东京银座再落一店，法国品牌Polène凭什么成为“全球现象”

GINZA SIX，东京银座地区最大的商业综合体，自2017年启幕以来便是日本乃至亚洲高端零售的风向标，汇聚了DIOR、VALENTINO、CELINE、FENDI等国际奢侈品牌，每年都在迎接大量全球消费者的到访。

一众大牌云集之下，一个创立仅10年的法国皮具品牌却拿下了一楼黄金铺位——Polène本月初正式揭幕新店，对面就是SAINT LAURENT、Van Cleef& Arpels。

不断开疆拓土

Polène在GINZA SIX的新店，设计灵感源自日本建筑，将极简主义风格与品牌精湛工艺和匠心独运完美融合。店内以温润皮革质感肌理、厚重色系陶瓷作为主装饰，并巧妙融入了日本版画技法的设计元素，每处细节都体现了设计与工艺的和谐统一。

门店还特别呈现“Craft at Work”沉浸式艺术装置，灵感源自日本传统工艺品“秘密箱”（Himitsu-Bako）。通过推拉特定的面板，内部会弹出象征品牌手工工艺的工具、设计手稿、产品原型等趣味展品，让用户能够深入了解Polène独有的匠心技艺。

该门店也是继东京表参道店、大阪阪急梅田总店之后，品牌在日本开设的第三家门店。

其中，东京表参道店是Polène在日本开设的首家门店，也是品牌亚洲首家旗舰店。品牌携手室内设计师Valériane Lazard合作打造双层空间，融入日本艺术和以自然为灵感的现代设计，营造精致优雅的宁静氛围。

今年5月，Polène在大阪阪急百货梅田总店开设了日本二店，实现关东、关西两大消费核心区域的覆盖。品牌在此打造了约80平方米的皮革工艺沉浸式体验空间，将工艺、多样材质与创新思维融合，以高度浓缩的空间呈现了品牌的完整面貌。

于Polène而言，日本市场已经成为仅次于法国的重要市场之一。另据了解，日本的第四家门店也在筹划中，计划于明年在大阪心斋桥开设独栋旗舰沿街店铺。

事实上，Polène近年来正在不断拓展全球线下触点，现有的13家门店，已经覆盖巴黎、伦敦、米兰、纽约、北京、首尔、东京等核心城市。

其中，巴黎香榭丽舍大道店是品牌迄今为止最大的零售空间，面积达450平方米；纽约Soho店是Polène在美国乃至海外首家旗舰店，为品牌后续全球扩张积累了宝贵的跨国运营经验；位于首尔江南区的韩国首家旗舰店，强调本地工艺和自然材质，并打造了“Photobloom”摄影棚；中国首店则选址于北京三里屯太古里北区，毗邻LV、Tiffany、Loro Piana等国际大牌。

另有消息称，Polène将于今年三季度在新加坡滨海湾金沙购物商城开设首家门店。

轻奢搅局者

Polène在国际市场的影响力正以肉眼可见的速度持续攀升。这背后，离不开品牌本身的实力支撑。

Polène于2016年在法国巴黎创立，创始人致力于将独特的标志性设计与精湛工艺相结合，并选用优质皮革原料，打造高质量包款。品牌全系列包款在巴黎工作室完成设计，以精致、永恒的风格为美学基调，每一款包袋都带有鲜明的品牌辨识度。

在原料端，Polène选用来自西班牙和意大利认证皮革厂的优质皮革；在生产端，所有包款的制作均由西班牙皮具名镇乌布里克的资深工匠手工完成，确保每一件产品的品质。

在独特的设计和精湛的工艺双重加持下，Polène推出了一系列备受欢迎的热门单品，如Cyme、Number One、Number Nine、Mokki系列等。目前，无论是日常实用款，还是更具造型感的款式，品牌均有覆盖，售价区间约为1660至6660元，精准卡位“可负担奢侈品”的核心价格带。

除了包袋产品，Polène还推出了珠宝配饰系列。其中，珠宝系列采用24K黄金镀金，由意大利工匠精心打造，既有奢侈品的品质，又不显得过于张扬。

凭借合理定价、上乘品质与独特风格，Polène恰好填补了被头部奢侈品牌价格上调所遗落的市场空白，市场热度不断攀升。

与此同时，Polène也成功吸引了法国奢侈品巨头LVMH集团的目光。2024年8月，LVMH集团通过旗下消费类私募股权投资公司L Catterton 收购了Polène的少数股权——这一动作不仅是对品牌商业价值的有力背书，更为其国际化扩张注入了充足的资本动能。

从巴黎一路走向全球，Polène的的扩张逻辑始终清晰而坚定：以最少的门店覆盖核心城市，以高标准的设计承载深层的工艺叙事，以克制的扩张守护稀缺的品牌资产。

十年时间，曾经“小众”的Polène，凭借对品质与理性定价的执着，硬生生在奢侈品牌林立的全球商业版图上撕开了一道属于自己的裂口。

麦肯锡相关报告指出，情感连接已超越工艺、品牌底蕴与 logo 标识，成为奢侈品消费的首要驱动力。当下消费者不再为品牌体量与阶级符号买单，只为「品牌懂我」的情绪共鸣付费。

这也解释了Polène成为“全球现象”的本质——在奢侈品新周期里，消费者可以以合理的价格，拥有比肩大牌品质的产品，这种“不虚张声势的奢侈”，正是一种稀缺而珍贵的情绪价值。

纵观千元轻奢包袋市场，山下有松、个乐、裘真等中国本土品牌正在不断崛起，以各自的方式回应消费者诉求，并逐步走向国际市场。这也意味着Polène面临的竞争将日益复杂。尤其在中国市场，Polène入局尚浅，长远来看，其还需要继续找到更多长效而稳固的增长砝码。

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作者 | 王菀

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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