十周年「自由之翼」海边音乐秀在秦皇岛阿那亚正式登场。活动既是对品牌十年成长的诗意回望，更是对中国女性身体意识变迁的生动见证。

◎ 图源：ubras

作为彼悦集团十年首次品牌集合大秀，本次盛典集结旗下ubras、likeuu、INNERLAND同台走秀，呈现丰富多元的舒适造型。大秀以探索身体、自由、内心、成长、情绪、自我为六大篇章，演绎涵盖ubras肤标、粉标、蓝标、黑标四大标线，覆盖女性全生命周期与多元生活场景，以生命状态为象限勾勒更完整的女性生活图景。从守护发育期的likeuu，到适配运动场景的INNERLAND，再到关爱乳腺术后女性的ubras CARE，彼悦集团及旗下ubras正以多品牌矩阵，完成从单一产品到全场景舒适解决方案的升级。

◎ 图源：ubras

活动同期，ubras正式发布十周年向善报告与舒适公约。向善报告全面梳理了品牌十年在产品创新、商业向善、产业链协同、用户关爱等方面的实践成果。此外，由品牌主导编制的《自由码针织胸衣》行业标准（FZ/T 73084-2025）将于2026年7月正式实施，填补国内自由码内衣标准空白；同时牵头启动《女士针织内衣舒适度通用技术规范》团体标准编制，搭建舒适度量化管控体系，推动行业从非标化走向标准化、规范化。

把舒适，做成自由的底气。回顾十年，ubras的叙事主线始终清晰：从一个开创无尺码内衣的品类创新者，逐步成长为一个围绕「舒适」建立完整品牌世界观的公司。产品与内容在变，但「让身体先自由，精神才能自在」的信念没有变。从普及无钢圈内衣、推出关爱乳腺健康的「小粉标」，到引领舒适生活方式，ubras已为超过5000万用户装备了「自由之翼」。品牌始终相信：身体先松下来，心才有地方自由。

爱玛与欧阳娜娜梦幻联动

◎ 图源：爱玛电动车

今年5月，爱玛电动车正式官宣欧阳娜娜成为其元宇宙系列代言人，并赋予她「首席遛玛官」的独特身份。在520浪漫节点，品牌以「Na就一起元宇宙」为官宣主题，巧妙结合了欧阳娜娜的昵称与爱玛经典标语「爱，就马上行动」。预热期通过剪影海报制造悬念，网友凭气质轮廓迅速锁定欧阳娜娜，完成了一轮充满默契的社交互动。官宣当天，话题迅速登上微博热搜，同步覆盖全国11城核心商圈大屏，实现了线上线下双重破圈。

◎ 图源：爱玛电动车

5月31日，爱玛在上海ROJO艺文空间举办年度新品发布会「遛玛大赏」。这场发布会打破了传统车企的演讲模式，以纯走秀的形式呈现，结合元宇宙概念打造了「梦核乐园」艺术空间。欧阳娜娜以双马尾造型手持泡泡机亮相，全程参与风格大秀，并首发其亲联名设计车型Nanax元宇宙系列。整场活动从剪影预热、520官宣到线下大秀，形成了一条递进式的营销闭环，将流量有效转化为产品认知。

◎ 图源：爱玛电动车

爱玛选择欧阳娜娜并非仅看重其流量，而是看重她身上兼具的青春感、设计能力与潮流引领性。让她以「首席遛玛官」而非传统代言人的身份参与产品共创，使品牌年轻化转型更具说服力。在电动两轮车市场竞争日益同质化的今天，爱玛通过元宇宙系列和欧阳娜娜的深度绑定，试图在「颜值经济」与「女性出行」细分赛道中建立差异化认知。

LOEWE 180年玩心依旧

2026年5月底，西班牙奢侈品牌LOEWE罗意威在上海罗意威之家举办180周年庆典，以「匠心造艺」与「玩心依旧」为双主线，回顾品牌从马德里皮革工坊起步、延续两个世纪的工艺传承与创意活力。

活动现场设置了一座巨型红色狮子装置——LOEWE在德语中意为「狮子」，以此呼应品牌名称的起源。庆典特邀西班牙影星Antonio Banderas为动画短片献声，生动回溯品牌历史上的关键创作时刻。

与此同时，新任创意总监Jack McCollough与Lazaro Hernandez重塑了1975年诞生的经典Amazona手袋，推出180周年纪念款「Amazona 180」。全球品牌代言人Julia Garner、品牌代言人惠英红、品牌大使GISELLE等共同出演形象影片，致意品牌180年来对皮革工艺与卓越品质的坚持。

◎ 图源：LOEWE

整个庆典融合了历史回顾、艺术装置、明星阵容与产品焕新，在延续LOEWE对材质和手工艺极致追求的同时，也透露出品牌「玩心依旧」的轻松姿态。从1846年马德里的一间小型皮革工坊，到如今立足全球的奢侈品帝国，LOEWE用一场不显沉重、反而充满活力的周年活动，证明了自己在快速迭代的时尚行业中依然保有对时间与技艺的敬畏。

MStand联名潮玩IP「小蘑菇秃秃」

◎ 图源：M Stand

2026年6月9日，精品咖啡品牌M Stand与潮玩IP「小蘑菇秃秃」推出联名系列，包括毛绒挂件盲盒、数字生命潮玩及限定杯贴等周边，在Market By M Stand渠道首发。部分门店同步开启「一日店长」等趣味互动，吸引消费者到场打卡。

此次联名以「大人也要玩玩具」为概念，将咖啡消费与潮玩收藏结合。盲盒内包含多种颜色款式的小蘑菇秃秃毛绒挂件，其中紫色款在社交平台讨论度较高，但由于盲盒随机发售机制，无法指定款式。此外，数字生命潮玩引入AI元素，用户可体验跨次元的陪伴感，为咖啡场景增加科技趣味。

◎ 图源：M Stand

M Stand此前曾与多个潮流、艺术IP合作，此次选择小蘑菇秃秃，意在延续品牌「不止于咖啡」的生活方式定位。盲盒机制与限定周边的组合，一方面提升了客单价与复购意愿，另一方面也借助IP的粉丝黏性带动门店流量。

珑骧开启城市探宝之旅

◎ 图源：珑骧

近期，珑骧于上海武康路的La Maison de Famille旗舰店推出限时主题活动「龙骧探宝之旅」。活动将品牌文化与城市探索相融合，通过书报亭等小型装置打造沉浸式体验，顾客可在探索过程中参与互动、发现品牌故事，同时感受法式生活方式的优雅氛围。活动期间，用户在循环空间内还能近距离接触品牌的可持续创意。

◎ 图源：珑骧

当下，越来越多品牌在探讨如何突破传统门店的边界、创新线下体验。珑骧此次给出了一个不同的思路：不是把消费者拉进一个精心布置的品牌空间，而是把品牌融合进消费者熟悉的街道，让品牌体验成为日常生活的一部分。它没有依赖大面积快闪装置或强视觉冲击，而是将品牌元素拆解为书报亭、互动线索等轻量级触点，嵌入城市公共空间。这种做法降低了消费者的心理进入门槛，同时借助「探索」机制延长了停留时间和参与深度。

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