从睡衣到配饰，NOT JUST PAJAMA携新品牌Cin Cin Society开辟真丝新赛道

NOT JUST PAJAMA在真丝生活方式赛道上持续深耕，日前推出全新配饰品牌Cin Cin Society，并于杭州恒隆广场落地首家线下概念店。

该品牌通过将精致配饰与情绪礼品相结合，为消费者带来更具情感共鸣的消费体验，也为真丝生活美学注入更多仪式感和想象力。

Cin Cin Society全国首店落地

Cin Cin Society 的“cin cin”在意大利语中意为举杯相庆的祝酒之声，品牌以此为灵感，把「为小事干杯」的生活仪式感，凝聚为心意挚礼，庆祝生活里细微闪光的珍贵时刻。

这次，两个品牌携手打造的生活方式概念店，以居家、度假、配饰三大品类勾勒精致生活的轮廓。

空间延续了NOT JUST PAJAMA一贯的仪式感与松弛感，以居家客厅式的氛围营造，搭配灵感橱窗，呈现丰富的生活与穿着语境。

产品矩阵方面，Cin Cin Society与主线品牌形成鲜明的差异化布局，其以真丝配饰、小型家居品为核心，涵盖发饰、包饰、眼罩及IP主题抱枕等品类。同时搭配陈列NOT JUST PAJAMA的真丝睡衣等服装类产品，旨在强化完整的生活方式场景叙事。

品牌主推的IP形象「Kiki和Milo小猫」出现在发圈、头巾、包挂等产品上，传递童趣与精致贵气。价格体系精准定位于轻奢礼品市场：眼罩、发圈等单品定价500—1000元，礼盒套装在1000—2000元之间，精准匹配都市白领的自我取悦与社交送礼的需求。店内还提供定制烫钻、刺绣服务，贴合个性心意。

深耕真丝赛道，走高端轻奢路线

真丝生活方式品牌NOT JUST PAJAMA于2015年创立，坐标英国伦敦和中国上海，品牌旨在打破传统印象边界，将情感与美学注入闪耀着美妙光泽的天然真丝。

NOT JUST PAJAMA提供包括标志性设计睡衣在内的一系列能够长久陪伴的生活方式产品。品牌通过打破真丝睡衣的刻板印象，推出可外穿的“轻外出”（Walking Sleepwear）概念，引领“真丝年轻化”的潮流。

NOT JUST PAJAMA定位高端轻奢路线，主要有男女家居服与度假服饰、睡眠床品、配饰系列、婚礼系列，以及每年推出的城市主题系列（例如Memories of Nice度假系列、Galaxy系列等），此外还有各种联名系列（例如MY PARTY系列）。

价格方面，配饰系列单价在300元左右为主，真丝家居服和睡衣套装基本2000元起步，真丝四件套售价近万元。整体来看，品牌以真丝材质和手工细节为核心价值，产品覆盖从入门配饰到高端成衣的多元价格带。

品牌致力于践行可持续理念，其产品采用100%有机桑蚕丝，每一件单品都围绕现代生活场景需求而设计，注重多功能性与理性消费，制作适应不同场景且更为耐穿的单品，倡导高品质的慢生活方式。

值得关注的是，80%的员工为女性，在中层管理岗位中，超过90%为女性领导者。女性力量不仅体现在品牌的设计理念中，更深深植根于团队的构成与决策层。

据官方资料显示，品牌于2016年在英国伦敦开设了第一家线下门店，正式开启线下渠道，得到了当地消费者和小众买手店的认可，也为其国际化布局迈出关键一步。后于2020年开设纽约旗舰店，同年还拓展欧美日韩市场。

2017年，NOT JUST PAJAMA正式进军中国市场，并在中国建立自有工厂，后于2021年入驻北京SKP。

2022年8月，NOT JUST PAJAMA在上海安福路开出首家线下概念店“Home Gallery”。

该店共两层，1F整体空间色调为奶油色，主打“Walking Sleepwear”（即时髦可外穿的居家服）及家居产品 。品牌打破传统睡衣局限性，定义“轻外出”新概念，满足每一位消费者对于睡衣舒适、简单、美的需求。

2楼则带来更高端、限量的真丝产品，以及真丝内衣系列商品，还提供“专属订制刺绣服务”。此外，还有个法式小花园露台，为品牌VIP打造专属私密的社交空间。

品牌还曾于美国纽约的Showfields商场、法国巴黎春天、杭州万象城等地开设快闪店。此外，凭借高级优雅的设计，品牌还在巴黎时装周、上海时装周获得了众多国际和国内买手的青睐，目前已入驻全球多家知名线下买手店，像上海的EDITOR、新疆的ANZI+、巴塞罗那Vasquiat、拉斯维加斯的Beau Rivage等等。

从真丝睡衣到真丝配饰，这不仅是品类的延伸，更是品牌战略的精准升级。这意味着，NOT JUST PAJAMA 在标志性的真丝睡衣与成衣之外，正式向配饰与轻礼品领域迈出关键一步。

Cin Cin Society 的落地，以更低的客单价、更强的礼品属性和更高的情绪价值，触达那些向往真丝质感但尚未进入高客单的成衣消费的年轻客群。以配饰小物，为更多人接触 NJP 的真丝。

在理性消费时代，这种以情绪价值为核心的布局，或许是真丝赛道下一个值得期待的破局方向。

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作者 | AriaChoi

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方

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