北京
7月28日，QuestMobile发布《2026年短剧营销行业报告》。红果短剧，再次以碾压之姿，成为行业第一。
报告显示，截至2026年5月，短剧行业去重用户规模已达8.51亿。在这个基本盘里，红果免费短剧APP月活用户超3.56亿，同比增长79.1%。原第二名河马剧场月活仅3853.5万，同比下滑5.9%。
更低制作成本、更快产出周期的AI漫剧实现爆发式增长，红果免费漫剧月活达3914.3万，超过河马剧场成为第二，火龙漫剧月活也突破千万。
流量爆发式增长的同时，红果短剧正在经历一场关于“做什么内容”的剧烈摇摆。
真人短剧还是AI漫剧？红果在半年内两次改变方向，外界也在等待红果最新选择的结果。
真人还是AI？
红果这一轮摇摆的起点，可以追溯到年初。
今年1月起，有媒体报道称，红果陆续收紧对真人短剧中小承制方的保底合作，剧本审核周期拉长、过稿率下降。
2月，字节跳动发布视频生成模型Seedance 2.0，让AI视频真正做到了“低门槛+高还原”，画面质量直逼真人实拍，《黑神话悟空》制作人冯骥评价称“AIGC的童年时代结束了”。
彼时，真人拍摄萎缩的消息层出不穷。曾经喧嚣一时的真人短剧剧组在横店、郑州等地大面积停工，取而代之的，是一群坐在电脑前敲击提示词的“AI漫剧从业者”。
3月初，“红果将砍掉九成真人短剧项目”的传闻开始发酵。抖音集团副总裁李亮公开回应称，红果是在调整保底制作机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入。
同月，红果短剧总编辑乐力在行业大会上透露，“对真人短剧的投入，我们会一如既往的大力投入”。
这番表态并没有平息市场的疑虑，因为AI漫剧的低成本、高产出实在太诱人，听花岛、九州等顶流短剧制作公司早就砍掉真人项目，全力转型AI仿真人剧。
然而进入今年二季度，红果的态度突然出现大逆转。
除了红果短剧高层在各种公开场合强调真人短剧的重要性。今年4月，抖音集团短剧版权中心宣布，将投入5亿元专项资金，持续扶持真人短剧内容创新与现实题材深耕。
同时，红果上线“短剧创作者中心”，推出真人剧优势品类激励，独播首发作品可在原分账基础上额外获得10%至20%激励，优质真人短剧单部最高可获150万元额外激励。
5月，在自家举办的首届短剧产业大会宣布，抖音宣布2026年在真人短剧上的保底扶持投入超过15亿元，并且不均保底，较去年提升约60%。
红果把热情和资源都倾斜给了真人短剧，AI短剧则被降低了分成比例。
先是4月，抖音集团短剧版权中心发布通知，AI仿真人剧分成系数从60砍至40，动画漫剧系数从50降至40。
5月，据媒体报道，多位编剧和从业者证实，AI仿真人剧剧本开始出现“零保底、纯分成”的过稿通知。红果回应称“部分剧本依然保留保底政策”，但“部分”二字，已经说明了很多问题。
除此之外，红果还加大了对AI漫剧的审核力度。
红果最新违规漫剧治理公告显示，截至2026年6月，红果已经累计拦截下架14357部违规漫剧。
短剧增长到顶了吗？
在讨论红果的“摇摆”之前，先看清一个事实：短剧行业还有多少增长空间？
据QuestMobile数据，截至2026年5月，短剧行业去重用户规模已达8.51亿。其中，短剧APP用户规模4.02亿，同比增长77.1%；短剧微信小程序用户5.08亿，同比增长25.4%。
8.51亿是什么概念？中国移动互联网总用户规模约12亿，短剧已经渗透了超过三分之二的网民。
这意味着，短剧用户增量正在变少，存量博弈正在成为主旋律。
易观报告指出，2026年6月，红果免费短剧月活环比增长2.15%，而河马剧场同期下滑0.96%。头部内部的差距在加速扩大，而非收敛。
易观报告认为，这意味着，短剧行业已进入“结构性洗牌”阶段，头部和中部之间、规模与黏性之间的增速正在分化。
当增量见顶，平台必须回答一个问题：靠什么留住这8.51亿用户？
因此，红果从AI转向真人，并非一时冲动，而是因为一部分泛滥低质的AI短剧正在破坏整个短剧生态。
“高频AI脸”正在直接伤害用户体验。千篇一律的面孔、雷同的剧情套路，让观众产生“生理性厌恶”。
红果近日发布公告，宣布重点整治“高频AI脸”复用、内容同质化及素材违规三类问题。
另一方面，AI短剧面临“产能与质量背离”。
据易观数据，一季度全行业AI短剧上线12.2万部（占95%），仅获得4%的播放量，爆款率不到0.16%。万次播放收益从30-100元暴跌至5-10元。
产能翻了百倍，收益却跌了九成，一部分AI短剧甚至陷入了“越做越亏”的怪圈。
对于红果目前商业模式而言，也更需要真人短剧的支持。
据CBNData报道，红果已将电商作为下一阶段方向：APP首页上线“商城”一级入口，打通抖音电商，用“搜同款”把剧情流量导向交易。
这是目前AI生成内容无法承接商业模式，而真人演员的传达、真人短剧的画面，则可以成为新的带货载体。
所以，红果选择将资源倾向真人短剧，不仅是为了平台生态，更是为了平台商业。
红果拥有3.56亿月活、8.51亿行业用户。赢下规模之后，红果要思考的是，如何赢下内容和商业化的双重战役，才是真正的考验。
值得一提的是，虽然红果在大力扶持真人短剧，但是AI漫剧低成本、高产出的能力势不可挡。就在今日红果短剧热榜上，前十榜单中AI漫剧、仿真人剧占了7个。
真人还是AI？保底还是分成？电商还是广告？红果的每一次摇摆，都在为这个8.51亿用户的行业探路。
只是热闹是属于用户的，代价则需要平台和创作者共同承担。
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